可口可乐100年以前是个什么样(2)

　　确切地说，可卡因的发迹史从1859年开始。1855年，德国化学家弗里德里希（G. Friedrich）首次从古柯叶中提取出麻药成分，并命名为Erythroxylon。1859年，奥地利化学家纽曼（Albert Neimann）又精制出更高纯度的物质，命名为可卡因（Cocaine）。

▲古柯叶加工而成的可卡因

　　在被加入可口可乐之前，可卡因还在很多药剂和饮品中担任过主角，镇痛剂、止咳药等等。当然其中最受欢迎的产品还是古柯酒（coca wine）。顾名思义就是含有可卡因的酒，上至王公贵族，下至平民百姓，都喜欢喝古柯酒。自由女神像的设计者法国人巴托尔蒂甚至对朋友说，如果早点喝到可卡因酒，他就会把女神像设计得更高一些。

▲大飞行时代相当时髦的古柯酒

　　可口可乐就是在古柯酒的基础上被生产出来的，可口可乐的发明人药剂师约翰·彭伯顿参加过南北战争，和很多伤员一样，他也使用吗啡止痛，并且毫无意外地吗啡上瘾。

▲可口可乐创始人，约翰·彭伯顿

　　当时坊间盛传古柯酒可以缓解吗啡上瘾，1886年，彭伯顿开始自己生产古柯酒。他一边搅拌酿好的酒一边往里面加入各种树叶和粉末，这老爷子就喜欢创造杂七杂八的组合。看看他之前研制成功的东西就明白了，印度皇后染发剂、三重肝丸、姜油水和柠檬柑橘万灵药。

　　有一天他突发奇想，倒了糖浆进去，他的助手和他一样，也喜欢突发奇想，顺手就倒了苏打水进去，搅了搅之后彭伯顿觉得味道相当不错。于是这款新饮品就上市了，当时称为Pemberton's French Wine Coca（彭氏法国葡萄酒可乐）。

　　过了不多久，彭伯顿所在的乔治亚州的亚特兰大和富尔敦县发布禁酒令，彭伯顿只好改良了配方，发明了不含酒精的Pemberton's French Wine Coca，这就是早期的coca cola。

　　最初的可口可乐是在药房里出售的，1886年它在亚特兰大的药房首卖，第一份可口可乐售价为五美分。彭伯顿声称可口可乐可以治愈许多疾病，包括吗啡成瘾，消化不良，神经衰弱，头痛，阳痿等等。

▲可口可乐早期广告海报

▲1887年，可口可乐推出了史上第一张用以促销的赠券，世界营销领域的首开先河之作。

　　同年5月29日，彭伯顿也第一次在亚特兰大杂志为可口可乐做广告，用的广告词是“可口可乐，可口！清新！快乐！活力！该新潮饮料含有神奇可卡叶和著名可拉果成分。”。但开张的第一年，可口可乐公司仅售出了400瓶可口可乐，毛利2000美分，生意惨淡。

　　彭伯顿本人也一直没能摆脱吗啡的困扰，即使他自己宣称可口可乐可以治疗吗啡成瘾。昂贵的吗啡费用让他濒临破产，1887年他不得不把可口可乐的专利权贱价转卖给了他人，不久这可怜的老爷子就死于贫困中（1888年8月16日病逝，享年57岁）。

　　之后可口可乐的专利权几经辗转，可口可乐公司凭借出色的营销策略和独特的口味赢得了世界人民的好感。它配方至今还是个迷，不断有人猜测这种让人欲罢不能的味道到底来自哪里，有人说其独特的风味来自可卡因。事实上，1903年以后，可卡因已经被停止加入可口可乐，但去除可卡因的古柯叶一直到今天还是可口可乐公开的原材料之一。

▲我们熟悉的圣诞老人鲜红色的大衣来自可口可乐的广告形象，在这之前，西方的圣诞老人一直喜欢穿绿色的长褂子。

▲可口可乐公司经典海报之一，垂钓的小男孩，他娴静而专注，画面极具故事性。