对标深圳 为河北服装升级赋能——河北省服装企业参加时尚深圳展的思考

7月4日至6日，2019第十九届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会（简称“时尚深圳展”）在深圳举行。河北省近百家企业、产业园区组团参展，产品涵盖裘皮服装、羊绒服装、特种作业防护服等品类。通过实物、影像、时装发布等形式，让观众零距离感受时尚河北服装魅力，成为本届时尚深圳展上的一道靓丽风景线。

河北服装产业有资源、制造优势，深圳有服装设计、品牌优势，冀深服装产业互补性强。本届展会上，河北服装企业如何对标深圳为产业升级赋能？记者进行了探访。

7月4日至6日，2019时尚深圳展在深圳举行，河北省近百家企业组团参展。图为时尚河北展的一角。 记者米彦泽 通讯员吕宁摄

●对标深圳，提升河北服装设计水平

“看，这就是刚才走秀的那家！”7月4日，在时尚河北展沧州明珠时尚科技有限责任公司展位，深圳观众赵华一边跟同伴说着，一边仔细欣赏着货架上的每一件衣服。

赵华告诉记者，在刚才的沧州明珠联合秀中，这个“梓鱼”牌服装亮眼的设计及色彩很是让她喜爱，“没想到河北的服装在设计感和实用性上兼顾，这个品牌的衣服有特色、有辨识度”。

提起沧州明珠，人们最先想到的就是北京服装批发市场疏解集中承载地，却不曾想，这个“梓鱼”品牌就是东塑集团旗下的女装品牌。

沧州明珠时尚科技有限责任公司总经理助理兼“梓鱼”品牌设计总监郑晓宇说，东塑集团发起成立的中华时尚产业研究院，具有设计、版型、加工、销售等全产业链功能，在服务商户的同时，利用资源优势，率先打造了自有服装品牌。

郑晓宇在意大利学习和从事服装设计工作多年，她敏锐地发现，如同国外一样，随着消费升级，国内消费者对服装的需求呈现小众化、个性化、特色化趋势，因此设计就显得格外重要，必须从潮流的追赶者变身为引导者。

对此，河北缔景羊绒服饰有限公司生产经理李鹏很是认同。“衬衣样子的羊绒衫，4条袖子的羊绒衫，见过吗？”李鹏说，半个月前，深圳一家公司主动找到他们寻求合作，深圳出设计，缔景来生产。看到对方的设计，从业多年的李鹏都懵了。样衣出来后，他服了！因为这款有4条袖子的羊绒衫，有2条袖子系在腰间，时尚又别致，秋冬季肯定会火！

在深圳展区转了一圈后，李鹏的体会就是深圳服装很是大胆、超前，设计感、时尚感十足。跟深圳相比，河北省服装企业在设计上还有不小差距，好在他们可以在与深圳企业的合作中，不断学习、对标深圳，提升服装设计水平。

而保定圣雪绒羊绒制品有限公司总经理于飞，趁着本次参展，已与深圳一家服装设计公司达成初步合作意向，希望能够借助深圳的设计力量，为自有品牌注入时尚元素，为公司服装升级赋能。

河北省工信厅消费品处处长刘永青认为，质量是基础，设计是关键，要充分发挥河北省纺织服装产业基础雄厚、加工能力强大、产业工人集聚的优势，对标深圳，增强设计能力，通过购买设计或培育设计团队，推动服装企业由代工贴牌生产为主走向自主设计品牌之路。

7月4日至6日，2019时尚深圳展在深圳举行，河北省近百家企业组团参展。图为时尚河北展区走秀现场。 记者米彦泽摄

●以深圳为肩，叫响河北服装品牌

7月5日晚，冀深时尚燃动之夜暨2019FSZS AWARDS颁奖典礼在深圳举行。活动上，2019时尚深圳展组委会评审并发布了“河北省最具商业价值品牌”“河北省最具商业潜力品牌”等奖项。

赞皇县雪芹棉产品开发有限公司的品牌“原村”，成功入围“河北省最具商业潜力品牌”。一块土布，逆袭成为河北省服装界的一匹“黑马”。

从质量到设计，再从设计到品牌，原村土布一直在路上。在该公司展位上，创始人崔雪琴在用纺车纺线；在模特走秀的T型台上，崔雪琴还在纺线……在工业化如此发达的今天，崔雪琴将传统手工工艺展示给众人，同时也在推介宣传“原村”品牌。

品牌的力量不可估量。崔雪琴深深意识到品牌的重要性，今年他们建设了原村土布旅游文化产业园，其中土布主题酒店里的床品、窗帘、毛巾浴巾等均为土布，旨在体验式营销。目前，他们正在与一家机构洽谈土布合作事宜。未来，还将在一二线城市建设原村生活馆，让更多的人了解土布、亲身体验土布的环保舒适，叫响“原村”这一品牌。

品牌助力服装企业增强市场竞争力。红太公司联手深圳市朗图设计有限公司，除了研发设计新产品，还从包装设计、款式风格和市场定位进行全面调整。企业品牌的影响力更强了，产品的市场认可度更高了，产品价格平均提高15%，2018年公司销售额同比提高了18.3%。

7月5日，在河北卓依服装有限公司展位，一位厦门的企业前来寻求合作，希望卓依能够为其代工，却遭到婉拒。

过去，卓依为国际大牌代加工，利润率低。如100元的成本，卓依每件只赚几元、十几元，而终端售价几千元，这是该公司董事长陈雅静的心中之痛，代加工之路要打住，自有品牌创建要加速。

定位中高端、坚定走品牌化之路的卓依，正在筹划设立形象旗舰店。陈雅静表示：“未来我们在一二线城市都要设立形象店，河北服装企业要站在深圳的肩膀上，叫响河北品牌。”

7月4日至6日，2019时尚深圳展在深圳举行，河北省近百家企业组团参展。图为时尚河北展的一角。 记者米彦泽 通讯员吕宁摄

●个性化定制，提高产品有效供给

在时尚河北展，一个原创设计师品牌“翰缘”很是显眼。记者采访时，工作人员正在为观众介绍原创设计服装。

“这款绿色裙子我很喜欢，可是袖子设计不太适合我。”

“没关系，我们可以根据您的身材进行最优化的量身定制。”

一问一答间，河北翰缘服饰有限公司董事长陈运平告诉记者，该公司支持一件式定制，在所有的门店，有一个智能测量终端，为客户提供量身定制服务。这次参展，他们特意提前2天来到深圳，对接了一家智能制造公司，作为翰缘的南方生产基地，双方已达成合作意向。

与翰缘一样，趁着本次参展，河北雄源集团已与深圳市赢家服饰有限公司达成合作意向。雄源集团将作为赢家公司在河北雄安新区的个性化定制示范试点，并从中学习赢家公司的个性化定制经验，为自有品牌个性化定制奠定基础。

私人定制已成为时尚服装产业的发展趋势。消费者站在3D定制仪前，完成体型的数据录入后，就可以获得个性化设计。大至整体造型，小到一粒袖扣的选择，下单后工厂云平台就能收到客户的订单信息，并很快就能送货上门。

“从信息数据采集到生产端、物流端，全部实现大数据管理，同时实现柔性生产，每件衣服都是单人、单版、单裁、单件，最快可实现48小时发货。”泰兴羊绒董事长孙连江说，2017年泰兴羊绒开始推出量身定制业务，开展3D可视化设计、虚拟试衣等智慧化生产，推动企业由以产品为中心的传统制造模式向以消费者为中心的服务型制造模式转变，实现了定制生产智能化，满足了不同群体的消费需求。

壹名服装服饰装备科技集团总裁杨壹名认为，与大规模标准化生产相比，私人定制服装虽然增加了工艺难度，但也能融入更多时尚元素，满足客户需求，增加产品附加值。

“我省参展企业中有不少企业开展了定制化服务。”刘永青认为，为满足不同人群的消费需求，企业应发展个性定制，顺应时尚服装产业潮流，提高产品有效供给。（记者米彦泽）