一场与《影》的跨界营销，Rifold传递健康美的生活态度

　　随着互联网的高速发展和消费升级的推动，越来越多的用户开始关注深层面的消费需求。在此趋势下，品牌不仅要注重产品本身，更要懂得将品牌理念与消费者的需求相融合。为此，跨界合作已成为众多品牌推广营销的重要方式。借助优质IP的力量，为用户打造一个参与体验的平台，让用户在参与互动的过程中，感受品牌所传递出来的品牌理念及价值，强化用户与品牌的情感沟通，实现品效合一，最终达到1+1>2的传播效果。

　　Rifold作为澳洲膳食品牌的开拓者和引领者，一直以来以“健康澳洲生活方式”的形象不断拓展海内外市场。为进一步提高品牌影响力，传递品牌价值，强化与用户的情感连接。澳洲膳食品牌Rifold联合超级IP《影》进行跨界合作，推出官方授权限量青少年款与中老年款营养膳食套装。通过与IP捆绑互动 ，加强品牌的曝光度，提升品牌形象，传递澳洲的健康美的生活方式。

　　作为张艺谋的回归之作，《影》一经上映便获得豆瓣7.7分、猫眼8.7分、淘票票8.7分、微博大V推荐度100%的首日开画成绩，口碑迅速在各大平台开花并持续发酵。在上映第二天票房达1.49亿，并以每天七千万的速度增长。截止目前票房已突破6亿。此外，电影相关话题也是频频上榜微博热搜榜单。RifoldX《影》联名款膳食套装还未上市就受到广大消费者的喜爱。

　　浙江星爱共娱科技有限公司(简称：爱星共娱)作为《影》的商务合作团队，一直以来专注于IP全产业链开发和营销服务。此番Rifold与《影》的跨界合作，正是爱星共娱把握IP特性和品牌诉求，以“品质”为名进行的整合营销。

　　为了加强品牌和IP的互动，爱星共娱围绕《影》为Rifold精心策划了#影 态度#微博话题互动，并以微博为矩阵，联合小红书、抖音、以及微博KOL等多个高流量渠道形成广泛传播，引起广大消费者的关注与参与。

　　在线上，Rifold官方微博多次发布品牌+IP活动信息并联合多个微博KOL、小红书达人、抖音红人共同发布福利活动信息，吸引用户参与互动。通过信息的置顶，推送Rifold店铺的活动信息与内容。通过多个端口的引流提高Rifold京东店铺的点击率、浏览量，实现销售变现。在线下，Rifold也多次到场参与《影》的发布会，包括《影》邀中秋品牌体验日、关晓彤杭州路演见面会、影的北京发布会&首映礼，通过强化品牌与IP的联系，联动IP与品牌的高品质用户，提升品牌传播力与影响力。

(图片：《影》邀中秋品牌体验日)

(图片：关晓彤杭州路演见面会)

(图片：关晓彤后援会合影)

(图片：《影》北京发布会&首映礼)

　　此次的联合营销活动作为爱星共娱与Rifold战略合作的第一步，今后爱星共娱将继续携手Rifold家族开启品牌营销时代，助力品牌升级。