Netpage应用令《时尚先生》找到新的推广模式

[导读]《时尚先生》与一个名叫Netpage的应用开展合作，使得读者可以在社交媒体中点击、保存和分享印刷刊物的内容。

腾讯科技讯(冰尘) 北京时间11月14日消息，据《华尔街日报》报道，杂志的未来可能是走向数字化，但是这样的未来依然需要数年之久。那么在过渡期内，杂志出版社必须在越来越数字化的行业中找到自己的生存方式。

《时尚先生》总是对最新的数字小风潮保持浓厚兴趣，它与一个名叫Netpage的应用开展合作，使得读者可以在社交媒体中点击、保存和分享印刷刊物的内容。

从商业角度去看待此事会觉得其愈发重要。借助这款应用，读者只需点击购买按钮，就能轻松够得杂志中推荐的商品。

杂志行业多年来利用QR码技术推进这项购买功能，用户通过智能手机扫描数字出版物上的码就能解锁视频或其他类型的数字内容。最近，《时尚先生》就利用QR码链接其第八期的视频预告片，但是让读者习惯使用QR码却是十分困难的事情。部分原因就像该杂志主编戴维·格兰杰（David Granger）所说的那样，读者经常误以为是广告。

另一方面，《时尚先生》借助新应用程序不必改变印刷版式就能与读者交流。杂志的每个地方都能被软件识别，并以高清PDF的格式保存在用户手机中。这意味杂志的读者可以轻松发微博分享内容，而不必费心劳神地寻找网站版本。跟别说有的内容会推迟很久在会放在杂志网站上。

英国发行审计局最近公布的数字显示，《时尚先生》读者数量为72.1万，格兰杰认为应用程序为杂志和部分读者的沟通搭建了新的平台。“我们的杂志在iPad上很酷，但是读者只有5万人。”他认为这款应用可使得印刷版更具交互性。

本周发布的Netpage是《时尚先生》与澳大利亚初创公司Netpage两年的合作成果。据NetpageCEO保罗·莫尔斯（Paul Morris）介绍，公司的目的就是成为所有行业印刷读物的交互软件。当前，该公司已经实现PDF版印刷刊物的识别、保存和分享功能。未来，Netpage将从其电子商务功能为出版商产生的营收内抽取一部分作为报酬。莫尔斯表示，该平台的真正潜力是把杂志广告转变为网上朋友之间推荐的购买机会。这样一来，杂志对广告商的吸引力必将大增。与此同时，广告商在iPad版的杂志中还可以为印刷版读者展示商品的附加功能。

正如其他杂志社一样，《时尚先生》2009年营收欠佳，广告页面数量较2008年下降23.9%。目前形势依然不容乐观。2011年底，该公司的广告页面数量依然比2008年下降16%。

杂志行业的没有几家公司认为昔日的繁荣还会重现。美国报业集团赫斯特(Hearst）集团计划在明年春天将Netpage的功能推广到另外三本杂志。