2016年时尚行业波澜起伏 品牌转型创新图谋新变

2016年末，新华网针对时尚行业及服装、日化产业进行全方位梳理，整理出年度最受关注的行业新闻和品牌，并推出“2016年最受欢迎品牌推选”专题，旨在寻找2016年度最受网友欢迎的时尚品牌。无论各个品牌今年表现如何，时尚业在未来将成为中国经济发展不可忽视的新兴力量。

2016年，“转型”和“创新”成为各行业被提及最多的词汇。在“十三五”规划的开局之年，如何提升供给质量和效率，激活和释放有效需求，如何从产品品质出发，以精益求精的“匠心精神”为根本，将成为行业发展的新动能和产品创新的新要求。

“十三五”期间，纺织产业将作为重要民生产业和创造国际化竞争趋势的产业地位，强化科技与时尚的融合，产业的发展还将以推进供给侧结构改革为主线，以增品种，提品质，创品牌，不断的增强创新能力，创造竞争新优势。这不止是服装产业的主流趋势，更是所有品牌建设未来发展的方向。

近两年，纺织服装业正处于低迷期，线下传统零售仍未回暖，线上零售增速逐渐放缓，纺织服装出口依旧疲软，这就是纺织服装业的现状。雅戈尔、七匹狼、杉杉等国内的一些知名品牌服装借助转型度过低潮期就不难理解了。

在一些传统男装品牌选择转型的时候，另外一些品牌选择收购，而这些选择收购的品牌有些共性，产品主打女装、年轻、具有国际视野或影响力。女装品牌歌力思通过收购Ed Hardy、Laurél和IRO变成多品牌公司，法国时装品牌Maje和Sandro宣布被山东如意集团收购；9月初，上海时装品牌维格娜丝又买下了中国消费者极为熟悉的韩国“小熊”Teenie Weenie，我们似乎正在见证越来越多海外时尚品牌易主中国的大势。

在传统服装业低迷，国外快时尚品牌占据消费热点的时候，淘品牌通过电商发展大势开始谋求新机遇。2016年4月，阿里巴巴收到了10家淘品牌的联名书，不久之后，旗下天猫平台就成立了“协助商家上市办公室”，在网购红利退却的后电商时代，这波淘品牌的上市潮到底是宣告着强大，还是透露出隐忧？

上市对于服装企业有利有弊，并不是成功上市就能高枕无忧。匹克在上市7年后，开始进行私有化运作，实行“退港回A”计划。内地设计师品牌江南布衣10月31日在香港上市，然而正逢时尚零售低迷、资本遇冷，江南布衣上市仅一个月差点跌破发行价。可见资本化道路不易，也不是上市了就能一劳永逸。

本土化妆品品牌表现不佳，原因是多方面的，缺乏创新意识、对销售渠道缺少把控能力，都掣肘品牌未来的发展。佰草集因“换帅风波”闹得满城风雨，不禁让人惋惜，曾经国货化妆品的“领头羊”为什么不能好好做产品了呢？丁家宜出售之后，业绩急剧下滑，被买回来之后又面临渠道变革，盈利成为巨大挑战。好在顾客对于本土化妆品品牌总是多一些亲切感和信任，本土化妆品仍有很大的进步空间。

这一年，奢侈品行业步履艰难，各个大牌也在想尽办法寻求突破。奢侈品牌想要增加业绩，重塑形象，最简单有效的办法也许是更换设计师，不管效果如何，凭借多年在时尚圈的地位，多少能换取一些媒体曝光率和新闻热度，然而这是一个成功概率并不高的事情，有人欢喜有人愁，有些品牌更换了设计师却让你大失所望。今年不断给人惊喜的GUCCI，算是更换设计师后获赞无数的典范。

2016年，似乎没有太多惊喜，各大品牌波澜起伏，此消彼长，昔日霸主已无吞天沃日的豪迈，娇艳新贵也难寻隐秘芳踪。国内时装周遍地开花、如火如荼，却依然盼不来传统服装业的复兴之势；天价冠名、庞大营销掩盖不了日化品牌巨头的增长放缓，几无亮色；境外品牌日子也并不好过，经济下滑带来的消费骤减让各大集团抓耳挠腮、图谋新变。

2017年即将来临，有的品牌运筹帷幄，继续开拓进取；有的品牌仍在艰难之中寻找新方向。逃离舒适区、锐意创新、关注产品和消费者才是品牌不断散发活力和吸引力的关键。