护肤品母婴品服装热销，广东线上线下消费回暖

人工智能朗读：

南方网2020年3月17日讯 广东消费市场逐渐回升，经历一轮“闭关”后，走出家门复工复业、饮茶吃饭的人们，渐渐释放消费力。这从近日3·8女神节商家们开展的“大促”活动可见一斑，线上线下齐发力，深圳、广州、佛山等城市的消费者陆续开始走出家门，走进商场。

3月12日，记者从旗下拥有广百、广州友谊品牌百货商场的广州商控集团获悉，该公司两大主力品牌商场现正举办“线上美妆节”，其中广百上周末，化妆品销售比同期销售占比增加9%，广百荟销售同比上升101%，广百荟平台浏览量近30万，同比上升173%。广州友谊的化妆品和服饰商品销售也获得有效拉动。

在线上各大电商平台，“她经济”同样展现强劲活力。据第三方平台返利网大数据显示，今年“女神节”期间，女性群体成为消费主力军，占比74.84%。其中在悦己消费上，护肤品和化妆品的订单金额环比增长都超过了140倍，眼霜环比增长了283.63%，口红环比增长了53.78%。

线下商场 通过直播、社群营销开展“无接触销售”

“从3月6日至15日，我们广百股份旗下的6家门店同步举办‘美妆节’，通过围绕化妆品品类的热销商品开展线上促销营销活动，进一步激活化妆品市场消费。”3月12日，广州商控集团有关负责人告诉记者，该公司旗下门店结合疫情和时下春季新品上市、化妆品换季的消费习惯，积极组织品牌资源，并积极发动线上热门话题讨论，提前激发消费者的消费欲望，带动消费需求。

在销售渠道布局上，他们还全面开启线上销售通道，在运营原有的广百荟、广百超市京东到家、虚拟门店等线上平台基础上，线下门店放大利用各种社交平台，开展“无接触销售”，通过微信群营销、直播带货和扫码购等方式，实现让消费者“在家也能逛商场”，让商场“没有顾客也能售货”。

比如3月7日，广百百货北京路店、金沙洲店携手6大国际一线品牌联合开展“女王节直播专场”，以各路美妆达人传授化妆技巧、精选春季护肤新品、大牌套装礼盒、直播福利等多重优惠吸引大批门店、品牌粉丝坐等线上开播。

再如花都广百新一城则联合欧珀莱等品牌，开展“白色情人节·全民浪漫表白”主题营销活动，通过门店抖音账号进行直播，消费者可以分享到美妆培训师直播春日护肤秘诀及各种福利。

线上电商 引导女神释放消费悦已、母婴消费持续高增长

在线上，善于“造节”的各大电商平台更是充分发挥“女神节”作用，引导消费者们释放消费力。

3月12日，汇聚超过2500家电商平台的消费优惠入口的第三方平台返利网，发布2020年“女神节”电商数据显示，“她购物”表现得更为突出，女性群体成为了消费主力军，占比74.84%。

其中在悦己消费上，护肤品和化妆品的订单金额环比增长都超过了140倍，其中眼霜环比增长了283.63%，口红环比增长了53.78%。有意思的是，内衣的订单金额环比增长达163.19%。

同时，女性群体也更倾向于对家庭和孩子的投入。家用洗护用品订单金额环比增长了52.38%，母婴品类消费环比增长了45.62%。其中在孩子的花费上尤为突出，纸尿裤环比增幅达625.42%，儿童装环比增长了298.53%，学步鞋和奶粉的订单金额，分别环比上涨了87.10%、56.37%。

从消费结构上看，越来越多的用户开始主动关注健康，健康品类的订单金额增长明显，其中营养品环比增长了113.40倍，保健品环比增长了99.02倍。另外，在线购买保险、在线购药分别环比增长达171.35%、38.84%。或许是受疫情影响，大家对预防健康的意识加强，也推动了健康消费快速增长。

“女神节”期间，正值企业陆续复工阶段，聚焦于疫情防控仍然是首要任务。透过返利网平台订单金额，可以发现，相较2019年，消毒酒精订单金额大幅增长，同比增长了324.37%，口罩品类同比上涨了39.07%，消毒液和洗手液分别同比增长了41.96%、28.31%。

该平台大数据还监测到，口罩、消毒液和洗手液的订单金额环比下滑明显，跌幅都超过了80%。这表明，相较2月，国内疫情显著趋缓。