时尚男士有护发需求 巴黎欧莱雅一下推了5款新产品

8月27日下午，巴黎欧莱雅在上海发布了五款男士无硅油洗发产品，分别为炭爽去油、氨基酸养护、薄荷酷爽、维他强韧和火山矿物净彻。

男士洗发水并不是一个新的机会，清扬、海飞丝此前都推出过针对男士洗发水市场的产品，主打去屑功能。

欧莱雅（中国）大众化妆品部总经理斯铂涵称这个市场远没有到饱和状态，他对界面新闻记者表示，目前男士洗发水仍然是一个比较小众的市场，占整个头发洗护市场10%的份额，但是增长速度已经达到40%。至于市场教育，斯铂涵则认为更多是因为还没有好的产品的原因，“这是一个鸡生蛋还是蛋生鸡的问题。到底现在人们没有买男士洗发水是因为没有好的解决方案，还是因为没有购买所以才没有设计出好的产品，所以人们不买呢？”他认为未来两至三年以内，男士洗发水市场将有大的增长机会。

巴黎欧莱雅在2011年开始在全球范围内进行市场调查和产品研发，公司称在对1500名中国男性消费者进行调查后发现，最困扰他们的头发问题是头屑和油性头皮。

而在铺货渠道上，不仅在一线城市，像是唐山、佛山这样的低线城市此次也有涉及。同时，巴黎欧莱雅男士这次也会加强电商渠道的投入，将线上作为一个重要的沟通平台。欧莱雅称将于下周启动关于这个产品的整个数字营销化，包括消费者从寻找信息、比较产品，到进行购买以及最后评价的整个流程。

看得出，巴黎欧莱雅男士对这个新品类颇为重视，代言人吴彦祖还亲自站台。品牌方表示，自己的目标群体是时尚、年轻的男性群体，他们既追求事业发展也追求生活品质。不过根据巴黎欧莱雅男士代言人——吴彦祖、阮经天井柏然的粉丝群体来看，时尚年轻男性的女性伴侣似乎也能买账，作为洗护用品的主要购买群体，在超市里购买洗发水的时候，看见吴彦祖的广告多买一瓶欧莱雅男士洗发水也不是没可能的事。欧莱雅称其为“在一个清爽的男士背后，总有一位女性”。

同样，随着巴黎欧莱雅男士品牌本身在男士市场的知名度，拓宽一个品类的推广成本更低，也能带来切实的增长。据品牌方介绍，在前期铺货阶段，最好、最成功的一个销售方案是将洁肤和洗发水产品组合装。

3年前，欧莱雅提出未来10年要在全球赢得“新10亿消费者”，而这其中有1/3将会来自中国市场。现在看来，时尚、年轻男性群体也是这些新消费者之一。