纺织与服装消费升级研究：时尚个性

潮服成为引领年轻人消费的新风向。潮牌——是融合了多种年轻人潮流文化元素的服饰类型，其发源于美国，后逐渐传入日本，在里原宿地区发展壮大。进入 21 世纪以来，潮牌逐渐突破美国及日本，向更广泛的国家和地区传播。潮牌拥有强调原创、符号化、规模小、跨界频繁、品类相对单一、创始人个人特征明显等特点。经营模式上，一般采取向部分明星发放，引发潮流趋势，再进行饥饿营销；跨界合作、邀请明星站台、潮流人物举行活动等也是常用的营销方式。销售渠道方面，主要通过买手店，品牌专卖店、网店等渠道销售。伴随着―潮文化‖的流行，潮牌也逐渐开始从小众走向大众，成为一股强有力的消费力量。

潮牌在国内发展迅速，渗透率日渐提升。潮牌的范围较难界定，进入中国也相对较晚，缺少明确的市场规模数字。通过 I.T 在大陆地区的销售粗略判断，潮牌服饰在国内保持较快的增速。I.T 大陆地区 2008-2016 的 CAGR 高达 45%。尽管近两年增速有所下滑，但仍保持约 15%的增长水平。新一线城市研究所的数据显示，北京为潮牌关注度最高的城市，潮牌的辐射半径已经突破一线城市，向以成都、武汉等为代表的新一线城市转移，目前潮牌在国内的受众主要以男性为主，男女性对于潮流品牌的认知度存在较大差异。Vans、Supreme、New Balance 为国人关注度较高的品牌。同时，主打个性化、小众化、蕴含各式潮流元素的服饰品牌也开始在电商平台走红，2014-2016 年线上潮牌商品消费额占比及淘宝平台出售―潮牌‖商品店铺数量均保持稳健的增长趋势。

潮牌在国内市场仍具有很大的提升空间。

社会形态的转变伴随着认知及消费理念的转移，个性化、差异化、多元化的消费理念逐渐成为主流。

明星效应是潮牌引爆市场的一个关键因素。当今信息爆炸时代，时尚潮流传播曝光迅速，基于社交圈以及粉丝经济由―明星作品‖向―明星周边产品‖快速转移。同时渠道愈发扁平化，代购、海淘等方式促进国外小众潮牌的销售。

潮牌作为高街品牌，涉及了浓重的体育元素。当前体育产业正处蓬勃发展期，滑板、冲浪等与潮流文化关联度较高的项目将纳入 2020 东京奥运会，预计也将对潮牌在国内的发展形成催化。

以下为报告全文：