抓住男性人群品质消费趋势 唯品会推出唯品男士版

近日，唯品会男士版页面已经悄然上线，微信小程序“唯品男士”也同步开通，男士版不再延续唯品会特有的粉色主色调，而全面改用为更能代表男性的蓝色。这意味着，唯品会已发出了下一步行动的重要信号，即立足于自身优势，关注男性消费、发力拓展男性用户群。

用户定制化时代 “唯品男士”正式上线

在本次唯品会男士版的入口设置上，可以看到，其与唯品会APP原版本上的垂直内容频道已经打通，直接点击首页左面频道栏“进入男士版”，即出现全新页面，男士精选、运动、数码、生活等多个一级品类可供用户选择。与此同时，唯品会宣布微信小程序“唯品男士”也已同步上线，微信用户通过小程序可直接下单、直达5.29型男节等各类促销活动。

在唯品男士版的主视觉设定上，唯品会将品牌一贯主打的“唯品粉”色调更换为蓝色，人性化专属定制页面，将更垂直、精准的内容推送给高契合度男士用户，也使男性用户在移动购物中获得全新的的视觉感受。

在战略层面，“唯品男士”微信小程序的开通可以为唯品会实现流量的有效拓展，据悉，在京东与唯品会的战略合作中，唯品会将凭借京东品牌调性积累的众多优质男性消费者，为唯品会男士版在内容基础和分类频道优化上提供更多帮助。未来，唯品会还将通过什么形式来更好地服务男性客群，同样值得期待。

“唯品蓝”锁定男性时尚，5.29型男节助力提升男性品质消费

据了解，本次唯品会男士版的正式上线，一方面是结合国际四大男装周之一“伦敦男装周”的发布，致力将全球顶尖的男性时尚服饰和生活态度带给消费者，另一方面通过“5.29型男节”打造新男士品质生活。型男节是唯品会专门为优质男性客群打造的男性全品类大促定制活动。唯品会作为伦敦时装周及伦敦男装时装周中国独家电商合作伙伴，此时推出以“唯品蓝”为主题的定制大促，将男性时尚前卫与钜惠回馈充分结合，为众多男性消费者带来位于全球时尚前沿的流行趋势、满足其日益提升的生活品味需求。

而对“唯品蓝”色调的营销初衷，唯品会透露，在传统的印象中，粉红=女性，蓝色=男性，所以由蓝色作为唯品男士的视觉切入点，加之以社群、微信、微博为站外阵地进行输出，配合站内平台信息，可更好的触达男性消费群。例如，通过社交平台推出的全民参与“晒出你的做人蓝”H5、与近百家品牌和平台微博联合发声的#唯品会蓝朋友#微博话题、打通站内抱团购即高效拼团、超低价等多种社交新玩法，有效实现用户社交链的快速蔓延和垂直内容场景化的引导，收获男性用户认可。

长期以来，唯品会通过女性消费决策带动男性商品销量增长、通过拉动相关联客群群体来拓展男性客群。而此次唯品男士的推出，可见唯品会正在向聚焦男性用户需求、更精准直接地为男性客群提供更便捷服务的方式演变。可以想象的是，如果在男性用户的全面拓展上取得收效，唯品会将实现更加平衡的用户分布，拉动与全球品牌的进一步合作，其自身综合电商的整体实力也会得到提升。