2017网络时尚消费趋势报告：男性消费崛起

2月20日，一财经商业数据中心(CBNData)和淘宝旗下时尚平台iFashion联合发布《2017网络时尚消费趋势报告》(以下简称为《报告》)。其中，风格日趋个性化；非基础性品类成为市场重要增长点；与科技、运动跨界愈加紧密；更多追随式购买；“内容”成为流量的主要入口；信息化应用更加深入；以消费者为核心的商业模式爆发、更多新技术、新模式将对时尚消费模式形成冲击，将是2017年网络时尚消费的八大趋势。

2016全球时尚消费总额达2.4万亿美元，相当于全球第七大GDP经济体量。消费者对于时尚消费的需求步入第三阶段“供需充足的时尚升级时期”。

年轻消费者推动时尚消费

CBNData《报告》显示，90后消费群体的消费金额贡献逐年增大，“青春”势力在时尚界迅速崛起。其中，青年人在线上时尚行业的新增消费力量中更突出。

年轻消费者时尚消费金额持续攀升，主要集中在21-25岁年龄段。从消费商品来看，年轻消费者的时尚消费商品范围更广，年轻消费者最常买的前三种商品在其整体消费中占比不断降低，表明他们购买时尚品的种类集中度在降低。从消费动机来看，个性化与新鲜感成为其主要动机。

“潮牌”更受欢迎，男性消费崛起

《报告》显示，“潮牌”和原创品牌越来越受到年轻人的喜爱。尤其是“潮牌”，年龄越小对“潮牌”的偏好度越高。而男性则是推动“潮牌”的主要力量，带“潮牌”的商品中男装占比超过70％。同时，95后和00后对“潮牌”的偏好尤其显著。

《报告》认为，2017年“男性潮牌”将会稳健增长；“小而美”的个性化定制产品将更受关注;内容宣导对时尚消费将会产生较为明显的刺激作用。

明星/红人带动追随式购买

《报告》显示，由于明星的天然粉丝受众群，明星街拍以及单品受到追捧模仿。“爆款”单品层出不穷，带动线上同款迅速爆红，且呈连年增长。其中，从明星带动指数看，杨幂成为线上时尚引领女王，超过第二高圆圆和第三范冰冰带动的总和。

除了明星之外，网络红人也开始利用粉丝效应带来低成本高转化的优质流量，显著提高销售转化率。其中，规模大的红人店铺比一般红人店铺转化率高出57％，同时，越来越多的垂直领域的网络红人出现，消费者更倾向对于垂直领域红人的追捧。

技术让时尚更有可能

2016年，直播+红人搅动着整个时尚市场。在形式不一的内容化电商中，直播以其高转化、强曝光、变现直接的特性脱颖而出，成为时尚消费领域最具影响力的模式之一。

《报告》显示，高互动性是直播的一个重要特征，TOP内容的互动率往往可以达到20％-30％。而现阶段，能有效带动销售的往往是商品优惠方面的内容，带有强宣导性的直播互动模式加上优惠的价格给了消费者足够的吸引力。

除了直播技术外，以穿衣场景为切入点的共享新模式，也正不断涌现时尚圈。

另外，时尚消费的地域特征明显。《报告》显示，广东省和浙江省、江苏省是网络时尚消费最多的三个省份，总占比超过全国的30％；山东省和四川省紧随其后。“魔都”最为精致；帝都演绎最佳男性运动风；湖南省荣登最有“造型”话语权省份；西藏成为“表哥”生产地；云南则展现最佳女性运动风；广东女性搭配最夯;山东男性则搭配最佳；山西则成为最舍得为爱“埋单”的省份。

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