时尚商圈渐成型,思明购物引风潮[厦门晚报 2014.11.6]

　　思明区经贸局携手厦门晚报举办的思明购物节，从九月中秋前启动，横跨十月国庆，为厦门市民带来一场精彩纷呈的商圈时尚推广。本届思明购物节，在九月第一周率先引领了中秋购物的狂欢热潮，带领思明区内代表性购物中心、商场百货为厦门市民带来一场中秋热卖活动。紧接着，将目光瞄准了时尚购物潮店、特色美食小店，为思明区内的商场找准品牌差异化的定位，促进思明区内的购物中心、商场百货营销创收。随着思明购物节的层层推进，区内的SM新生活广场推出了年度时尚盛事SM秋冬时装周，为本届购物节的圆满举办画上了美好的句点。本周，记者走访了思明区商圈内的商场，回顾长达两个月的购物节推广经验，浅谈参与本次思明购物节的感想。

　　磐基名品

　　磐基名品外观图

　　作为思明区高端商业的代表，磐基名品汇集GUCCI、BOTTEGA VENETA、VERSACE、HERMES、BURBERRY、EMPORIO ARMANI、MAXMARA、HUGO BOSS、MONTBLANC、CHAUMET、DUNHILL、DAKS、COACH、RALPH LAUREN、CERRUTI 1881、PUYI OPTICAL等国际一线奢侈品牌。购物节期间，正进行全面升级的磐基中心，表达了未来将形成一二期联动格局的信心。本届购物节，磐基名品中心参与了启动期的特别热卖活动，更运用购物节契机，推广了磐基名品中心对于明年商场品牌定位的构想，在强化国际一线名品的基础上，引入更多具备一定市场号召力的国际二线品牌，发展壮大思明商圈的时尚阵容。

　　SM新生活广场

　　■SM时装周

　　作为近年来厦门购物中心的创新典范，SM新生活广场在本次购物节期间以秋冬时装周为核心重点。SM新生活广场相关负责人表示，恰逢广场五周年的秋冬时装周，以实现厦门人在家门口看时装周为初衷，已经成为了厦门代表性的时尚事件，这离不开思明区经贸局对时装周的大力支持。SM新生活广场将继续创造生活方式、制造生活趣味，成为引领思明、乃至厦门时尚生活方式的购物中心，结合商业、艺术、时尚等多种角度，继续丰富思明区的时尚元素。

　　中华城

　　■中华城上演了万圣节“恶魔苹果巡城记”

　　中华城名表一条街

　　处于品牌重塑阶段的中华城，在此次思明购物节期间，大手笔地上演了万圣节“恶魔苹果巡城记”的品牌活动，将整个购物中心打造成充满想象力的舞台，吸引了厦门人携家带口前来观看。中华城内随处可见的苹果动漫造型，既有英雄人物的化身，更有著名动漫人物的演绎，每一只充满创意的苹果都为人所称道，更让中华城焕发出文化创意的魔力。作为思明区内中山路上的重量级购物中心，中华城将陆续完成场内品牌的规划，融合进更多具备口碑传播效应的文化创意展，为思明区的购物增加一道独特的风景线。

　　巴黎春天百货

　　■巴黎春天嘉禾店美妆节模特展示纪梵希的产品

　　巴黎春天百货在思明区内拥有中山店、嘉禾店、世贸店、瑞景店四家百货，在厦门可谓家喻户晓，有口皆碑。在本届购物节期间，巴黎春天百货无疑是最具活力的时尚殿堂之一。购物节启动前期，嘉禾店就率先推出了其最具代表性的活动——秋冬美妆节，强化嘉禾店高端女性百货的行业地位，馆内的国际一线美妆品牌联手，因地制宜地推出了适合厦门本土的推广战略。随后中山、嘉禾、世贸三店再接再厉共同推出巴黎春天珠宝节，再次全方位地网罗了厦门女性的中高端消费市场。

　　天虹百货

　　■大西洋天虹CKJeans专柜

　　■天虹为顾客提供雨天打伞服务

　　思明区内，天虹百货拥有汇腾、大西洋两家门店。在本次思明购物节期间，天虹百货抓紧了每个节点，积极推进、巩固天虹的品牌形象。从中秋、国庆两个重要节日出发，以回馈天虹新老客户为主要诉求，结合馆内的品牌，不断推出节庆性的营销活动。随着购物节的落幕，天虹11周年庆的活动也在紧锣密鼓地进行，继续以品牌塑造为工作重点，组织公益性的社会活动，为思明区商业的发展添砖加瓦。

　　夏商百货

　　■夏商百货中山店六福黄金柜台

　　夏商百货在思明区内的中山店、华商店代表的是厦门人最早的百货记忆。作为思明区内的老品牌百货的商业代表，夏商百货中山店在本届的购物节期间进行了独树一帜的推广策略，将馆内的男装品牌进行梳理整合，在秋冬换季的时期，全面进行男装品牌的折扣活动。明年，夏商百货将对中山店、华商店进行再度的品牌整合，维持原有的品牌核心竞争力的同时，不断拓展出新的百货经营思路，成为思明区内兼顾传统历史与创新精神的百货品牌。