1+1＞2？这些联名款表示你没算错

然而只要设计到位，就不怕没人买单

”

每当我们想到联名都是喜忧参半，喜在于也许有机会购入，忧在于基本都被贩子扫光。十年前的联名黄金时期一去不复返，当今的联名更多是双方的炒作和圈钱行为。

随着明星效应的急速升温，歌手、演员、网红都“兼职”做起了联名，Kanye West、 Rihanna和GIGI是最好的例子无需多提。当然了，和音乐歌手的合作也是最近几年才起来的风潮，之前更多见的是设计师和艺术家。

其实，联名系列并不是什么新鲜玩意。早在30多年前，美国设计师Halston就与低端零售商JC Penney合作推出了一个系列，是第一个设计师与零售商联合推出的系列。

在Halston与JC Penney合作之后，高级百货Bergdorf Goodman立刻停止售卖Halston的产品，他们觉得这种合作让Halston这样的大品牌自降身价，变得很cheap。（看看Halston原来的设计有多华丽丽，你就明白了）

既然如此，设计师们为什么还要和这些零售商合作？

2004年H&M与Chanel的设计师Karl Lagerfeld合作，推出了H&M的首个联名系列。据报道，老Karl从此次合作中揽了一百万美元。在那之后，越来越多大型低端零售商向设计师们伸去橄榄枝。

2015年5月发售的H&M与Balmain联名系列，据说是Balmain品牌方自己争取的。

品牌方选择联名，原因会有以下几种：

1.

1+1＞2，Win-Win

例如耐克和 Supreme 的常年合作。这样的联名作品，甚至不需要太多的市场推广，就会得到很多的追捧与亲睐，合作双方毫无疑问的双赢。

2.

扶持在联名合作里相对需要帮助的一方

能强强联手固然好，但当有一些品牌遭遇困境的时候，选择用联名的方式重新证明自己，或者重新回到消费者的视线中心，是一个很不错的选择。如果联名一方本身有足够强的号召力和江湖地位，对另一方的帮助是很大很大的。

3.

丰富品牌和产品的风格与形象

给消费者更多的刺激和选择

其实不同的品牌本身都有各自独特且固定成型的风格，一般而言不会轻易转变。但偶尔尝试联名的方式，却可以给消费者完全不同的感受，并且让自己的产品展现出更多的样式。比如近些年合作频频的LV。

Louis Vuitton拥有过百年历史，母公司LVMH底下还有无数的奢华品牌，除了背负着每一季的营业额，还有“LV”这两个英文字母的历史意义。只要稍一不慎，品牌的百年声誉随时跌到谷底。但保守归保守，一盆生意想突破，还是需要令人惊喜的创新合作。以下这些合作项目，有的是大家意料之内，有的却是踩着钢线的大胆之作。对不对得起“LV”这个百年商号？留给读者自行定夺：

Frank Gehry

要数跟LV合作最为频繁的，应该是建筑大师Frank Gehry了。他与品牌之间“最大型”的合作，是在法国巴黎十六区的Foundation Louis Vuitton。座落在市区周边公园与豪宅区，当时曾经引起民众的不少反对。

由2001年开始构思，经过13年的时间，这栋花费超过1亿4000万美元、面积达到12万平方呎的流线建筑终于在2014年开幕，成为LV推动艺术文化的中心。近几年Frank Gehry还经常参与手袋和橱窗的合作项目，跟品牌的关系非常密切。

川久保玲 | Rei Kawakubo

两年前LV开展了一个名为“Celebrating Monogram”的企划，顾名思义，就是对经典LV图案的致敬：如何让这已经成为土豪代名词的标志，变成充满创意的永恒经典？他们找来6为地位非凡的大师设计六款不同的手袋，除了Frank Gehry、Karl Lagerfeld、Cindy Sherman等大名鼎鼎的名字外，唯一亚洲代表是Comme des Garcons的川久保玲。

大家都觉得手袋应该完完整整，却在上面掏空了三个大洞，颠覆大家对优雅品味的认知，也跟她当时推出的系列互相呼应。川久保玲在1978年首次造访日本的第一家路易威登门店后，对法式工艺产生了兴趣，她将其激进但有内涵的设计运用在了路易威登经典的Sac Plat手袋上。

Jeff Koons