缔造经典时尚 国窖1573迈出年轻化步伐引领白酒时尚

何为经典？从时间的维度来定义，那些经得起时间考验的就是经典。何为时尚？在一定时期内具有追求真善美的意识就可以称之为时尚。在当今这个拒绝平庸、颠覆传统的年代，很多时候经典与时尚并不站在对立面，相反它们互相影响，相映成趣。“经典”一不小心跨越到时尚圈，就会引爆话题，“圈粉”无数。

何为经典？从时间的维度来定义，那些经得起时间考验的就是经典。何为时尚？在一定时期内具有追求真善美的意识就可以称之为时尚。在当今这个拒绝平庸、颠覆传统的年代，很多时候经典与时尚并不站在对立面，相反它们互相影响，相映成趣。“经典”一不小心跨越到时尚圈，就会引爆话题，“圈粉”无数。

白酒中“经典”的代表，传承690余年传统酿造技艺，有着“浓香国酒”之称的泸州老窖·国窖1573就是闯入时尚圈的先锋。2017年，国窖1573“玩”性大发，屡屡搭线时尚，将年轻化作为提升品牌影响力的突破口。

泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波（右二），《时尚先生Esquire》运营总经理吴晓（右一）等嘉宾为杜淳、潘粤明、郁可唯、陈翔、安以轩授予“先生公益活动大使”奖牌

11月22日，以“探享非凡”为主题的第十四届“年度先生盛典”在京举行。盛典当晚，实力派男演员吴刚、李晨、潘粤明、王千源、杜淳、谭耀文，当红男艺人陈柏霖、张艺兴、陈晓、陈学冬等近百位嘉宾到场，共同见证代表精英男士的数十个重磅奖项颁出。在这一跨越时尚、娱乐、体育、商业、文化、艺术、公益等多领域的年终盛会上，泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波、《时尚先生Esquire》运营总经理吴晓等嘉宾，代表“先生公益行动”为杜淳、潘粤明、郁可唯、陈翔、安以轩五位长期热衷公益的明星嘉宾授予“先生公益活动大使”，希望借此号召社会各界帮助受艾滋病感染人士，此举也彰显出泸州老窖践行公益、传递正能量的社会责任。泸州老窖·国窖1573亦在盛典中惊艳亮相，酷炫的特调鸡尾酒带给“先生们“不一样的时尚体验。全新的品饮方式也颠覆了众人对白酒的刻板印象，他们表示白酒需要重新去认识。

“浓香国酒” 国窖1573

事实上，随着白酒消费主体向80、90后倾斜，白酒进军国际市场的趋势，国窖1573早已开始部署从“经典”走向“经典+时尚”的“年轻化”战略。2016年，他们参与了时尚先生二十周年创刊派对，初次与高端、精英、商务人群“亲密接触”。如果说这一次只是国窖1573在试水时尚圈，那么2017年，他们真的“走心”了，国窖1573致力于推动白酒时尚化的决心和投入在2017年都是空前的。

今年10月，国窖1573跨界戏剧，与《时尚先生Esquire》携手献礼乌镇戏剧节，将时尚与经典碰撞出激烈的火花，而国窖1573也在这场文化盛事中迎来时尚焕变；11月，国窖1573重磅宣布与时尚先生签订为期3年的战略合作协议，对外宣告双方在项目创新、产品定制、产业融合等领域的战略布局和合作计划，势将高品格、高精神追求、高文化内涵的发展道路进行到底。加上刚刚结束的年度先生盛典，国窖1573的步伐可谓越迈越年轻，越迈越有品味，名副其实做了白酒界的“年度时尚先生”。

盘点2017年国窖1573的时尚大动作，三次与《时尚先生Esquire》的牵手无疑是最亮眼、最吸睛的。双方的合作乍看出人意料，实则水到渠成。国窖1573与《时尚先生Esquire》，一个是高端白酒行业的领行者，一个是男性精英生活方式的倡导者，二者对高品质生活有着相同的理解，追求的是格调生活的优雅典范。二者亦有着高度重合的目标消费群。因此，双方展开深入的战略合作，意味着一个属于“白酒时尚无界时代”即将来临。

期待一场兼具文化感、品质感、情调感的“妙曼味蕾之旅”和引领时尚精英圈生活的潮流风韵吧。在国窖1573与时尚先生签订战略合作的发布会上，双方正式对外宣告，2018年，国窖1573与《时尚先生Esquire》将根据时尚人士的饮酒习惯和品鉴口味，联合推出一款定制酒饮，同时将合力打造“时尚酒会”、“品鉴晚宴”等多种形式的跨界合作，让白酒行业更时髦、让时尚更有中国范儿。

用时尚造就经典，在经典中缔结时尚，国窖1573开拓出一条白酒的创新之路。时尚、年轻、追求自我，中国白酒未来可期！