Instagram上大家梦寐以求的品牌

Paloma Wool是一类新型时装牌子。五年前两位多年好友——30岁的商科毕业生PalomaLanna和34岁的平面艺术家Tana Latorre——在巴塞罗那创办了这个小批量时装项目，目的是扶持本地生产并且教育他们追求进步的网络关注者群体形成特有购物习惯，一次一件让人不觉沉迷的朴素手织风格服饰。只是不要把它称为“品牌”。

反其道而行之，这个不走寻常路的时装牌子是由一群被Paloma Wool的实验精神所吸引、开明睿智的粉丝所定义的——其中包括西班牙艺术总监Carlota Guerrero、柏林视觉艺术家Riya Hamid和超模凯娅·格伯KaiaGerber，她对文学的热爱引发了一场Z世代阅读运动。

“我们设计这个项目不是要把它当作一个时尚品牌，而是当作一个在线创意平台，人们围绕着穿衣打扮这个行为聚集到这个平台上，”Latorre在她位于巴塞罗那的家中通过Skype告诉Vogue。由衷真诚的“人人皆欢迎”路线，从第一天起就是这个项目的立身之本，也是它在封城期间获得巨大成功的原因之一。借助它五花八门光怪陆离的动态，和来自音乐家朋友自发的现场直播嘉宾表演，PalomaWool在千篇一律走精品店风格的Instagram时尚牌子汪洋大海之中成为屹立潮头的弄潮儿。后者王婆卖瓜的尽是些人工策划气息过于浓厚的个人主页，里面都是些精心摆拍的图片，比如米色复古家具啊，或者一杯阳光闪耀的葡萄酒啊，混杂着用千篇一律颗粒感滤镜处理过的“穿搭美照”。

“我们真的很欣赏那些用自己的语言创造性地表达自我的人，”Latorre说，然后补充到，他们的这种欣赏往往会自然发展成虚拟的友谊。Gerber一直在悄无声息默默无闻地购买着PalomaWool（她拥有这件邪典风Camu毛衣），直到这个双人设计组合在一份订单上看到她的名字并写信给她。这种感觉——好吧，一种创意人士心有戚戚焉的感觉——是相互的。“她是那么，那么可爱。她说，‘天哪，我太喜欢你们的项目了，我很欣赏你们的工作。我们说，‘我们真的很喜欢你做的事！’”Latorre叹了口气。“Kaia是那种典型的脚踏实地的人，她非常实在。她就穿着她买的那件单品，跟莉娜·杜汉姆LenaDunham一起参加她的读书俱乐部直播节目，这对我们来说真是太受宠若惊了。”

网红明星IG直播只不过是Paloma Wool的非寻常路线被这场大流行病改变走向后开辟的一个新方向而已，他们的生命线并没有并这场疫病彻底掐断。“通常情况下，Paloma[Lanna]会穿着我们刚刚设计的服装走进办公室，要求团队其他成员试穿这些单品，并描述他们的穿着感受。然后我们做一个投票。如果我们意识到我们大多数人并没有感到穿着很舒服或者愿意一直穿着，那么我们就不会生产它，”Latorre解释他们完全不分季节性的产品供应方式。这个九人团队的成员都是二三十岁，他们目前正居家工作。“作为一个项目，我们把当前局面视为一个创造性的挑战——对我们来说，贴近我们的社区比以往任何时候都更重要。西班牙是受冠状病毒影响最严重的国家之一，生产一度停止，但在过去的一周，一切都已经开始投入运转。不过我们目前只有一个人回到仓库工作（而不是之前的三个人），要等到5月2日限制解除后才会恢复原状。”

各种封城限制也启发了新的与外界连接的方式。“我们不得不取消所有的照片拍摄，所以我们联系了各路朋友，让他们穿着自己最喜欢的单品在家自拍。我们没有给他们提供指示说明，因为我们想让它尽可能自由呈现，”Latorre继续说道。Paloma Wool的快闪世界之旅最初是作为产品展示而启动的，目前已经把这个项目带到了伦敦、柏林、巴黎和纽约，并且将在旅行和小团体聚集这类行为又变得安全之后，在洛杉矶重新恢复展出。“能体会到我们的社群大家庭在PalomaWool身后默默支持的感觉真是太好了。我们的一些单品已经有了一长串等候名单，早前工厂一直处于关闭状态，我们很担心客户得比平时多等一些时间，但每个人都非常体谅。”

过去几个月还有其他一些积极的经验值得借鉴。大流行病对非必要性消费支出的深远影响，对许多企业家来说，彰显了以本地工匠为主和按需生产的重要性——而Lanna父母早年就在自家巴塞罗那公寓创办了一个有社会意识的时装及配饰项目Nice Things，从小就潜移默化，让她形成了这种观念。Paloma Wool的所有造型都只生产非常小的批量（通常只有50件），90%的系列产自西班牙和邻近的葡萄牙，使用的是她母亲过去30年一直合作的本地制造商。