男装杂志《时尚先生Esquire》的战略革新, 用短视频构建多维时尚生态

图为《时尚先生Esquire》的其中一期封面

面对日趋激烈的市场竞争，传统时尚杂志的转型也许不再局限,需要更大胆尝试。每

年的九月刊都是全球各大时尚杂志争夺最激烈的时尚战场，为了在这一役取得胜利，获得读者、观众、客户、明星多方认可，各家杂志都会出尽功力。或请出最德高望重级别的人物拍封面，或出动“大半个娱乐圈”、“一整个时尚圈”为自己站台。

而今年，时尚集团旗下《时尚先生Esquire》剑走偏锋，玩了一把“时尚文化”风。伴随着中国国际影响力的日益提升，中国传统文化的复兴也成为了主流话语热烈讨论的话题。在现在普遍追逐时尚与潮流的年代里，如何让传统文化成为一种新的时尚潮流？《时尚先生Esquire》给出的答案是肯定的。

《时尚先生Esquire》短视频作品

引领时尚态度，为文化发声

《中国诗词大会》、《见字如面》、《朗读者》等兼具观赏性与文化内涵的节目的热播，表明了一个“时尚+文化”的大时代已经到来。作为时尚潮流的制造者与引领者，《时尚先生Esquire》也拿出了以“中国传统文化的复兴”为主题献礼。

要让经典活起来，就要赋予经典以声音与色彩。《时尚先生Esquire》九月封面邀请了蔡康永、吴秀波、姚晨、吴亦凡、周冬雨、冯绍峰、韩庚、曾国祥等8位娱乐文化名人参与封面拍摄，并且延伸出《时尚先生Esquire》挑战传统媒体内容的创新和改革——文化时尚短视频节目《语者PERS》，播出至今播放量已超过3亿。通过“传统文化+时尚ICON"的方式向大众传递传统文化理念，解析了每一位明星从中国传统诗词中感悟到的人生哲理和生活方式。

《语者PERS》的火爆，已经能窥见《时尚先生Esquire》大刀阔斧的创新之路。而这一切的背后则是近年来《时尚先生Esquire》主营业务方向的不断大胆转型。

《时尚先生Esquire》九月刊人物特写

杂志革新，视频或是一个最好的方向

在如今的媒体环境下，想要突破传统媒介的禁锢，内容形式的多样性就是革新的必经之路。

《语者PERS》的成功就证明了这一点，它是《时尚先生Esquire》在短视频制作与营销领域成绩的一个缩影。除此之外，《时尚先生Esquire》此前与卡地亚Cartier 合作由张震主演的《手》、与林肯合作由吴秀波主演的《没有一种不是我》、与爱彼AP合作由吴奇隆主演的《汝山谷的情书》等系列短视频，得到了业界的一致认可。今年更是扩大影响力，开拓格局，首度与直播巨头映客直播APP合作，由TFBOYS演绎的音乐短视频《4 A New Life》，一上线就引爆点击。据悉，年内还将与新秀丽、I DO、Dunhill等众多时尚品牌陆续推出20余支创意短视频。

谈及在短视频这一新兴领域取得的成功，《时尚先生Esquire》运营总经理吴晓对时尚头条网表示，“如何利用碎片化的时间呈现高品质的内容输出是短视频的根本所在，我们拥有优质的内容制作团队，保证了优质内容的产出，Esquire品牌要表达和宣扬的精神一直没变。”

以内容创造未来，布局全媒体生态

在过去的几年中《时尚先生Esquire》一直都在进行业务的拓展与转型，目前《时尚先生Esquire》传统杂志的优秀品牌和内容基因为立体化转型提供了新型内容媒体平台，打造出了WEB端网站、社交媒体、移动端媒体三类产品矩阵，并且还拓展了至图书策划、新媒体、广告、活动营销、电视制作等多个领域的业务模块，打造以整合传播为目标的跨媒体多平台。

在转型的过程中，《时尚先生Esquire》与众多的世界知名企业、媒体及其他机构进行了广泛合作，不仅积累了丰富的经验，其中的许多案例还荣获了行业内外的各类奖项。 吴晓表示，之所以说《时尚先生Esquire》的转型是成功的，是因为《时尚先生Esquire》在转型过程中并不是简单地将纸媒内容数字化，而是从不同媒体的特点出发打造不同类型的优质内容，利用专业生产内容（PGC）、用户生产内容（UGC）等形式，多维度满足核心用户的需求。

与此同时，虽然不同的媒体在内容制作上有不同的侧重，但它们也能形成服务矩阵相互推广，优质内容和多样形式的传播效果相叠加，这让《时尚先生Esquire》的影响力得以持续扩大，也是杂志战略转型的未来和方向。

时尚集团早前表示，杂志、公众号、视频和H5等都是载体和介质，只是媒体运输内容产品的包装，目的是打造一个具有优秀基因和传承的、专业输出优质生活方式的时尚内容平台。

《时尚先生Esquire》作为时尚集团的旗舰刊，“短视频”改变的不只是《时尚先生Esquire》一家杂志的业务结构，更多的是给在困境中思考方向的传统纸质媒体行业带来了一种新的思考方向，给探索如何在新的渠道精准展现形象的品牌一种新的高端内容载体，也给娱乐名人们寻找到了一种能够兼顾商业度与品质感的新的双赢格局，而据时尚头条网获得的最新消息，短视频也将是时尚集团未来转型的主攻重心。