赤峰市：百年品牌遇上全新IP

　　年轻的事物是有生命力的，但是老的事物有的是灵魂。老字号品牌们经过岁月长河的打磨，本身已极具IP化的特质和潜力。当百年老字号遇到全新IP，会激发起怎样的火花呢？笔者在第三届赤峰·蒙冀辽文化产业博览会现场看到，一款以赤峰市全新旅游IP形象——耶律小勇为包装的麻花休闲食品受到了参观者的追捧，而这款麻花的出品方正是拥有“中华老字号”之称的天津“桂发祥十八街麻花”。这款麻花也成为“耶律小勇”IP授权合作走出赤峰，走向全国的第一步。

　　据了解，“桂发祥十八街麻花”发源于清朝末年，品牌发展近百年。桂发祥十八街麻花用料考究，工艺求精，素以香、甜、酥、脆闻名，其入口油而不腻，甜中有香，是居家、旅游、馈赠的佳品，深受消费者拥赞。作为商务部首批认定的“中华老字号”企业，“桂发祥十八街”具有较高的品牌美誉度和良好的市场形象，品牌文化优势是公司竞争优势的综合体现。在麻花细分市场，公司无论在生产技术、生产规模和品牌影响力上都位于行业前列。

　　而此次与百年老字号牵手的“耶律小勇”则是赤峰市的全新旅游IP形象。据了解，“耶律小勇”形象是赤峰市政府今年年初在北京草原丝路论坛上隆重发布的，获得了在场200多位外交官代表、国内知名学者与业界领袖的高度认可。“耶律小勇”发布半年多来，赤峰市文化和旅游局围绕“耶律小勇”IP生态系统进行了线上线下的一系列战略布局。线上搭建了“小勇商城”网络销售平台；启动了“小勇带你游赤峰”美图美文线上征集大赛；通过自拍短视频在抖音等平台上吸引了众多网友关注。线下让小勇深入全域各个景区，参与旅游节庆活动，与游客互动；以“小勇带你游赤峰”为主题设计制作了路牌广告、主题展牌和各类宣传品；以小勇为形象设计了一系列创意新颖的各品类文创产品；并将小勇形象免费授权给赤峰当地旅游商品生产企业进行包装使用，对赤峰本地的各种特产及原生态健康的农副产品进行了包装和营销，有力拉动了旅游消费，实现了精准扶贫。

　　桂发祥集团副总经理朱继祥说，“十八街麻花”与“耶律小勇”牵手，是百年品牌和全新IP的一场跨界忘年之交。比起产品上的结合，此次跨界联手更多考虑是门当户对，赤峰作为“北京后花园”“内蒙古名片”，历史文化和自然景观旅游资源丰富，耶律小勇更是给赤峰文化旅游带来了年轻的活力和可爱的体验。双方合作，不仅知名度上双赢，更要共同打造市场的“兴奋点”，激活游客的购买力，让游客不仅乐意掏腰包还自愿化身粉丝扩散口碑。

　　赤峰市文化和旅游局局长丛培志说，此次参展的“十八街”小勇麻花只是双方合作的开始，接下来双方将加大合作力度，围绕小勇形象，在赤峰各个景区打造“小勇北派零食店”，届时不仅仅是麻花，赤峰还会围绕小勇形象，对内蒙和赤峰的本土老字号食品进行全新包装，激发活力，开发一系列旅游休闲食品，全方位满足游客消费需求，让“耶律小勇”这个用现代理念、现代技术创新打造的可爱形象，通过与老字号的结合，真正在游客心中落地开花，也通过“耶律小勇”IP授权合作，吸引更多的国内外知名品牌落地赤峰，通过文旅融合开发全新模式，助力赤峰高质量发展。