北京西红门服装品牌身处激烈竞争环境

如果说一年多前，90后小雯还习惯与闺蜜在西单、王府井聚会，那么如今她已逐渐将聚餐逛街的阵地转移到南城西红门商圈的荟聚购物中心。

“一开始，我们只是来这吃顿饭而已，慢慢就发展为连吃饭带逛街购物娱乐，以至于现在这里已成为我们周末休闲放松的不二选择。”小雯说，在荟聚她最能体会到逛街的乐趣，“经常一整天都逛不完，还有不少不逊于西单的潮流品牌，不仅品类多，价格也合适，每次总能买到自己心仪的东西。有时即便没有购物的打算，逛一逛也会挑到一两样很有意思的小东西。”

她笑言，如此一来最大的“坏处”就是时常觉得要“剁手”，因为“很容易就买得超出预算”。要知道在北京的一众商圈中，南城历来是默默无闻，甚至还有消费无处去的说法，而这一现象显然已随着有宜家背景的荟聚购物中心的出现而有所改观。

据官方数据显示，荟聚总面积达60万平方米，体量与三个西单大悦城相当。因为消费更面向大众，这里几乎是京城囊括最全时尚品牌的商场。自开业以来，周末客流量接近10万人次。在近年整体商业环境都欠佳的情况下，荟聚尚能保持如此人气，在业内人士看来已相当于核心商圈的优质商场水平。也因此，记者特别选择荟聚这一新崛起的商圈代表对国内时尚品牌的销售情况进行调研。

周六，地铁西红门站一到，出站人群中有一多半进了荟聚，基本都是年轻人。而地铁站直接与荟聚的一二层相通，从二层入口走进商场，整体格局就大致显现了出来。在三层的面积中，一二层多数为品牌店，尽管没有LV、Prada这样的奢侈大牌，但诸如年轻人喜欢的Inditex旗下ZARA、Oysho、Stradivarius、Bershka、Pull&Bear，GAP及Old Navy、H&M、优衣库、Forever21、C&A、AEO、BASIC HOUSE、H:CONNECT等国际时尚品牌应有尽有，而近年在市场上有较好表现的中高端国内时尚品牌ICICLE、JNBY及less、ZUCZUG、broadcast、MO&CO、Ochirly、FIVE PLUS、VERO MODA、JACK&JONES、ONLY、SELECTED、拉夏贝尔、PEACEBIRD男装、乐町、艾格等也一应俱全。

据商场指南显示，一共约有400多家品牌店。从时尚品牌构成来看，不少企业普遍采取多品牌矩阵营销策略，除个别是多品牌集合店外，多数是按旗下各品牌特色单店呈现，像Inditex所属ZARA等品牌店多达6家，凌致旗下VERO MODA等4家品牌店紧随其后，其他如GAP、BASIC HOUSE、Ochirly、PEACEBIRD、ME&CITY等都是2家品牌店。

此次调研的国内时尚品牌主要集中于二层，可以看到在店铺位置布局上，国内与国际时尚品牌彼此穿插其间，譬如ME&CITY、VERO MODA、JACK&JONES和GXG紧邻，斜对面就是优衣库、C&A，而它们两旁分别是艾格和美邦;距离乐町不远处是由韩星允儿代言的韩国时尚品牌H:CONNECT，对面是ZARA及Pull&Bear;同为韩国品牌的BASIC HOUSE及JUCY JUDY则与FIVE PLUS同列……