京东与《时尚先生Esquire》跨界携手 发布中国男性兴趣圈层风格指南

4月10日，《时尚先生Esquire》携手京东时尚举办的“Pick My Style·先生质趣派对”，双方发布了由京东时尚、京东数据研究院和《时尚先生Esquire》联合出品的“中国男性兴趣圈层风格指南”。海澜集团总裁周立宸、莱绅通灵珠宝董事长沈东军、Cabbeen创始人兼艺术总监卡宾先生，先锋时尚设计师张弛等来自时尚、商界、设计、影视、音乐、体育等领域的数十位名人嘉宾，共同见证中国男性消费时尚新潮流。

现场“中国男性兴趣圈层”静态体验区

随着经济发展与消费升级，对时尚认知更加多元的中国男性早已不再满足于低价和爆款，而对个人时尚风格的追求愈发强烈。在这场引领男装时尚消费趋势的热潮中，作为汇聚国内外顶级时尚品牌的中国零售电商行业巨头，京东此次与国内领先的男性时尚平台《时尚先生Esquire》达成战略合作，将科技与时尚有机融合，发布反映男性购买诉求和消费意向的六大中国男性兴趣圈层风格指南。

第一组ICON互动（从左到右）：海澜集团总裁周立宸、时尚传媒集团副总裁《时尚先生Esquire》总经理余辉，史克浪体育创始人、CEO黄斯沉，莱绅通灵珠宝董事长沈东军

第二组ICON互动（从左至右）：开心麻花导演兼编剧张吃鱼、知名演员韩东君、实力派偶像马天宇、华裔嘻哈传奇音乐人欧阳靖、实力派男演员郭晓东

第三组ICON互动（从左至右）：先锋时尚设计师张驰，Cabben创始人兼艺术总监卡宾先生，青年演员经超、唐晓天、薛皓文

双方还宣布将在手机京东APP上联合开创“先生京选”栏目，并在内容矩阵、IP营销、资源整合等方面展开深入合作。而对于本次跨界合作，《时尚先生Esquire》运营总经理吴晓表示，“二者的牵手，成就了时尚跨界电商的全新合作与无限可能，不仅让快速崛起的电商平台巨头在消费升级的背景下找到提升品质消费体验的突破口，也让历经二十二载时尚沉淀的传媒品牌在新传播形态中不断探寻新的信息互动方式。”

据了解，基于京东数据研究院的大数据支持，该指南直观体现“运动无处不在”、“走街头，看潮流”、“活得自在，穿得舒适”、“诱惑不过西装”等六大穿搭风格的潮流热度。其中，关于运动服饰消费的“运动无处不在”风格指南展现了相比去年6倍销量增长的复古运动套装在京东男装的售卖火热状况，足以表明中国男性对运动风格的青睐，也标志着棒球夹克、卫衣、连帽衫等成为时下穿搭潮流的基本款式。而其他风格指南也在男性穿搭偏好、消费习惯等方面进行呈现，旨在帮助更多中国男性找寻属于他们的审美风格，并形成自己的时尚观念。

对此，京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利表示，“京东为《时尚先生》引导潮流趋势提供数据基础，《时尚先生》通过‘风格指南’为更多消费者提供专业的消费指导，再由京东将潮流趋势送入消费者的衣橱，从而形成内容引领潮流风格的闭环。”

据悉，京东时尚自2017年3月成立以来，高调进军时尚产业。去年4月，京东在上海时装周期间举办了“京东日”系列活动，与三位国内原创设计师合作了不同风格的时尚秀演，还正式推出了JDX计划；9月，京东时尚亮相纽约时装周和伦敦时装周；11月，京东与CFDA （美国时尚设计师协会）达成合作，双方将携手帮助美国年轻设计力量顺利进入中国市场；京东时尚还一直积极与各大权威时尚媒体达成战略合作，精准把握时尚潮流脉动。与此同时，京东在时尚领域的强势运营和创新玩法，更是吸引了诸多国际时尚品牌纷纷进驻，整个2017年，京东时尚平台上知名品牌旗舰店占比达到了六成以上，更有半数以上的新增用户因京东时尚而来。