时尚消费趋势报告:男性时尚消费总量广东第一

　　南都讯　记者莫柳 近年来，中国消费者展现出来的消费力吸引了全球时尚品牌的关注。中国市场迅速成为全球时尚品牌关注的重点市场。昨日，南都-京东消费研究所在京东“蝴蝶节”上发布JDND消费指数之《时尚新主张：2017-2018时尚消费趋势报告》（下称《报告》），通过解析过去一年的消费数据，揭示中国线上时尚消费的最新趋势，解锁线上市场的时尚风向标。

　　《报告》显示，2017年线上时尚品牌丰富度大幅提升；时尚大牌具有强大的消费吸引力，尤其是女性消费者；男性的时尚消费力也不容小觑，不仅追求服饰、钟表、鞋靴的讲究，同时也注重精神需求和身体健美；从全国男性时尚消费地图来看，广东男性时尚消费力最强，同时，奢侈品也逐步进入非时尚前沿地区年轻群体、中产阶层及大众人群的消费。

　　大牌

　　2017线上奢侈品商品数增6.9倍

　　随着中国线上消费的迅速发展，越来越多时尚品牌开设线上销售业务。数据显示，相比年初，2017年年终线上时尚重点品类品牌数量同比增长35%。同时，商品数量翻倍提升。新中产阶级最热衷于追逐的奢侈品增长了6.9倍，品牌内衣和潮流女包分别增长了1.3倍和1.2倍。

　　女性

　　时尚大牌女性消费者增一倍

　　时尚大牌具有强大的吸引力，尤其是女性消费者。线上时尚大牌消费的女性用户增长超过100%，男性消费者增长了64%。从重点品牌数据来看：在各品类中，2017年奢侈品用户数同比增长最高，吸引新用户能力强。

　　女性仍然是时尚消费的主力军。按照2017年销售量统计，销量前三分别是连衣裙、休闲鞋、女靴；平均金额较高的品牌中，前三分别是高端定制、奢品包包、名品腕表。

　　男性

　　服装、腕表和鞋是男性“三大件”

　　虽然女性仍然是时尚消费的主力军，但男性的时尚消费力也不容小觑。从2017年的消费数据可以看出，男性时尚消费关键词是：男装、钟表、男鞋。此外，运动类的消费类目包揽了男性消费TOP10里面的6项。除了男性户外及运动用品的销量增长较高，垂钓、游泳等兴趣爱好用品销量同比增长也非常高。其中，垂钓用品增长最高，销量增长达到97.5%。《报告》指出，这体现了男性时尚观念的丰富性，不仅追求服饰、钟表、鞋靴的讲究，同时也注重精神需求和身体健美。

　　地图

　　广东男性时尚消费总量第一

　　从男性整体时尚品销量来看，经济发达的广东、江苏、北京在全国领先，大幅超过其他地区。此外，不同品牌在不同区域的销量也略有差异。代表品牌奢侈品用户数分布TOP5地区是：北京、广东、上海、江苏、四川，TOP5省份用户数占全国50 ．0%，消费集中度较高。同时，品牌呈现出明显的高速扩散趋势，奢侈品逐步进入非时尚前沿地区年轻群体、中产阶层及大众人群的消费。湖南、海南、广西、贵州、河南、福建、河北、湖北、山东、云南2017年用户数同比增长超过5倍。

　　年龄

　　18-25岁时尚消费者占比增3.6%

　　时尚消费呈现出年轻化趋势。数据显示，26岁~35岁的用户2017年的比例比2016年降低4.7%，18~25岁的用户比例，2017年比2016年增长3.6%。从用户年龄结构来看，80后、90后人群仍然是时尚消费的绝对主力，同时年轻用户特别是90后用户占比增长明显。