时尚圈与游戏圈跨界营销？《阴阳师》即将登陆《男人装》

随着《阴阳师》“非酋逆袭，为崽而战”年度式神总决选正式拉开序幕，这款2016年国内最火爆的现象级移动游戏迅速展现了其强大的营销能力与合作眼光，如果说推动玩家在游戏内外开展一系列总选活动属于在面对二次元用户群体的精准洞察之上做出的决策，那么与《男人装》的时尚跨界合作则足见其远见与格局。手机游戏已然成为年轻群体日常习惯的一部分，但是它的触手能伸展到跨度多大的领域，又能触达何种层次的品牌，尚是游戏从业者正在探索与努力的部分，而拥有丰满人设和唯美画风这两大精致特色的《阴阳师》，在时尚跨界的可能性上做出了别出心裁的探索。

跨界营销，刷新品牌深度惊喜

《阴阳师》与时尚杂志《男人装》的合作，让妖狐、萤草、山兔、姑获鸟、鬼使黑白、樱与桃等颇受玩家欢迎的人气角色，通过二次元圈内知名coser的演绎，以全新时尚面孔与玩家见面，《阴阳师》中的人气角色，在不同于平安时代唯美和风风物的现代都市中，呈现出特立独行、与众不同的气场与特质。

这不是ACG形象第一次与时尚品牌进行跨界合作：早在2011年，为了庆祝GUCCI九十周年以及漫画家荒木飞吕彦出道三十周年，双方合作推出纪念展览和特别作品，2012年荒木飞吕彦为日本著名时尚杂志《SPUR》绘制的封面中也植入了GUCCI的时装形象，并赢得了日本“杂志大赏”最高级大赏。而在游戏圈中，让人津津乐道的则是2016年Louis Vuitton的春季广告Series 4，《最终幻想13》的女主角雷霆身穿刚刚发布的LV 2016早春大秀粉色皮衣，登上各大商店的巨型广告牌。可以说，《阴阳师》此次接过《男人装》的橄榄枝，也是在沉淀了半年之后，对于自身品牌合作深度挖掘和品牌形象深度刷新的惊喜。

打破界限，虚拟偶像的情感联结

依托清晰的品牌定位，《阴阳师》围绕着这些年轻群体天然的二次元热情和粉丝传播能力，在推出了年度总决选的活动，这场被不少玩家称为“阴阳师总选”，甚至被拿来与SHN48等偶像团队的年度总选相比较的游戏营销活动中，设置了“年度人气王”的称号，玩家可以通过投票帮助自己心爱的式神成为《阴阳师》的年度人气王，并获得官方为人气王定制的皮肤等系列奖励，玩家的心理不再是为自身争取利益点，而是对游戏内的角色投入了真实的情感，进而期盼他们能够走上年度人气王的宝座，这种心理投射，与对偶像团体的投入如出一辙，因而在《阴阳师》式神总决选的玩家行为中，也有非常多类似的偶像-粉丝式行为。比如在游戏外不断为自己心爱的拉票：

有专门的账号进行实时记票：

甚至有玩家专门成立对应人气式神的应援寮等。

《男人装》捕捉到了式神与偶像之间的相似定位，进而为《阴阳师》的人气式神打造时尚大片，进一步助推了虚拟人气偶像的代入感。《阴阳师》人气式神的时尚大片，呈现出了妖狐、萤草、山兔、姑获鸟、鬼使黑白、樱与桃等人物与游戏内不同的更加丰富的气场与特质。

跨界营销，拓展品牌的外延深度

作为自上线以来以源源不断的话题性一直刷屏微博和朋友圈的现象级手游，《阴阳师》吸纳的用户除了喜爱二次元游戏和卡牌游戏的玩家，还包含甚多过往完全没有游戏经历，但被其剧情、声优、画风等某一优秀特质吸引而来的全新用户，从手游市场原有的用户盘子的角度来看，《阴阳师》的用户群体拥有极其新鲜的血液。而《阴阳师》通过产品自身的文化包容性和塑造空间初探时尚领域——上百种角色具备不同的风格和魅力，专属《阴阳师》虚拟人物的超高人气，让《阴阳师》具备时尚跨界的可能。

《阴阳师》与《男人装》的合作限量版预售已经开启，除了时尚跨界的创新，预售版本还将附赠此次式神年度总决选的投票券——更加营造了偶像团体的应援投票之感——《阴阳师》的式神总决选还在进行中，这场声势浩大的总决选，还将带来哪些突破和惊喜，我们拭目以待。