2017京东商品短视频报告：服饰时尚类月增长超75%

原标题：2017京东商品短视频报告：服饰时尚类月增长超75%

　近日，京东用户体验设计部联合京东数据研究院首次发布《2017年京东商品短视频数据研究报告》，报告从2017年商品短视频发展趋势、用户画像、用户行为、市场表现等维度对商品短视频数据进行分析解读。京东大数据显示，2017年短视频在电商领域全面爆发，增长强劲。

 

　　自2017下半年开始，商品短视频进入快速增长阶段。 11月呈现爆发式增长，环比10月商品短视频数量增加超过70%。在家用电器、3C数码领域，商品短视频覆盖了超过45%的活跃商家；而数量增长方面，服饰内衣类增长数据尤为亮眼。以11月、12月为例，服饰内衣类商品短视频数量月均增长超过75%，在各品类增长数据中遥遥领先。  

　　此次报告中，京东首次定义了商品短视频生命周期：即自商品短视频上传之日起至该视频连续7日内播放量为0之日；或商品短视频上传至日起至该视频被主动下线或替换之日（二者其一）。不同品类的商品特性决定了短视频的生命周期。与数码电器类相比，服饰内衣类短视频生命周期较短，平均3个月左右。由此可见，后者凭借其快速迭代的特性与庞大的商品基数，增长数量遥遥领先，有着巨大的发展空间。 

　　在京东短视频负责人胡长健看来，2018年京东服饰时尚类商品将是短视频化的重点方向。回顾过去两年，京东先后战略投资国际奢侈品电商farfetch和国内电商唯品会，推出自己的奢侈品服务平台TOPLIFE，与美丽联合集团成立合资企业，经过两年的努力，服饰现已成为京东增速最快、拉新能力最强的核心品类，而这类商品更需要通过“走心”的展示形态抓住新兴用户。“短视频对于服饰时尚类商品的作用是巨大的，”胡长健说“无论是在短时间内刺激用户感官还是输出更加真实的内容，降低退换货概率，短视频都是这类商品必不可少的呈现方式。” 　　2017年下旬，“变现”成了短视频创作者最为关注的话题，但对于关注自媒体的受众来说，“购物”并不是直接诉求，从“占领心智”到“达成购买”的这段过渡，造成了转化的难度。在这样的前提下，短视频创作者拥抱强销售目的的电商平台或许是个不错的选择。基于庞大的商品基数，不难想象，短视频将在电商领域有着巨大的想象空间。