玫瑰婚礼：玫瑰里的阳光婚礼

玫瑰婚礼：玫瑰里的阳光婚礼 来源：2014-10-31 11:53:09编辑：cuidan

也因为这场婚礼，蔡远航才开始接触婚礼行业。其实最初筹备婚礼的时候，蔡远航的内心是茫然的。尽管蔡远航拥有二十年的大型活动策划经验，但面对尚没有形成标准化运作的各式婚礼供应商时，他还是为难了——他不知道谁能给自己想像中的完美。

最后他决定自己上。4个多月的时间，33个不同分工的婚礼团队，330多名工作人员，光是搭台布景，便用了两天两夜。而小到喜饼、请柬、木马道具的选择，他都是亲力亲为。时过境迁，蔡远航再次回忆那个美好的婚礼时，还是会慨叹过程的艰辛。所以，当何巧女找到他并让他去打造一个让中国新人可信赖的一站式婚礼堂品牌时，他欣然应允。

一站式婚礼堂，这是一个巨大的、尚未开发的市场空间。中国每年有1200万对新人结婚，其中的大多数人都选择在酒店办仪式。但尴尬的是，传统酒店却并不是为了婚礼而设计，它们在服务动线的流畅性、私密性上，都达不到一场精致婚礼的要求。而一站式婚礼堂，不仅在空间设计上是为婚礼专门服务，还囊括了和婚礼有关的一切。为了做好一站式婚礼堂，在蔡远航的团队里，地产开发、酒店管理和婚礼策划人才的比例三分天下。

依托上市公司雄厚的资金实力和资源优势，LAVIN玫瑰里高歌猛进地在全国开疆扩土，其来势汹汹，令业界哗然。在北京，LAVIN玫瑰里·太阳公元于2014年10月正式开业，第二家店的选址工作也接近尾声;在上海，外滩和中山公园均在筹备之中，其中外滩店有望于今年开业;在南京、山东、天津，公司的开发团队已经进驻……蔡远航给我们描绘了LAVIN玫瑰里的蓝图，仅前三年的初步规划，他们就选定了全国的十个城市，并将计划建成五十余家婚礼堂。

“三年五十家，五年一百家。”这些数字足以令目前的婚礼行业业内人士惊叹，因为到目前为止，在北京，真正意义上的一站式婚礼堂，LAVIN玫瑰里·太阳公元是第一家。而在全国范围内，还没有出现过跨地域的大型连锁一站式婚礼堂品牌。在这个赢家通吃的时代，有东方园林上市公司为其背书的LAVIN玫瑰里婚礼堂品牌，将毫无疑问地打破中国婚礼行业的发展格局，并一举填补中国婚礼市场的空白。

蔡远航喜欢用两个经济学术语来形容婚礼堂对于婚礼行业的意义——红海中的蓝海，即在已知的婚礼市场竞争(红海)中，开辟出一条新的、前人未走过的路(一站式婚礼堂——蓝海)。

没有基础的创作是无根之草

刚接手东方玫瑰之时，为了更好更快地了解这个行业，蔡远航给自己安排了几项日程。他以观众的身份报名参加了很多婚礼行业峰会，并聆听了几十个婚礼品牌的老板和策划人的讲座，记下了几十页笔记。好几轮峰会下来，他初步建立起对目前国内婚礼行业的认知，通过同行们的经验分享，他也对新人的需求有了更深层次的了解。

因为一站式婚礼堂的概念发源地是日本，在过去的大半年时间里，蔡远航也不断去日本参观婚礼堂，观摩它们办的婚礼。华德培、爱康思璐、BEST BRIDAL……他甚至将自己一周年的结婚纪念活动办到了日本轻井泽的石之教堂，而这些日本知名婚礼堂品牌也确实给他带来了无数启发。从选址到建筑规划，从硬件到服务，日本婚礼人对于婚礼的尊重和高标准执行，让蔡远航深受触动。

“一定要把根基打好。”这是蔡远航考察回来后最大的感慨，他本人也在采访中好几次提及这句话。

对于LAVIN玫瑰里来说，所谓“打好根基”，便是要切实打造一个“场地、内容、服务“三位一体的高品质婚礼平台。那什么叫高品质呢?蔡远航以LAVIN玫瑰里·太阳公元为范例，详解了他们为此对自己所提出的要求。

“首先是场地，必须具备以婚礼为核心诉求的所有功能，从选址、空间规划，到实现声光电等技术创想的场地支持，再细节到WIFI覆盖等等，都是我们必须满足的条件;其次是内容，这便关系到婚礼的所有环节，婚纱礼服、化妆造型、婚宴的把控……我们是不是具有整合运营的能力，是否在每一个步骤上都精益求精;再说到服务，便直接关系到每一场婚礼，无论价位高低，我们是否具备标准化的服务操守和技能。”

蔡远航对自己和团队的要求是严格的，创业伊始，他太希望用品质来赢得新人的口碑。因为他深知对于每一对新人来说，婚礼都是一件不可复制的事。这既要求新人对于自己的婚礼不可轻漫，而婚礼公司也应该最大程度地保证婚礼的质量，不给新人留遗憾。

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