化妆品市场快速发展 国货朵拉朵尚凭什么硬气？

　　肌肤护理常识的普及和对品质生活要求提高使得人们对于化妆品消费需求日益增长。据艾媒咨询数据显示，在疫情爆发之前，中国的化妆品行业一直处于稳步递进的状态。从2015年的3,181亿元，到2019年的4,256亿元。甚至在2021年直接突破4,500亿元，达到4,553亿元，并预计在2023年会突破5,000亿元大关，我国化妆品的零售总额呈逐年递增态势。

　　回想近十几年来，虽然我国的化妆品市场发展迅速，但市场份额基本被日韩品牌和欧美品牌所占据，国货品牌被挤压、被收购......但是在近几年互联网不断发展，新一代消费人群日益崛起的大背景下，国货美妆兴起，终于在国内找回了“主场优势”，其发展速度不容忽略。随着乘流量而起的品牌越来越多，消费者对于品牌的考量更趋于理性化，十二年的国货护肤品牌朵拉朵尚以优质的产品和“薄利多销”的品牌理念成功出圈。

　　虽说国货品牌崛起不可谓不快，可与此同时，“重营销轻研发”的标签也被贴在了这些品牌身上。根据CBNdata，目前73%消费者会关注成分的配比/配方，超四成消费者会关注成分的生产技术和相关的研究背景，显然，研发开始被摆在了新的高位。朵拉朵尚在成立之初就坚持自主研发，12年的品牌史也是12年的研发史，并在此期间不断加大研发资金投入，遍寻优秀的研发人才。目前，朵拉朵尚已经成立联合研发实验室，并且积累成熟配方上千项。朵拉朵尚之所以能够在国货美妆中成功出圈与它重视研发是离不开的，这也告诉我们相比于追求GMV，国妆品牌更应该定下心来，从基础研究做起。

　　除此之外，随着消费者对品牌的考量维度也在不断进阶。朵拉朵尚从产品研发到包装设计最终投入生产，每一环节都力求极致，用优质的配方打造优质效果。而研产销一体的模式更是让朵拉朵尚拥有重要的定价权，没有过多的品牌溢价以及中间差价，让产品更具性价比与价格优势，这也是朵拉朵尚备受消费者喜爱的重要原因之一。

　　对化妆品行业而言，品牌迭代更为明显。《化妆品监督管理条例》及其相应配套文件的颁布和实施以及国家加强对带货直播的管控，使得行业进入了一个相对理性的消费时代，虚假宣传、过分营销等情况在大力打击下也将逐渐减少，而这样的改变也会促使行业进行新一轮的洗牌。国妆品牌想要在未来占据一席之地，必须要重视与产品功效和成分挂钩的研发能力，而如同朵拉朵尚等那样重视研发投入的品牌，往往也更容易收获“良心国货”的好口碑，进而实现营收和毛利的增长。