专访时尚服装品牌Urban Revivo创始人李明光

　　当ZARA、H&M、C&A、优衣库等国外著名“快时尚”品牌纷纷进入中国之时，中国的本土快时尚品牌也迅速发力。Urban Revivo（简称UR），这个“中国自造”的快时尚品牌以如今已在北上广等多个一线城市拥有了众多喜爱时尚、注重生活品质的拥趸，未来5年，预计在中国将有超过100家大型店铺。

　　品牌创始人李明光对此充满自信：“我看好shopping mall的发展潜力，这种商业模式与快时尚的结合，将使UR如虎添翼，发展得更快更好。”

　　“快时尚”发展空间巨大
　　所谓天赋，就是指那些与生俱来的东西。
　　虽然是会计专业出身，但李明光天生就对时尚充满敏锐嗅觉，早在初中，就已经发现自己对时装与美颇具天赋，为此，他毫不犹豫地选择了时尚行业，并深深乐在其中。
　　在很长的一段时间里，李明光从事的是传统模式的时装品牌，虽然产品设计不错，但由于市场上传统成熟时装品牌太多，自己的品牌难以体现出差异性和个性特征，想进驻某些人气较高的百货商场、或是争取个好位置的努力总是屡屡受阻。
　　2003年，李明光去了日本，正逢ZARA在日本开设亚洲首家店铺，这种快时尚的商业运营模式、店面展示、产品设计让李明光深受触动。想起之前已经在媒体上读到的关于ZARA这类快时尚商业模式的分析与探讨，李明光敏锐地察觉到，这种商业模式在中国目前还是空白，具有巨大的发展空间，非常具有竞争力。
　　说干就干！2006年，这个叫UR的全新本土快时尚品牌在广州开设了首个店铺，1000平方米的面积，装修前卫、价格适宜、款式时尚、上新速度快……众多与传统模式时装品牌大相径庭的特征，让UR一下子就吸引了众多年轻时尚的消费者。
　　“无论从外立面、品牌形象还是产品本身，UR比很多成熟时装品牌更有大牌风，让消费者也深具信心”李明光回忆，当时，UR的销售增长非常快，也引起了许多百货商场、购物中心的关注，不少商场招商团队主动邀请加入，这种认同度和理解度是他之前做传统模式时装品牌时从未有过的。


　　“我非常认同凯德团队的专业”
　　早在2008年，UR就已经与由凯德商用中国运营的上海中山公园龙之梦有过合作。 时隔4年，UR再度与凯德商用中国进行了战略合作，不仅在2012年3月入驻凯德晶品购物中心，在9月的时候又入驻了凯德广场﹒武胜，在凯德MALL﹒西直门的门店也即将开业，同时,位于成都的几个门店也正在洽谈中。
　　对此，李明光毫不讳言对凯德商用中国的欣赏与支持。
　　“首先，我看好的是凯德商用中国一贯的shopping mall路线，我认为这是未来商业模式的大势所趋。”在李明光看来，如今的消费模式已经从目标式购物向体验式购物转变，几年前的消费者可能是直接到百货商场目标明确地进行购物，“缺什么买什么”，而如今的消费者并没有明确的目标，更多的是希望有餐饮、娱乐、购物的一站化体验方式，“什么也不缺，看到喜欢的就买”，而大型SHOPPING MALL则天时地利人和地顺应了这种潮流，成为未来商业格局的核心模式。而快时尚品牌从定位上，也非常契合MALL提供给消费者体验式购物的特征，所以，MALL与快时尚品牌的结合亦是大势所趋。
　　“2007年，我就很看好中山公园龙之梦的黄金地理位置，2008年，当凯德商用团队进驻龙之梦后，无论管理还是运营上都有了明显的提升，优越的地理位置加上专业高效的运作团队，让租户的信心大了很多，因此UR也选择了进驻。”李明光坦言，签约的是三楼，比他理想中的楼层要高，但凯德团队表示，今后购物中心的一楼二楼主要定位在国际著名品牌，而三楼也将会对现有品牌进行优化，UR也将成为该层的主力店铺，“我非常认同凯德团队的专业，所以我相信他们会将MALL打造得更好，所以接受了他们的建议。这也是彼此的一种信任。”
　　正是基于这样的信任与信心，让李明光选择了与凯德商用的深入合作。“凯德商用团队商业发展成熟度高、在理念、招商团队、推广方面的运作手法等方面都非常出色，此外，凯德商用旗下的凯德MALL、凯德广场和来福士等购物中心定位不同，在中国也有清晰的市场布局，行业内认同度非常高，也为租户在进入市场时提供了坚实有力的依托。UR也愿意与凯德商用进行紧密的战略结合，快速扩张布局。”

　　“为中国人群带来完美时尚体验”
　　作为本土快时尚品牌的代表，UR对每一个细节都倾注了全部的努力。设计紧随最新的时装潮流，根据不同的市场不断推陈出新，做到每周上新2次，每周推出150多个新款，拥有丰富的产品线，吸引了众多25~40岁、喜爱时尚、注重生活品质的白领、中产阶层人群的喜爱。
　　而对于店铺的设计，UR同样倾注全力。李明光表示：“时尚产业不断在更新，店铺的设计方面也要注重细节更新与创意。在这方面，不少MALL会对品牌有限制，比如门头尺寸、结构等等，会弱化品牌的个性元素，而凯德商用中国则用非常开放的心态，鼓励品牌大胆创新，让品牌更有个性，并与其他MALL形成差异化，做出自己的特色来。这种态度是非常难能可贵的，让我感念至深。”
　　放眼未来，李明光信心十足。“目前UR在中国有21家店，集中在北上广等一线城市，预期五年之内，将在中国市场拓展约100家1000平方米以上的专卖店，销售额争取30亿元以上，并且向二线城市拓展，为更多的中国人群带来完美时尚体验！”