奥运另类竞技：服装带来的时尚浪潮

　　导语：里约奥运会战事正酣，除了精彩无比的现场赛事，运动员身上各式各样的服装也十分引人关注，前不久，“番茄炒蛋”牌奥运礼服就在网络上引起了热议。不过如果仅仅把奥运服饰当做一件衣服，那就大错特错了，这既是一场以国家为名的时装秀，更是另一种形式的无声的奥运战场！

　　一、奥运会，运动服饰的“时装周”

　　奥运会作为一场万众瞩目的国际赛事，不仅充斥着各项运动的比拼，更有着许多文化上的交流和碰撞。运动员们身着全球顶尖设计们绞尽脑汁设计出来的作品，让奥运会成为了运动服饰领域的“时装周”。当这些“战袍”以国家的名义展示在世人面前时，一场巨大的时尚浪潮也随之而来，奥运冠军的装备成为万人追捧的“金装”。

　　阿甘金靴——跑道王者的足尖加冕

　　1996年的亚特兰大奥运会上，NIKE著名设计师托比专门为美国短跑名将，绰号“阿甘”的迈克尔·约翰逊设计了一款新型金色跑鞋。那款就当时而言质量最轻的钉鞋，帮助迈克尔赢得了200米和400米的两块金牌，使其成为了奥运会200米和400米双料冠军第一人。金靴俨然成了一种跑道王者的足尖加冕，并引领了时尚界的金色浪潮。

　　NIKE Air Max 90跑鞋

　　马术装——最时尚，最优雅

　　马术不仅需要骑师和马匹配合默契，一套优雅美观的马术服饰更是少不了，这也使得马术比赛成了所有奥运项目中最时尚，最优雅，最豪华的比赛项目。

　　马术装并非仅流行于奢华品牌与欧洲王室之间，更多的都市人已将马术装视为当下最为流行的潮流服饰。稍带正式感的西服马甲，加以长靴或者高跟鞋的点缀，用比较中性化的直线式裁剪，使身体线条更加流畅、修长，再加上度假味道甚浓的休闲装扮，马术装为成熟女性出行带来更多种着装选择。将夸张的马裤换成时尚随意的短裙或者超短裤热裤后的马术装，同样成了年轻女性帅气中性打扮的首选。

　　光影效果——开启最热潮点

　　随着VR技术的大热，今年，安踏设计师在冠军龙服上创造性地使用了“光影效果”的概念，将龙与现代霓虹灯光的幻化效果以及剪纸艺术结合，创造出现代感十足的“光影龙”造型，并将龙的身子结合跑步动作，形成永不止步，不断前进的姿态。

　　冠军龙服作为极具地位的奥运服装，它上面运用到的元素可远比其他服装上的元素火的更快，因此光影效果借助里约奥运这个“时装周”，成为最热潮点也仅仅是时间问题。

　　二、服装竞标厅成为奥运又一无声战场

　　在奥运服装开始设计之前，奥委会会通过竞标的方式选择赞助商，超高的曝光率让奥运服装的赞助权成为各大服装品牌趋之若鹜的香饽饽，因此奥运服装的竞标厅理所当然的成为了品牌大鳄们的无声战场，其中要说竞标之激烈，就不能不提到2008年北京奥运会的服装赞助权。

　　冠军龙服花落“洋牌” 李宁主场失利

　　其实早在2004年，李宁就赞助过中国国家队的领奖服。那一次的亮相，帮助李宁成功打开了知名度，第二年李宁业绩表现出色，权益持有人应占溢利增长53%。巨大的甜头让李宁对2008年中国队的奥运服饰赞助权势在必得。

　　在2008年奥运服装的竞标厅内，李宁和阿迪剑拔弩张，相互较劲。老牌子赞助商李宁壕掷10亿赞助费，但是却仍然敌不过财大气粗的阿迪达斯，最终对方凭借13亿成为北京奥运会的第七个合作伙伴。这意味着北京奥运会的所有工作人员、志愿者、技术官员、中国奥运代表团成员都将穿着印有阿迪标志的服装，当然也包括众人瞩目的领奖服，这对李宁来说无疑是一个噩耗。

　　奥运服饰赞助权花落阿迪的消息一出，立即引发了一场声势浩大的口水战。在国人眼里，2008年北京奥运会，是我们的主场奥运会，国牌承包奥运服装再合适不过，而且领奖服不是普通的比赛服，它是运动员站在领奖台面向国旗，高奏国歌时穿的服装，它代表的是全体中国奥运代表团的形象，它更代表的是中国的形象。这样的结果，叫大多数国人寒了心。

　　2008年林丹着阿迪达斯领奖服上台领奖

　　里约奥运 国牌反客为主

　　主场失利沉重地打击了国牌，然而面对日益激烈的赞助权之争，国牌并没有退缩，而是在这混战中越战越勇。如今，李宁、安踏、361度等国牌不仅承包了中国奥运代表团的服装赞助权，还将眼光瞄向了外国代表团，打了一场漂亮的“反客为主”之战。

　　往届奥运会，印度奥委会通常将赞助资格交给印度本土品牌，但是今年的情况却有所不同。由于印度运动员此前常抱怨其装备不如其他国家的运动员，印度奥委会因为长期以来未能解决这一问题而饱受指责，所以在里约奥运会印度代表团的服装赞助权竞标厅内，李宁轻松打败印度本土品牌，以不到40万美元的竞标价拿下了这块“香饽饽”。

　　和李宁一样，361度也开启了在国外的露脸之路。今年的开幕式上，田径裁判马蒂尼奥·诺布雷就身穿带有明显的361度标志的官方裁判服在五环旗面前庄严宣誓，20秒的镜头特写让361度秒杀众多其他运动品牌。另外，361度还力挫耐克等国外知名运动品牌，拿下了希腊代表团、南非代表团，甚至是里约奥委会的服装赞助权。

　　这一场国牌的“反客为主”之战，让里约奥运会充满了中国气息，也让国人好好地扬眉吐气了一番。

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　　三、把握服装设计“潜规则”才是真手段

　　虽然中标对品牌知名度有着很大的提升作用，但是对于中标品牌来说，这意味着要面临更大的设计压力。但是，纵观以往奥运服装的设计，其实也并非无章可循。

　　色彩上的正能量