时尚论｜一场维秘秀看懂时尚博主层级金字塔

万万没想到，顶级流量17岁生日会，竟然不敌黄浦江畔55双大长腿！

默默观察了一下，昨天份的微博热搜几乎被“XX 维秘”、“维秘XX”的格式牢牢霸占；八组热闹的像过年，朋友圈为我等吃瓜路人实况转播大秀现场，各类段子层出不穷。当看到“奚梦瑶摔跤”的tag后面跟着一个“爆”字时，明星资本论（ID：mingxingzibenlun）仿佛穿越到上个月“甜蜜暴击”的景象，久违的熟悉之感又回来了。

的确，遇到这么一个能再次引发破壁营销的话题事件，各方不拿来借势一把都说不过去。维秘＋首届中国梦、维秘＋各方朝贺又抱团送安慰的明星、维秘＋各大品牌不遗余力的自宣。。。事实上，今年的维秘大秀本身就是一出精彩的跨界大戏。

然而，即使各圈知名人士（特别是明星们）卯足了劲要做夜空中最闪亮的星，也要“倚仗”时尚圈老司机求带，才能名正言顺的刷够存在感。否则离开了维秘主办方及品牌的邀请，时尚媒体来不及修图只为抢速度PO出的一批批硬照，时尚博主的评论与解说，明星们也只不过是普通的观众而已，说不定连位置也是自己抢的呢～

在昨晚层出不穷的热点当中，明星资本论（ID：mingxingzibenlun）敏锐的发现了一张照片，虽然文字描述是，“史上跨度最大时尚界合影了吧！”，但我们想说，这应该是“年度活久见姐妹情深铜矿照”吧！

先为大家介绍一下照片里都是哪些时尚大咖，从左至右依次是：包先生、反裤衩阵地、韩火火、吕燕、晓雪、苏芒、Linda、（求解答）、Gogoboi。

其中晓雪＋苏芒这两位一线女刊主编，一贯保持着“王不见王”的姿态（与娱乐圈某些天后们很相似哦），即使在前不久CHANEL成都大秀也是同场不同框。此次维秘的黑白配，真是颇为难得。

另外就是难得出山的反裤衩阵地（左二），之前是《费加罗Madame Figaro》编辑总监，如今自媒体做的有声有色，算是时尚博主的元老级人物了。前段时间刚因为《北京女子图鉴》改编版权问题和平台方撕了一场，而好巧不巧这部剧力邀的时尚顾问就是苏芒，故人相见还是有点小尴尬的说～

＃关于这三位的前尘旧事，大家感兴趣的话我们可以单开一篇＃

这张照片一左一右的两位男士，分别是Gogoboi和包先生。能与大刊主编、知名造型师、知名模特共同入画，这两位时尚博主的地位也是不言而喻了。

此番维秘大秀，作为拿到全球直播的腾讯视频来说，自然要隆重对待。平台方在一众时尚博主中“钦点”Gogoboi和包先生跟完整个维秘，并且也不担心这两位会同台竞争，关键在于Gogoboi业务覆盖面范围广，而包先生则是垂直于包包，两人一横一纵，相得益彰。

此外，两人日常对外呈现的调性风格也有着明显区别，一个走毒舌人设，一个扮暖男画风。18号晚维秘影展的红毯上，Gogoboi还被主持人吐槽，“进场后看到维秘照片不要太毒舌，好好聊天。”而对着包先生则是调侃他今天为什么不带包，包先生也很体贴的对主持人表达关心。

除了Gogoboi和包先生这两位头部时尚博主带着官方title全程亮相维秘，其他时博主们自然也不会放过这场近在家门口的盛宴，都要发个定位录个小视频之类的，再配上一些观点性解说，彰显地位又收获流量，一举两得。

不过有的时尚博主也并非那么“专业”，例如上图吉良先生配的文字和图片，字里行间营造出一种“前排明星抢了后排初代超模大神辛迪·克劳馥的座位”的感觉，但后来被网友纠正，那位并不是辛迪·克劳馥。但博主在评论里先是肯定的说这是辛娘娘本人，当纠正的人越来越多，又改口为只是随口一说，而今天再去他微博里围观，发现已经删博了。

这种制造乌龙的行为，无论是有心还是无意，明星资本论（ID：mingxingzibenlun）认为都是不合适的。时尚博主作为主要意见领袖，他们的影响力体现在写作与视觉风格、独到观点与好品味，代表着专业与权威。上述案例的用词不当会直接影响公众对看秀明星的印象，以讹传讹反倒生造了一个热点，作为一个拥有两百多万粉丝的博主而言，实在不是什么值得抖机灵的事。

年初巴黎银行奢侈品部推出了一份名为“购物指南：中国博主”的报告。在这份报告中，按照微博热度给出了中国10大时尚博主排名，探讨他们的时尚影响力究竟有多大。

虽然现在每位博主都有相应幅度的增粉，况且以微博粉丝数来判定前十排名也并不全面，但时尚博主的层级金字塔在今年已然形成。Gogoboi、包先生、黎贝卡这三位稳坐头部时尚博主；Dipsy迪西、吉良先生、伪少年K先生、FreshBoy属于腰部位置；其余三位则暂处于底部位置。

时尚博主层级分化的明显特征表现在——是否具有独立带货能力。众所周知，发广告和写品牌文是时尚博主们变现的初始阶段；开网店、常规渠道铺货作为2.0阶段，但时尚博主的个人品牌沉淀，急需高规格品牌的背书，因此联合品牌推产品，是获取粉丝受众购买力的最佳方式。高奢品牌体现的是品味，粉丝也愿意为他们推荐的产品买单。

头部时尚博主带货最具里程碑式的事件，当属今年七月，黎贝卡在4分钟内卖掉100台单价28.5万MINI Cooper这一案例。无论你平时微博转评赞有多少数字，公号阅读量有几次10万＋，品牌主们更青睐于这样华丽丽的销售数据。

在高奢品牌方面，今年包先生联合纪梵希出了一款名为“包包粉”的限量包，全球限量80只、单价14900、12分钟售罄。Gogoboi也拉上纪梵希，在自己的网店“不大精选”里三天卖完42只单价7490元的Duettomini包。。。

这些销售数据直观拉开了头部时尚博主与腰部的差距。擅于推广产品是入门技能；精准把握受众属性、避开业务撞型、向粉丝输出自己的形象和价值观，则是更高阶的玩法。