2013我国接待入境游客同比下降市场规模居世界第四

人民网北京10月20日电 （刘佳）由中国旅游研究院主办，Visa公司与人民网旅游频道协办的“《中国入境旅游发展年度报告2014》发布会暨入境旅游创新发展论坛”今日在京举行。

中国旅游研究院发布了《中国入境旅游发展年度报告2014》（以下简称“《报告2014》”）的研究成果。《报告2014》由国家旅游局旅游促进与国际合作司委托中国旅游研究院专家团队编写，内容翔实地反映了我国入境旅游发展的整体市场动态和行业关注热点。《报告2014》也是自2012以来连续出版的第三本入境旅游研究年度报告。

《报告2014》从市场总体状况、客源结构特征、全球国际旅游、客源地产出、地域特征与空间流向、入境游客抽样调查等多重角度入手对2013年中国入境旅游进行了全面分析和深入解读，积极回应当前入境旅游发展的热点问题，并对我国入境旅游的未来发展做出预测。

《报告2014》指出，2013年，中国入境旅游市场保持平稳发展态势，综合效益稳步提升。2013年，我国接待入境游客12907.78万人次，同比下降2.51%。2013年，我国接待入境过夜游客5568.59万人次，同比下降3.53%，市场规模总量位居世界第四，仅次于法国、美国和西班牙。2013年，我国入境旅游实现外汇收入516.64亿美元，同比增长3.27%，旅游外汇收入位居世界第四，仅次于美国、法国和西班牙。

全球国际旅游持续复苏，欧洲和亚太地区继续引领国际旅游发展。2013年，全球入境旅游总人数10.87亿人次，同比增长5%。其中，欧洲、亚太、美洲继续保持国际三大旅游热点地位。我国客源市场结构进入调整期，客源市场有升有降，整体降幅收窄。

入境客流扩散的等级性与近程性特征十分显著, 入境客流扩散的路径持续多样化。由于受到旅游资源、地方知名度、空间距离、旅行费用等多重因素的影响，入境客流的扩散呈现出典型的“等级性”与“近程性”特征。伴随入境旅游市场规模的发展壮大，入境客流扩散的路径持续多样化，新的扩散路径日益成长起来。

入境旅游的市场主体相对稳定，消费水平相对偏低，综合满意度处于“基本满意”水平。2013年入境游客满意度指数为75.46，处于“基本满意”水平，比2012年下降11.41。入境游客满意度下降的主要原因是其对自然生态、无障碍设施、供水和水质等城市细节环境的满意度有所下降。同游客满意度较高的境外目的地相比，入境游客对我国旅游目的地的城市建设、城市管理、公共服务和行业服务等方面的评价有待提升。

新媒体和事件营销是入境旅游营销推广的总趋势。基于传统媒体的境外营销推广力度加大，依托新媒体和事件营销的智慧型推广成为重点。近年来，我国旅游市场推广部门已经认识到入境旅游营销推广的新趋势。在借助国外展会和推介会等传统宣传方式开展入境旅游营销的同时，更加注重依托新媒体的精准性打造综合媒体营销平台，同步开展线上、线下营销，建立线上、线下的立体营销系统。

就外部环境而言，入境旅游发展的不确定性或可加剧。除经济形势、国家关系等常规因素外，天气环境和恐怖事件等因素的加入使得入境游的发展环境越来越复杂。就市场环境来看，《旅游法》的规范保障功能将日益展现。就政策导向而言，免签等旅游便利化政策将为入境游发展注入新的动力。

《中国入境旅游发展年度报告》作为中国旅游研究院“1+8+X”年度报告书系之一，一贯坚持科学的政策导向、扎实的市场调研、严谨的数据分析，深入的热点透视，是目前研究中国入境旅游方面最为权威，信息量最为丰富的报告。该报告长期以来受到国家和地方各级旅游行政主管部门、旅游企业、旅游研究机构的高度关注。