男性时尚杂志纷纷登陆中国内地市场(图)

　　今年上半年，三本男性时尚杂志先后以最活色生香的姿态登陆中国内地市场，使得原本无声无息的男性“私房杂志”市场一时间风生水起。4月20日，在欧美市场相当红火的《FHM》（男人帮）的内地版《男人装》也将推出，随后另一本畅销世界的男性生活杂志《MAXIM》也将于五六月份在内地面世。联系去年《名牌》、《时尚财富》以引领男性时尚生活为旗帜的杂志的出现，使得内地杂志市场中“时尚男人刊”成了“股市黑马”。

　　为何一时间关注男人包装、生活情趣的杂志纷纷出现？“男性在美和时尚方面一直是个弱势群体，因为他们被赋予了太多的社会和家庭责任。所以以前他们在形象和自身上的关注过多会被认为是不可靠、不稳定和不自信。但是现在男性开始了一轮全新的精神觉醒，他们相信自己是需要被关注、被关怀以及自我体现的，他们更真实地面对自己内心的需要。前几年关于花样男子的讨论，从某方面证实了不论是男人还是女人，现在对男性形象已经日趋关注和挑剔，这一点被最敏感的媒体全捕捉到了，也就是男性杂志在今年纷纷出现的原因。”一本男性时尚杂志编辑部主任何先生说。

　　与国内的老牌男性时尚杂志《时尚先生》（Esqire）的持重端凝相比，今年新亮相的“男刊”可就前卫大胆多了，年轻化是最大的趋势。

　　创办于英国的《FHM》（男人帮）是近年来人气极速蹿升的男性杂志，其大胆、鲜辣的图片及奇思异想的话题拉拢了大量类似于“雅皮”的年轻男士，而杂志封面和内容里充斥的性感女郎几乎成为它的一个标识。“为了符合中国国情和传统文化，《FHM》一进内地就更名为《男人装》，其核心的性的内容会贯穿在杂志的各个栏目中，但会表现得较含蓄，而在风格和精神上会延续其‘观念先锋’的主张。”《男人装》内地版编辑孙琦说。《男人装》的口号为“真性情男人杂志”，目标定位在25岁至40岁的“后雅皮”男人。

　　同样创办于英国的《MAXIM》，仅在美国一地就拥有250万份的月销量，被称为“人类出版史上成长速度最快的男性杂志”。《MAXIM》看到中国新一代的崛起和壮大，并适时地将“新金童”概念引入中国，要为中国的新金童们提供生活和精神上的伙伴。《MAXIM》将中国的新金童定义为：25岁至30岁的时代中坚，年轻、时尚、自信，受过良好教育，心态健康阳光，像一个大男孩，爱生活，爱美女，爱游戏，爱冒险，爱享乐，爱车，爱玩……

　　曾经的“男人读报纸，女人看杂志”说法如今已过时，而一种新的说法是报纸了解世界，电视娱乐生活，杂志划分阶层。对于时尚男刊的市场前景，悲观的看法是“时尚杂志的源头是时尚产业，针对女性的时尚产业在国内尚且乏善可陈，就更不用提针对男性的时尚产业了。翻开国外或者港台地区的男性时尚杂志，你会为那里丰富的产品咋舌，时尚是需要产品表现的。我们的女性时尚杂志通常是走两极，要么是吓死人的大牌（很多在中国还买不到），要么是做小店（水货店）。男性时尚杂志，连走两极都难，没有产品，拿什么上杂志？”原《ELLE》内地版编辑部主任吴迪说。

　　但何先生则比较乐观：“内地男性时尚杂志前景不错，能比女性杂志的开始好，因为一开始就有了比较明确的市场和定位的划分。”对于产业支持，他认为：“首先是一些国际级的著名品牌，他们对中国男性市场一直都非常感兴趣。其次是中国的时尚产业虽然在知名度、设计含量和档次上与国际大牌有一定距离，但在实力上已经非常雄厚了，他们也希望通过一些更专业的手段在品牌知名度和自身的设计以及定位上有一个很好的提高，这些资源都是值得我们发掘的。”

　　而孙琦介绍，在国外，男性时尚杂志一般都比较便宜，例如英国版的《FHM》在英国仅卖两三英镑，以他们的收入和消费水平而言，相当于国内的只花两三元人民币

　　买的一本杂志，所以国外的男性时尚杂志多是靠发行赚钱而非靠广告盈利。相对于国内时尚杂志为了体现档次规格而十几二十元的定价，压价扩大发行应是一个新的盈利模式。

　　“我们研究过男人爱看什么样的杂志，一类是专业性杂志，一类是能满足他们的兴趣爱好的杂志，比如汽车、音乐、电影类杂志，第三类就是市面上最缺乏的可以让人轻松解压的生活杂志。很多有男性时尚内容的杂志多是介绍一种让人高不可攀的生活方式，过多的财富、成功人士以及永远也追不上的顶尖产品，只会给人以更大的压力。”孙琦说。

　　国内的一个男装品牌老板曾说过：我们要营造一种值得期待的文化而不是遥不可及的文化。这也许正是目前男性时尚杂志的一个目标。