出身于内衣世家的她 做了一款取悦自己的内衣

　　近期持续高温，青岛的天气潮湿闷热，让人抓狂的节奏。我一直有一个习惯，回家后第一件事就是脱掉内衣。这几年我试穿过很多内衣品牌，有的专注聚拢，有的擅长塑形，今年夏天我几乎只穿了这一个品牌——内外。也是因为这款内衣极大的舒适度，我才去了解了品牌创始人小璐的故事。

　　小璐从小出身在内衣世家，母亲和祖母都是中国最早的内衣品牌——上海老牌新光内衣厂的高管。

(新光内衣厂的股票)

　　正因如此，在小时候，她的贴身衣物，都是妈妈和奶奶亲手缝制的，也让她对内衣有格外的亲切感和理解。

　　18岁那年，小璐前往香港大学深造，毕业后在可口可乐工作了几年后的她又去了华盛顿大学攻读硕士。也正是这样的经历，让她在不知不觉中吸收了许多西方先进的理念，也对自己做为女性的身份有了更深的理解。也为之后的创业埋下了一颗种子。

　　从华盛顿回国后，小璐从事了4年的管理咨询工作，她接触了大量的女性消费品及奢侈品项目，发现自己很享受塑造一个品牌的过程。也正是此刻，她萌生了创作自己品牌的想法。

　　而首先想到的，就是内衣，多年的海外生活，让她清楚的了解中西方对内衣理解的差异。希望可以给中国的女性带来更舒适的内衣，也希望可以由内而外的改变女性的生活，因此品牌取名为“NEIWAI内外”

　　一直以来，中国市场销售的内衣，都更强调穿上后的效果，因此“超级聚拢，强塑形，加厚杯垫”这些词无处不在。而产品的描述中也总少不了，性感，曲线，丰胸，等等对女性的描述。而这样的词，让小璐这样的新时代女性总有一些不自在。

（国内的广告总是强调线条，性感）

　　在小璐看来，内衣的作用首先应该取悦自己，让身体舒适，而不是取悦异性，为了他人而穿。不仅仅小璐，当时她许多身边的闺蜜也像她抱怨：“穿一天内衣真的太累了，每天回家第一件事就是脱掉内衣”、“本来每天工作强度就很大，不舒服的内衣还总弄的我很烦躁，不能专注”、“其实有时候特别怕出差，本来就很累，长时间靠在座椅上背扣还弄的不能好好休息”……

　　这些女生想要告别胸部一整天都包裹在钢圈和厚厚的海绵中这样痛苦的体验，却发现，想要找到一件真正合适舒服的内衣，实在太难了。要知道五年前的当时，无钢圈内衣在欧美、日本等国已经拥有至少40%的市场份额，但国内份额还不到5%。

（国外的很多品牌一直在强调舒适）

　　而且哪怕在无钢圈份额这么高的国外，不舒适仍然是一个大面积存在的问题，导致许多女生不得不选择braless，真空上阵。哪怕这其实对女性的乳房有一定伤害。但braless也在慢慢成为一种风潮。

　　而NEIWAI内外，就想改变这个情况。

　　2013年年底，小璐团队的第一款无钢圈内衣产品上线。去除了不必要的装饰，用简洁合理的设计，配合优质的意大利进口面料，本来还担心无钢圈的设计会不会不被理解，可没想到，产品一经推出就收到了很多客人的认可。

　　小小的火了一把之后，NEIWAI内外也没有忘记自己的初心，这几年来，品牌一步一个脚印，“慢慢”的发展，因为NEIWAI内外不愿意为了刺激销售而轻易增加款式，每一款产品都需要在功能或审美上满足用户的需求。

　　正是这样“慢慢”的成长，让NEIWAI内外在不知不觉间收获了许多的忠实客户，许多客人都说：“穿内外真的就感觉好像没穿一样，有时候出门都分不清自己到底有没有穿。”也有客人说：“一次她睡着忘记脱内衣，第二天醒来竟然不记得了，“舒服得就像没穿一样。”更多的客人说：”自从穿了NEIWAI内外，就真的再也穿不来其他的内衣了。“

　　（部分NEIWAI内外购买后的评论）

　　而大家熟知的时尚教主黎贝卡，是这么说内外的：

　　“以前坐飞机多多少少都会觉得内衣有点勒，这次就不会。

　　最神奇的是，这款明明没有钢圈，海绵也很薄，但居然能显胸。而且穿薄和透的衣服基本无痕。”

　　而在黎贝卡推荐后，NEIWAI内外一下子卖出去几千件内衣。有的款式甚至直接卖断了货。

　　而今年，NEIWAI内外，又推出了全新的零限系列，同样精选的意大利进口面料，加上更加美而实用的设计。

　　整个系列采用了三角杯型的设计，刚好和现在的流行趋势非常契合。

　　这种设计的优点就是和胸部非常贴合。在日常活动中绝对不会空杯。

　　而了解下来，这2款也都使用了意大利进口的面料，虽然成本很高，但为了舒适一切都是值得的。

　　试穿的时候，的确感觉到面料轻薄，透气，而且有弹性，虽然是无钢圈，但还是可以比较好的固定。