郑念华：奔跑在时尚之路上 想让杭州的服装品牌走向世界

郑念华中国(杭州)纺织服装工业设计创意中心总裁

　　“中国梦”并非一句口号，它不仅是民族的梦，也是每一个人心中的梦。

　　中国(杭州)纺织服装工业设计创意中心(又称“中国·艺尚中心”)总裁郑念华，作为中国时尚品牌领域的达人，他的心中一直有着这样一个梦想：让杭州乃至中国的服装品牌走向世界，助推杭州成为以服装为载体的中国时尚之都。

　　去年11月，郑念华又为他的梦想跨出了里程碑式的一步：在中法建交50周年“中法时尚峰会”上，“中国·艺尚中心”与法国时尚学院签署了“中法青年时尚设计人才交流计划”。签约后，来自各大顶尖品牌的专业人士可与杭州的服装企业直接对接，杭州的设计师和企业高管可以去对方企业实习，而法国的设计师也会来杭州服务交流。

　　想告诉世界：

　　这是我们中国的品牌

　　早在1996年，郑念华就进入了服装行业，用他自己的话说，他是杭州服装行业发展的见证者。

　　“在1999年-2009年这段时期，杭州出现了众多服装品牌，大概有1200多个服装品牌聚集在杭州，但是慢慢地，我发现这些杭州的服装品牌不被一些主流商场所接受，一些人认为杭州的服装品牌价值比较低，这导致不少服装企业开始外迁。”郑念华说，这让他认识到了，杭州的服装品牌影响力十分有限，缺乏自己的地位。

　　然而，一则来自杭州服装品牌的广告语，却让郑念华沮丧的心重新获得了斗志。

　　“当时，杭州服装品牌的知名度是非常有限的，但我在上海却看到一家杭州的服装企业打出了这样一句广告语‘来自杭州的品牌’。”郑念华说，当时他很感动，暗暗下决心要让更多的人认识杭州的服装品牌。

　　“我热爱服装，所以我希望全国甚至全世界的商场和消费者都能认识我们的品牌，中国时尚产业能实现高效升级，完成从‘中国制造’到‘中国创造’的跨越性转变。”正是抱着这样的梦想，郑念华开始思考，如何在杭州建立一个为中国时尚品牌提升发展提供服务的综合性平台。

　　坚信杭州可以成为“中国的巴黎”

　　“提到服装，所有人都会想到巴黎，巴黎能成为闻名世界的城市，服装时尚产业的贡献是至关重要的，而反观我国，当年却没有一个真正属于自己的时尚之都。”郑念华说，在2008年时，他萌生了一个想法，把杭州打造成为“中国的巴黎”。

　　郑念华认为，杭州有着发展时尚产业的独特条件：杭州地处长三角核心地区，是中国历史上六朝古都，有着悠久的丝绸文化历史，西湖和京杭大运河已列入世界文化遗产，作为中国历史上最繁荣富庶的朝代——南宋王朝的都城，杭州拥有讲究时尚文化与追求精致生活的城市传统。此外，杭州拥有完整的纺织服装产业链。郑念华说，在临平新城附近的乔司、九堡一带聚集了数千家服装企业，另外周边还有海宁皮革、桐乡毛衫、萧山化纤、柯桥纺织辅面料等国家级纺织产业基地，区位优势明显，更有中国美院等高校奠定人才基础。

　　为了推进梦想的实现，2010年，郑念华与中国服装协会反复探讨自己的想法。“当时，中国服装协会也正在考虑中国时尚产业升级和结构转型的问题，希望通过资源整合，把研发、设计、品牌管理、电子商务等产业链中的核心资源聚集在一起，这样一来，我们的想法就不谋而合了。”郑念华说，在中国服装协会及相关政府部门的大力支持下，公司提出了要在杭州打造为中国时尚品牌的提升发展提供服务的综合性平台。

　　“以前我只是在为打造自己的服装品牌奋斗，现在，我却是在为推动并提升整个杭州乃至中国的时尚品牌而奋斗。”郑念华表示，“中国·艺尚中心”便是为中国时尚品牌的提升发展提供服务的综合性平台，是国际品牌服装企业及中国国内时尚品牌企业的研发设计、区域品牌管理中心以及企业总部的集聚区，使国际时尚品牌进入中国市场后能得到高效、便捷的商务拓展以及中国品牌企业进入国际市场提供发展平台。

　　为时尚产业注入国际化动力

　　去年11月，“中国·艺尚中心”与法国时尚学院签署了“中法青年时尚设计人才交流计划”。这意味着，法国设计师和时尚学院、企业将帮助中国服装企业更好地挖掘东方元素，并助其转化为时尚推动力。同时，该计划也能推动更多的中国设计师走出去，在全球时尚界熠熠生辉；此外，还将推进杭州成为国际时尚人才交流的中心，为杭州乃至中国的时尚产业发展，注入重要的国际化动力。

　　“以前企业去法国巴黎时装周，一票难求，更不用说进入法国时尚品牌企业进行实践活动了。”郑念华说，对于时尚行业而言，设计师非常重要，但设计师的成长需要时间来沉淀，放眼世界和中国时尚产业的发展和未来，必须着眼于培养年轻一代设计师。“签约后，法国设计师可以到中国，与中国设计师互动，交流学习，更好地以西方视角挖掘东方元素。反之亦然，中国的青年设计师通过这个人才交流计划到法国学习体验，深入了解传统西方时尚精髓，这对中国时尚产业的崛起至关重要。”郑念华认为，这是一种融合，等于把法国的顶端时尚资源搬来了杭州，可以带来许多国际资源，也是杭州乃至中国服装品牌走向国际舞台的开始。

　　同时郑念华表示，“中法年时尚设计人才交流计划”就落户在中国杭州余杭临平新城的“中国·艺尚中心”。“我们将投资110亿元，建成后不仅有流行发布中心、品牌展示中心、国际人才交流平台，还有国家检测中心、电子商务总部中心以及新品牌孵化器等多项综合产业功能。”郑念华透露。

　　未来，在“中国·艺尚中心”，除了众多国内外服装企业会扎根这里，还将定期举办相关活动。郑念华预测，建成后每年会有上千场活动要举办，比如组织中法两国青年设计人才交流、互派人才到两国品牌企业实践、为中国青年设计人才提供精选的时尚管理培训课程、为两国设计人才推荐服装企业进行商业合作等。

　　同时，郑念华强调，与法国时尚学院的签约仅仅是国际时尚资源进入杭州的第一步，为促进国际间时尚行业交流对话，中国服装协会和中国服装设计师协会本月将把“中国服装国际时尚交流基地”授牌落户到“中国·艺尚中心”。未来，该交流基地还将把意大利、西班牙等各国的时尚资源引进来，落地于杭州。