男士时尚杂志的敌人越来越多,转型啥的可正常了

男士时装杂志面临的竞争越来越激烈了。是的，不仅仅是纸媒没落之类的原因，更重要的是，这个市场上能满足同类信息的东西越来越多了。

近几个月内，Details 杂志被关闭，GQ 杂志大幅裁员，GQStyle 更换主编谋求转型，赫斯特公司在 Snapchat 上开设了一个叫做 Sweet 的生活方式类账号，用以发布原创的男士生活方式内容。

就像 Gap, J.Crew 和 Urban Outfitters 等服装品牌所处的困境一样，男士时装杂志也处于一个不尴不尬的境地，以往，他们报道最新的潮流趋势、时髦男士的生活方式和一些花费大量心血写成的特写报道。但是这样的信息还是和“关心良好生活方式的男性读者”保持着不远不近的距离。最起码，没有人会把自己代入到那些时装大片里去。那些画面都有点太时髦了。

另一方面，许多严肃的媒体，比如《纽约时报》在今年 4 月首次有了 MEN'S  STYLE 栏目，《华尔街日报》正在覆盖那些明显属于小众趋势的男装搭配，比如“90 年代滑板风”等等，还有一些互联网媒体，诸如 Mashable, Business of Fashion 和 Quartz，也在覆盖男士时尚的内容，比如“方头鞋款可以被扔掉啦”，或者“Helmut Lang 在男装时尚领域依旧影响巨大”。这些实用信息，原本都是 GQ 这样的杂志提供的。

还有一个必须交代的背景是，男装相比女装来说本身变化并不是很多，100 年前的剪裁到现在的改变微乎其微，连新开发的种类也很少。虽然男士时尚杂志和女士的一样，同为时尚产业链上的一环，但是它更讲究实用性，也会更呼应男性对深度和自我修养的需求。

其实在三年前，直男们公开在网络上讨论服装搭配这件事本身就不可想象，当时《纽约时报》发布了一篇叫做《Straight Talk: A New Breed of Fashion Bloggers》的文章，是的，它称之为“New Breed”，以区别于以往看上去不那么直男的时尚博主。

后来，时装博主变成了常态。

看看那些街拍的常客们，创建了 How to Talk to Girls at Parties 的 Lawrence Schlossman，曾在 Neiman Marcus, JC Penney 和 GILT 任职的 Nick Wooster， Details 的时尚编辑 Eugene Tong，Bloomingdale 的前时装总监 Josh Peskowitz，他们的穿衣搭配吸引了一大群的粉丝，还能和品牌合作推出具有强烈个人风格的单品。

本来，男人如果要谈论如何购买西装、包袋和靴子，并不喜欢被人品头论足，他们很多都在一些极为小众的论坛里解决了。他们关注的话题更为技术导向，比如牛仔裤布料的盎司数，拉链品牌以及衬衫棉布的支数。

对于一些年轻的消费者，一些潮流品牌的 Lookbook 往往是不错的参考。比如 A Bathing Ape、Supreme、Stüssy，以及一些潮流运动鞋的博客。

在 instagram 时代，时装品牌商们也只需要在社交网络上有足够的露出，使用各种不同的花样去做营销，就能让消费者们获取到信息。“或者在传统的媒介里（指的是《纽约时报》之流）里获得更深入的信息”，Nick Wooster 曾经这样说过。

当然了，Instagram 上的博主们也在更替着。他们拥有成百万的粉丝群，在社交网络上所做的远远超过了“看上去很酷”或者“穿上品牌赞助的服饰拍美美的照片”，更多的是，教会粉丝们如何把这些那些东西以更好的方式穿在一起。

消费的发展在当下比任何时候都要快，时尚搭配杂志也一样。这可能是一种洗牌，当社交网络能够提供更庞杂（甚至更个性化）的信息，时尚杂志必须要有所回应。

这样你就能理解 GQStyle 的转型了。“未来的 GQStyle 将变成一本高端咖啡店读物，发刊频率也将从一年两本加快到一季度一本，之后会做一些设计师和品牌的长篇报道，并希望展示一代人的生活方式，主题将超越时尚，还将包括流行音乐、设计、艺术等。”

我们也报道过 Fantastic Man 这样的杂志如何经营内容，让自己不可取代。其实时尚杂志最优越的资源是一个社交网络：编辑知道去哪里能找到在优雅或者出挑的生活方式上有话语权的人。这个网络，或者类似的专业嗅觉，依然是很多新兴参与者办不到的事情。

如果你打开这篇文章并且看到了这里，你会觉得自己最看好什么样的信息提供者呢？