温州男人比女人更懂时尚 本土时尚品牌消费需加热

　　温州网讯 昨天，2015温州“五马”时尚消费指数报告发布，首次以量化的形式对城区时尚消费现象进行评价，该指数报告由鹿城区委宣传部、鹿城区发改局、鹿城区商务局、鹿城区五马街道办事处和温州晚报等发起，在市鞋革、服装、珠宝协会及部分卖场的支持下，由五马街道商会、浙江工贸职业技术学院温州时尚研究院联合承担项目研究，历时5个月，最终形成。

　　温州时尚消费呈较好态势

　　“五马”时尚消费指数体系由5个一级指标，包括时尚消费的环境指数、意愿指数、能力指数、水平指数及满意度指数，以及两个二级指标和106个三级指标构成。首期“五马”指数，以温州城市为样本(其中鹿城为主要数据采集地)，以服装、鞋、珠宝首饰三大时尚领域为重点考察对象。

　　“五个一级指数中，时尚消费的‘水平指数’最高，‘环境指数’最低。报告总体上反映出：温州人时尚意识高，认知度；时尚素养高，消费能力强；时尚行为理性，实际购买少；时尚消费实在，定制信心不足；购买力强，本土品牌意识弱；指数凸显消费群体差异等。”昨天，温州时尚研究院院长王艳公布了首期“五马”时尚消费指数(综合指数)为112.40。

　　王艳说，本期研究假定100为基期指数值，无论是总指数，还是分指数，均超过100，表明总体处于较高水平。但由于是第一期，各指数仅是一个基础值，其真正意义在于与第二期及以后各期的纵向比较，从而跟踪反映温州城区时尚消费的动态变化，研判影响各级指数的因素等。

　　男性对时尚把握比女性超前

　　在对“五马”时尚消费指数制作、研究中发现，温州人在追求时尚的同时却对产品的设计、个性化定制缺乏信心。如在“购买服装时，除考虑服装的品牌、色彩、款式和面料等，最在意的是什么”问答中，46.63%的人选择“舒适度”，选答“设计师款”、“限量款”和“个性化定制”的寥寥无几。

　　此外，温州人的本土品牌意识淡薄，在回答“温州本土品牌在时尚消费支出中的占比”时，多数人选“未超过40%”，尤其是白领、公务员及事业单位人员更倾向于国际品牌或国内一线品牌。

　　还有一些让人颇感意外的结果：虽然女性在时尚消费支出上所占比例较高，但是研究发现，温州男性对时尚流行趋势的把握和时尚领域的关注比女性更超前、更准确，具体表现在所购买的时尚商品的品牌结构方面，男性比女性更加丰富，知名品牌的购买度也明显高于女性。

　　今后定期发布并完善体系

　　“五马”时尚消费指数项目是在今年4月由鹿城区政府、温州市商务局、温州日报报业集团联合主办，鹿城区委宣传部、温州晚报、鹿城区商务局、鹿城区五马街道办事处承办的五马“春季时尚周”上宣布启动的，旨在打造一个综合反映温州时尚消费趋势的公共信息平台，为政府规划决策提供参考依据，为企业和商家提供时尚商情信息，为消费者提供时尚消费引导。

　　五马街道党工委书记陈胜军说，以某个城市为主题进行区域指数编制和发布，在国内属首创，因此“五马”指数的推出是一种全新尝试和探索。“五马”时尚消费指数是开放式的平台，今后将陆续考察红酒、餐饮等其他时尚行业，定期发布报告，逐步完善“五马”时尚消费指数体系。”