时尚让旅游更具魅力和活力

　　文化就是一整套生活方式，时尚是各种生活方式中最具活力、流动性和引领性的部分。作为人们生活方式重要体现的旅游和时尚之间存在多维度的逻辑关联和深层互动。用好时尚这一推手，对于提升旅游业的价值内涵和影响力极为重要。

　　时尚可以引导旅游优化业态。一个时代的时尚，是涉及到吃穿住行用等多方面生活内容的崇尚和潮流。“城中好高髻，四方高一尺；城中好广眉，四方且半额；城中好大袖，四方全匹帛。”人们追求时尚的热烈和普遍，古已有之。旅游业要不断创造消费的热点、体验的兴奋点，就不得不关注时尚潮流的走向，从而在业态布局和优化上，注重时尚业的融入和时尚元素的嵌入。不久前，文化和旅游部最新发布的《关于提升假日及高峰期旅游供给品质的指导意见》，着力开发11个旅游新业态，包括文化体验游、乡村民宿游、休闲度假游、生态和谐游、城市购物游、工业遗产游、研学知识游、红色教育游、康养体育游、邮轮游艇游、自驾车房车游等。这些旅游新业态中，大都具有融合时尚的广阔空间。不仅如此，高科技产品、非遗项目、艺术演出、体育运动、时装表演、衍生品创意等都可以很好地将时尚精神注入旅游体验，从而形成对全域旅游的整体提升和优化。

　　时尚可以提升旅游业的审美体验。时尚潮流的背后是文化观念的变动和审美趋势的跃动。时尚是一个时代审美的方向标。我们所称谓的体验，在相当程度上是一个描述审美过程的词汇。至于旅游中对风光、建筑、文物、艺术品的欣赏，对摄影活动、非遗展示、文艺演出、艺术创作的参与和互动，更是纯粹的审美活动。因此，一个旅游目的地，无论强调表层的观光，还是强调深层的体验，作为审美标志的时尚，都是必要和重要的视角，将时尚引入旅游的规划和管理，就会大大适应游客的审美需求，增加目的地和民众之间的心理共振和价值契合。在文旅融合走向深入的当下，旅游逐步超越大众旅游的粗泛，走向自主选择和个性化体验为主的新阶段，旅游的精神属性更加凸现出来。审美和时尚活动的功能就越加重要。

　　时尚可以直接吸引和扩大青年游客群体。在每一个时代中，时尚总是先被青年人创造和追逐。穿着个性化的衣服，佩戴玲珑剔透的首饰，招呼最贴心的闺蜜，选择最具网红实力的打卡地，深入最具探索潜质的景点，品尝最具特色的美食，住进最具地方风情的民宿，欣赏最有在地文化特性的演出，晒出最风流潇洒或楚楚动人的照片，这些主要都是年轻人的生活方式。美国著名时装设计师迈克高仕说： “时尚的力量足以改变一个人，让你散发独特魅力，对此我深信不疑。没有什么事物能像它一样，给你的生活和心情带来摧枯拉朽的欣喜变化。”抓住时尚，就抓住了青年群体，就抓住了消费群体中最活跃和富有创造力的一部分，就会对整个社会形成巨大的吸睛和带动效应。

　　中国时尚业的重要开拓者刘江先生曾这样论述：“时尚是对品质生活的追求和突破庸常束缚的渴望，是对无趣、保守、迟钝和墨守成规的对抗，是我们唤醒灵感和抵御平凡生活的武器。时尚有对音乐、美术、文学、舞蹈、戏剧、电影等各种美的崇敬和热爱，也有对商业的尊重、对人文精神的礼赞。时尚是一份好心情。”我们想说的是，这种时尚的追求和感受，一旦更紧密地融入旅游的世界，整个旅游业就会更加充满文化的馥郁和青春的激情。（杨晓华）