“泉城风尚”大咖访谈系列评论之二：王晨光：时尚旅游不止于网红打卡

　　今年“十一”黄金周期间，文化和旅游部发布的一个数据颇值得关注——各地头部景区、网红打卡地迎来客流超高峰，同比增长15%至50%。网红打卡地在各地旅游中逐渐成为时尚的代名词，让人们开始重新思考时尚和旅游的关系。

　　济南正在“泉城风尚”国际时装周中与时尚碰撞。新时报特约山东大学经济学院教授、文化和旅游研究中心主任、乡村旅游研究中心主任王晨光，探讨济南与时尚碰撞产生的火花可能对泉城旅游产生的影响。

　　新时报：网红打卡地大受欢迎，反映了当下时尚与旅游的一种什么关系?

　　王晨光：现在国内旅游已经发展到了体验式旅游主导的阶段，游客不再满足于那些功能性的消费需要，更多是追求一种精神层面、情感层面的需求。特别是对于80后90后00后的消费人群，他们对旅游的要求不再仅仅是名山大川了，他们的要求更生活化，更情感化，更个性化，更追求精神内涵，所以时尚文化和现代旅游的主题是一致的，时尚和旅游的关系也是越来越紧密。也可以说，时尚已经成为旅游的一部分。

　　新时报：从旅游的角度，济南与时尚的融合正处于什么发展阶段?

　　王晨光：济南这个城市的特色需要一分为二地看，一方面她是一个比较传统的北方城市，目前仍处在工业化的发展进程中，城市发展更重视经济建设，在生活领域的投资相对弱一些;但另一方面，济南的资源禀赋非常独特，山泉湖河城，种类丰富、内涵厚重，世界少有。而且济南的文化开放性、包容性强，比如1904年济南自开商埠，主动与国际接轨，也是一种时尚。

　　近年来，随着城市的发展转型，济南越来越现代化，越来越国际化，时尚元素越来越多，整个城市的格局和品位都在发生重大变化。济南旅游业的形象也在发生根本性变化，明湖秀、印象泉城、九如山等一些新元素正在取代传统的三大名胜成为济南旅游的新亮点。不过要把济南变成一个时尚生活的旅游目的地，我们仍然还有很多可以做。

　　我个人的理解，时尚首先是一个生活性的概念，它的核心是一种有品位和有品质的生活。济南现在有很多地方很时尚，比如恒隆广场、宽厚里、万象城等商圈，比如百花洲、后宰门等老街巷，影响吸引了一大批年轻人创业，也成为展示济南城市旅游形象的一个窗口。现在，怎么从打开一扇窗到打开一扇门，让整个城市都充满色彩，是需要思考的地方。要让整个城市变成一个很有生活情趣和生活品位的地方，才能成为年轻人眼中的“诗和远方”，才能吸引人和留住人。

　　新时报：怎么让旅游和时尚融合的步伐更快一些呢，或者说怎样让城市更有生活底色?

　　王晨光：发展时尚产业其实还有一种反向思路，就是要及时清除阻碍时尚产业发展的一些障碍。而这很多时候可能需要制度创新或者说是政策创新。我们以广受欢迎的民宿产业为例，今年4月，四川彭州为了发展民宿集群，首次对民宿产业项目进行农村集体建设用地使用权登记，为民宿投资者颁发了有40年使用权的《不动产权证书》，搅动了整个四川乃至全国的民宿界。正是有了类似政策的保障，当地的民宿经营者干劲十足，极大地提升了当地乡村休闲度假产业的发展。这其实就是一种政策创新。

　　新时报：具体到景区的时尚化融合，您有什么建议?

　　王晨光：我觉得现在济南一些景区的管理体制和运营模式还是太过传统了。景区还停留在门票经济时代，产品缺乏创新，游客在景区就是看景点，摆pose拍照，然后走人!休闲度假时代，景区应该好好研究游客的生活需要，要成为一种旅游综合体，不仅要强化服务，提升服务品质，更要想办法创意和创新，增加时尚生活元素，丰富游客的情感体验，这些才能真正打动游客，形成一些让游客难以忘怀的东西。这应是景区未来发展的方向，同样也是城市旅游发展的方向。所以，倡导时尚，对推动济南旅游业的发展意义非凡，我们希望时尚能变成济南旅游的一种新动能。

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