吴晓：《时尚先生Esquire》联合京东时尚推动中国男性时尚进程

4月10日，《时尚先生Esquire》与京东时尚联合打造的“先生质趣派对”在北京三里屯CHAO圆满落幕。“Pick My Style”成为这次派对的主题。一个是国内领先的时尚平台、一个是最具影响力的电商行业巨头，双方的战略合作开启了时尚跨界电商的新典范、共同推动了中国男性时尚进程，也撬动了中国男性时尚由“衣品”向“质趣”进阶的新拐点、全面开启中国时尚男性“Pick My Style”时代。

作为此次合作的幕后发起人和主导人，《时尚先生Esquire》运营总经理吴晓在谈到此次合作时表示：从上世纪末至今，20多年来，中国男性时尚从跌跌撞撞、敢于尝试到如今的大胆自信，男性消费的主观能动性愈发提升，但在时尚生活领域的兴趣标签单一且特征性模糊，因而亟需在生活消费上得到全方位的专业指导；《时尚先生Esquire》很早就敏锐地嗅到了中国男性时尚的这一变化趋势和潜在需求，这也成为《时尚先生Esquire》牵手京东时尚的初衷和使命。

Pick My Style，消费升级时代下的“质趣”时尚

“消费升级”是近年来贯穿于互联网乃至整个中国商业领域的核心词汇。在消费升级的背景下，中国男性在时尚消费上越来越主动。相关统计数据显示，在消费借贷中男性用户的占比高达65%，而女性仅为35%；而在高端消费方面，男性高端消费用户群体占比则达到了70%；可见“他经济”的崛起也深刻反映了中国男性消费需求的旺盛和消费能力的提升。消费升级也引爆新需求，中国男性对于时尚的需求也开始从服饰衣着向兴趣、爱好转变，并演化出不同的兴趣圈层，形成了多样化的生活方式。这成为“消费升级”最强大的推动力量。

作为《时尚先生Esquire》的运营总经理，吴晓对于这一趋势的变化有着自己的理解。在吴晓看来，过去的20多年，男性的时尚化集中体现在穿衣着装上；而未来，中国男性的时尚消费将由其个人的兴趣爱好和自我风格来驱动，这也就意味着需要有领先、专业和正向的消费指导来帮助中国时尚男性完成“由外向内”的转变。因此，《时尚先生Esquire》与京东时尚一拍即合，将先生的高质化内容与时尚消费进行对接，权威发布中国男性兴趣圈层风格指南，推动中国男性时尚的进阶。

内容对接消费，把时尚DNA注入各个领域

《时尚先生Esquire》与京东时尚的合作绝不是空穴来风，于吴晓而言这次合作是责任使然、时代所向。此次发布会上，《时尚先生Equire》与京东大数据联合推出“运动无处不在”、“走街头，看潮流”、“活得自在，穿得舒适”、“诱惑不过西装”等中国男性六大风格趋势，《时尚先生Esquire》也将围绕这六个兴趣圈层以精品原创视频的形态，呈现中国精英阶层从外到内、从职场到生活全方位的生活消费，帮助更多兴趣单一、模糊的中国男性群体找到属于自我风格的时尚生活方式，实现精品内容与品质消费的完美对接。

实则，中国男性兴趣圈层风格指南的发布只是第一步；在吴晓的推动下，2018年《时尚先生Esquire》与京东时尚的战略合作将贯穿全年，未来双方将在内容矩阵、IP营销、资源整合等方面展开更深入的合作，真正地把脉中国当代男性生活消费新动向，通过趋势解读、消费指导、场景构建、体验升级等创新形态推动男性消费升级，让中国时尚男性在新的消费环境下“心有所向”、“心有所爱”。而除了与京东时尚的牵手，在吴晓看来，《时尚先生Esquire》还要将视野放至高端消费、文化、艺术、影视等更多领域，为更多行业提供时尚服务，让时尚DNA深扎至社会各领域。

“新时尚、新品牌”战略下《时尚先生Esquire》的时尚理想

与京东时尚的战略合作，只是2018年战略布局的一部分。凭借多年的时尚媒体从业经验，吴晓敏锐的捕捉到：在互联网时代不同平台之间的边界已逐渐融合，跨平台合作而产生的各种新生态也展示出越来越强的生命力，已经完成从杂志向综合性新媒体传媒品牌转型的《时尚先生Esquire》将“新时尚、新品牌”定为2018年的战略布局，《时尚先生Esquire》希望以精品内容的原创能力与更多领域展开异业合作，探索先生为不同领域赋能的可能，并完成《时尚先生Esquire》的“时尚无界”。

如果说我们传统意义上理解的时尚是从物质到精神上的提升与享受，是从精英男性人群为核心“自上而下”的推进路径。那么，在吴晓看来，互联网时代下，以“质趣”为出发点、进而影响个人风格这一看似“由内向外”的时尚路径将成为主流，个体之间通过兴趣圈子进行社交、横向地以兴趣圈子构建了全新的社会资源网，以个体为中心、平行辐射的关系搭建也将为个体的人生和成功创造更多可能性，这也将成为新时代下“新时尚”的全新解读。

截止目前，《时尚先生Esquire》已经打造出了以男性时尚精品原创内容为核心，融和线下活动、用户群和整合营销为一体的品牌战略生态链，先生IP、跨界合作、定制合作、E-star VIP用户优选计划等创新内容也将探索更多可能、为消费升级加码。未来，《时尚先生Esquire》将以中国时尚男性全媒体内容矩阵拥抱人工智能、无人驾驶、无界零售、共享经济……等等新领域，让时尚气息与前沿科技相融、让时尚风格与时代发展同行。