时尚是什么？国内外城市服装服饰产业发展及比较分析(4)

　　上海市鼓励企业制定、实施品牌发展战略，以品牌为核心要素实施跨国并购等全球布局。开展市级品牌培育试点示范工作，支持企业导入品牌培育管理体系。加强消费品领域国资品牌建设工作，将品牌建设纳入战略考核目标，探索品牌无形资产增值视同利润的考核激励机制。支持消费品企业积极参与创建中国驰名商标、品牌培育示范企业、上海市著名商标、上海名牌、专精特新企业、科技小巨人等。

　　杭州市余杭区提出，对通过行政途径获得中国驰名商标的，奖励100万元，对获得浙江省名牌产品、浙江省著名商标、浙江省知名商号、浙江省出口名牌的，奖励10万元。对被认定为国家级、省级商标品牌示范企业的分别奖励50万元、20万元。对成功注册地理标志证明商标或集体商标等区域性品牌的，奖励50万元，被认定国家级、省级专业商标品牌基地的，分别奖励50万元、20万元。被认定为地理标志产品保护的奖励50万元，被认定为浙江区域名牌的奖励20万元。杭州余杭区根据“浙江制造”知名产品培育要求，重点在以高端装备为代表的装备工业领域内，培育行业“明星”品牌、“明星”产品、单向冠军等；支持服装家居等消费领域的骨干企业，拓展国内外时尚市场。加大涉外商标注册的扶持力度，引导和鼓励龙头企业开展商标国际注册和自主品牌国际化建设，支持企业开展跨国并购，发展成为具有较强国际竞争能力的知名品牌。扶持一批品牌培育和运营专业服务机构，开展品牌管理咨询、品牌价值测算、市场推广等服务。积极开展区域品牌建设，重点围绕装备制造、信息经济、家纺布艺等优势产业，积极开展区域品牌的创建申报，加强区域品牌的使用和管理，研究制定行业联盟标准，打造“余杭精品制造”新名片。

　　江苏省宿迁市支持企业收购国际知名品牌，对完成收购并获得国际知名商标品牌所有权的企业给予100万元的一次性奖励。鼓励内外销纺织服装产品“同线同标同质”，对省级认定为“三同”产品的企业给予30万元一次性奖励。

　　重庆市支持组织开展“重庆十大服装品牌”评选活动，对获选品牌予以表彰并给予20万元的一次性奖励。支持企业申报重庆名牌产品和中国驰名商标，对获得市级及以上名牌产品、著名商标称号的企业，给予一次性奖励。

　　武汉市黄陂区鼓励时尚服装企业争创中国驰名商标，湖北名牌、湖北著名商标，武汉名牌、武汉著名商标，按区政府的相关文件继续对新获得中国驰名商标的企业给予奖励30万元，对新获得湖北名牌、湖北著名商标的企业给予奖励10万元，对新获得武汉名牌、武汉著名商标的企业给予奖励5万元。

　　山东省威海市加强自主品牌培育。选择纺织服装企业中有竞争优势、有市场影响力的自主品牌企业重点培育，力争形成大众品牌、区域强势品牌和国内知名品牌兼有的格局，带动自主品牌健康发展；鼓励有条件的企业在境外开展商标注册、品牌收购。

　　江西省于都县支持创建品牌。鼓励企业“增品种、提品质、创品牌”，支持企业从贴牌生产向自主设计、自创品牌发展，促进纺织服装产业由“数量经济”向“品牌经济”发展，对获得省级“三品”示范企业称号的，一次性奖励30万元；支持举办“青山湖针织服装”宣传推介、展览展示、高峰论坛等活动，唱响针织服装区域品牌，提升针织服装在国内外市场及业界的知名度、美誉度，对首次成功注册地理标志证明商标或集体商标的，一次性奖励30万元；对并购(或独家代理加工)国内外知名品牌服装的生产企业，且该品牌服装年销售收入达到1亿元以上的，一次性奖励100万元。

　　(五)支持企业参加具有国际国内影响力的服装展会

　　上海市黄浦区鼓励时尚发布活动。对占地面积3000平方以下的项目，一次性扶持20万元；对占地面积3000平方(含3000平方)至5000平方的项目，一次性扶持40万元；对占地面积5000平方(含5000平方)以上的项目，一次性扶持80万元。

　　杭州市余杭区鼓励企业参加国内外展会。时尚企业参加列入区重点支持的境外展会(含省市统一组织的境外自办展)，参展企业按最高3万元/标摊的标准给予摊位费补助；参加区重点支持的国内展会，按5000元/标摊的标准给予摊位费补助；按300元/平方米的标准给予特装费补助；单个企业每次展会最高补助5万元。

　　武汉市黄陂区鼓励企业开拓国际、国内市场，对区内重点时尚服装企业组织有影响的国际性时尚服装展会，一次性补贴150万元；对组织国内展会，一次性补贴100万元；对参加国际、国内展会的企业按市、区补贴标准执行。

　　重庆市对参加本市举办的国际性、国家级和市级会展以及参加市政府或相关行业主管部门组织的境内国际性、国家级专业会展的企业，给予50%的展位费补贴；对组织参加境外国际性专业展会的企业，给予70%的展位费补贴。

　　河南省郑州市鼓励企业参加国内外服装展会，对参展企业给予不超过70%的参展费用补贴。对省市政府组织的专业性展会，经政府批准，参展费用可全额补贴。周口市鼓励纺织服饰企业参加各类纺织服饰展销活动，并对参展企业进行补贴，补贴金额根据参加展会的规模、层次等具体情况而定，原则上不超过参展费用的70%。

　　江西省于都县对参与政府组团参加国内外重要展会的参展企业，其展位费按国家、省、市有关扶持政策进行补助后，不足部分再按50%的标准给予不超过10万元的补助。

　　(六)提升服装企业营销能力

　　上海市黄浦区鼓励搭建时尚消费平台，设立国内外知名品牌跨界时尚零售终端，对时尚品牌或本土设计师在本区新建自营的专卖店和集合店，营业面积200平方以下的项目，一次性扶持10万元；营业面积200平方(含200平方)至500平方的项目，一次性扶持20万元；营业面积500平方以上(含500平方)的项目，一次性扶持40万元。

　　浙江省着力拓展时尚产品营销渠道。推进实施“浙江名品进名店”示范工程，选择一批具有较强竞争力和影响力的时尚品牌，推动其在国内知名商业零售终端企业设立专柜。推动省内知名时尚品牌与国内具有较大影响力的知名商业零售终端企业对接合作，拓展知名品牌营销渠道，提高产品品牌知名度和市场占有率。杭州市深入实施“电商换市”，鼓励杭州纺织企业整合传统营销网络、移动互联网、PC互联网和有线电视网，灵活运用各种网上营销方法、选择使用一种或多种电商模式、充分发挥各种搜索引擎功能、针对客户群加入各类语种的支持和针对各种智能设备的支持，最大限度利用网络资源开展营销活动，以提升品牌形象、规范销售市场、促进整体销量、解决线下销售瓶颈、完善客服体系、梳理分销渠道。杭州市余杭区对时尚产业企业在境内外开设跨界时尚零售终端和数字化共享工厂的，按照不超过企业实际投资额的50%给予让利性股权投资，约定股息率不超过同期银行基准贷款利率的85%，单个企业最高投资额原则上不超过2000万元。