中国企业收购国外时尚品牌还是门好生意吗？(2)

　　群雄逐鹿、版图渐大之下，收购国外品牌还是门划算的生意吗？业内已有不同意见，张培英认为，消费者、经销商还是认可国外品牌，因为市场认可，操作起来就要简单很多，对比创造自己的品牌，收购国外品牌仍然算是一条捷径。

　　周婷则认为，品牌（效应）已达到高点，去品牌化趋势明显。也就是说消费者越来越不重视品牌，而是重视产品，所以品牌的价值在降低，一味强调品牌知名度而进行的收购对于中国企业来说，不仅收购成本高，而且消费者未必买单。

　　不过资本似乎的确已经降低了热情。2018年底，山东如意集团董事长邱亚夫在接受彭博社采访时表示，在斥资40亿美元大举收购后，将放慢收购步伐，把重心放到旗下品牌矩阵上，计划用5年时间盘活已收购的品牌。而歌力思董事长夏国新也在2018年底表态，企业在做并购的时候，首先要考虑是否符合战略目标，其次要量力而行，不建议做“蛇吞象”的并购模式。