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购物中心给予装修补贴、降租金 快时尚“撑场”

舒志娟

 在本土服装品牌暂缓开店甚至相继关店的背景下，国际快时尚品牌在中国市场加速开疆拓土。在“双12”大战前夕，众多快时尚品牌纷纷加速在中国电商市场的“圈地运动”。有业界人士认为，快时尚品牌在线上的布局，或会暂缓线下实体店的拓展步伐。

在较长一段时间，商场会在四层或五层的位置为运动服饰和户外用品安排一整层区域，甚至直接将运动品牌安排在一层作为主力店。但近几年新开业的购物中心，都不约而同地减少了体育服饰经营面积。

目前，为了引入快时尚品牌，新开业的购物中心给予装修补贴、降租金，在业内已经成为“新常态”。业内人士透露，2010年时，行业还没有这种风气，但现在给予装修补贴、降租金已经成了趋势。以前这种做法，只有招奢侈品品牌才会享有这种待遇，但现在随着商业项目数量的增多，购物中心为了招进快时尚品牌这样的“门头神”，只能降低招商门槛，给予一些特殊待遇。

不过，营销专家建议，“每个购物中心都招快时尚品牌，容易形成同质化。而事实上，这些快时尚品牌对项目真正能起到多大作用，还是个未知数。对于快时尚品牌而言，不是说购物中心能够给予装修补贴就一定会过去开店，对方也有前期的考核标准，看看是否值得开。”

 信报记者 舒志娟