《时尚先生》主编钭江明：明星关注社会还不够

　　新浪娱乐讯 有多少明星冀望自己成为杂志的硬照女王，又有多少明星更加迫切地渴望自己成为国内顶级杂志的封面人物。在明星产业中，如果把明星看做产业，其实他们是最无势力的一群，品牌与杂志都是他们的出口。哪怕强势如超级明星，也并无他论。

　　我们特别邀请《时尚先生》的主编、具人文情怀的资深媒体人钭江明(blog)特别解析封面人物的炮制过程。他认为，封面人物必须与杂志所信奉的价值观一致。谈及经济危机，他认为并未对他们造成消极影响，他们仍然按照自己的步骤有条不紊地预测社会，影响时尚圈。

　　和他过去在《南方都市报》时一样，他依旧用《时尚先生》传达出他对社会现实的忧心，他亦忧心于明星稍显被动的社会现实参。

　　新浪娱乐：您觉得这场在全球范围内产生极大震慑力的金融危机，对时尚集团或《时尚先生》来说，是否有很明显的影响？奢侈品广告的投放是否一如既往？

　　钭江明：我们市场部同事的说法是，他们谈明年的广告会觉得比往年困难一些。虽然实际上各大奢侈品牌都在缩减这方面的开支，但是我觉得对我们的影响可能还不是最大的，因为我们已经是第一男刊。客户在选择广告投放的时候，依然会保留在我们这的投放量。

　　但经济的紧缩，会使得他们对和我们同类型的杂志的广告投放有所保留。比如新上市的杂志或不太知名和具影响力的杂志，广告就会投得比较少，甚至不投了。

　　新浪娱乐：你们对自己的封面人物的选择会受金融危机的左右吗？比如特别选择一些带有喜感和积极向上情绪能够感染他者的明星来拍封面。

　　钭江明：我觉得我们封面到没受到这个影响。我们选择封面依然是按照我们过去的方法，预测将来要发生的事，根据当期计划的主题去考虑由谁来做封面比较合适。

　　新浪娱乐：那您觉得，奢侈品牌它对于代言人的选择方面有所变动吗？

　　钭江明：这个不清楚，我也不了解。

　　新浪娱乐：在过去一年里，有哪些封面人物确实对你们杂志的销量有特别大的帮助？

　　钭江明：我8月份才过来，还不是特别清楚。听说以前贝克汉姆做封面那期对销量的提升有很大帮助。比如我们12期的封面会用米勒，估计也会对销量有较大的提升。再比如说王菲……

　　新浪娱乐：但是，《时尚先生》之前好像以女明星做为封面人物会比较少。

　　钭江明：对，基本上几乎没有。但我们在11期做了章子仪，她表现出她性格里的雅皮和坚毅的一面，应该还不错。

　　新浪娱乐：华人明星是否只有类似章子怡()这样的级明星才能够拉动你们的销量？

　　钭江明：不一定。比如说有一期是李宇春( 听歌 blog)跟黄秋生(听歌)在一起拍的，那一期的销量也明显卖得比较好。但因为是一个二人组合，没法准确判断到底是李宇春还是黄秋生的作用。但我直觉会是李宇春，因为她的粉丝比较容易有购买冲动。

　　新浪娱乐：你们在选定封面人物上更多地会考虑哪些方面的因素？

　　钭江明：我们的共识是，明星与我们杂志的气质要吻合。

　　我之所以从《南方都市报》来到《时尚先生》，也是觉得它跟其他的时尚杂志有一点不同。它会多一些我比较喜欢的那种东西。比如说，今年第9期做为我们的周年刊，它做的是一个很大的有关地震幸存者的专题。

　　今天，程益中(财讯传媒集团副总裁)过来参加我们的新闻发布会，他还提到这个专题。他说这个专题是他见过的做的最好的一个专题，其他的时尚杂志即便是做这种专题也不会做得那么深入。

　　我们在选择一个封面人物的时候，会判断他是否比较成熟，除了时尚之外，我们还会考虑这个人是否有一些责任感、或担当、或情怀，以及他对其所处公众位置以及影响力的思考。