男士控油领域竞争白日化，看高夫如何出奇制胜！

　　最近不少纸媒上的一则广告突然抓住了大家的眼球，一张油腻的脸庞印在了一整版的篇幅上。如此油腻的脸，究竟是一波什么操作?!原来这其实是高夫基于旗下新品净源控油系列的一次创意营销。借用油腻化的脸谱，来告诉广大男性同胞：拒绝做油腻青年

　　其实“控油”在男性消费群体中是一个老生常谈的话题，品牌如何将“控油”说出新意，并与消费者之间的联结由功能层面上升至情感层面，形成360°的深度沟通，这是各大化妆品品牌都为之努力与思考的课题。

　　此次高夫主打“油我掌控”这一slogan，不仅在宣传传统护肤的控油功效，同时牢牢把握住“青年油腻”这一社会话题热度，并将其与产品进行强关联。作为始终致力于陪伴中国青年男性健康生活的高夫，此次协调多位不同领域的顶级流量KOL，以不同维度针对产品及品牌进行了宣传，整体营销传播活动目标统一，传播节奏富有层次与节奏感，一步步将宣传推至高潮，强势主推新品首发。

　　首先，高夫挑选中年油腻的代表话题人物冯唐，以一篇《油腻2.0：如何避免成为一个油腻的青年猥琐男》为“油腻青年”概念定义。文中以装懂、着急、逐利、不迷恋肉身，却迷恋手机、不靠谱、不敢真、假佛系、审美差以及不注重护肤十个方面，例举了青年男士的十大油腻表现，抛出“中年油腻是无奈，青年油腻是可悲”的观点，继而抛出“油我掌控”这

　　一观点，从脸油到心油，为广大青年消费者呼吁“拒绝油腻”。

　　同时，高夫融合冯唐油腻青年“十不要”，推出朋友圈广告，以冯唐老师开始上课的概念结合年轻人喜闻乐见的弹幕形式，形成强烈的视觉炸裂效果。继而推出，选择高夫净源控油系列才是拒绝油腻的靠谱之举。

　　紧接着，高夫邀请了“青年油腻”的代表人物，即《吐槽大会》中脱颖而出、人气颇高的李诞，进行话题反驳，对标冯唐所言，为广大青年声辩。同时李诞呼吁青年时时反思自我，毕竟“年轻人脸上的油一洗就掉，中年人心里的油就伴随一生了”。

　　就在网络互怼愈演愈烈的时候，高夫携手“话题制造机”新世相以另一种更为直白的角度向大众客观解读“油腻青年”这一话题，即“钱”，将话题细分得更为尖锐化。将整个宣传活动推至高潮，大量关于“油腻青年”及“油我掌控”的UGC不断生产，引发全网话题发酵。

　　通过冯唐、李诞、新世相三大KOL造势，高夫成功将“油腻青年”这一社会问题与产品强势绑定，唤起消费者形成“无论是脸油抑或心油，面子和人生皆要油我掌控”的观点认可，同时各大情感、段子手、生活、电竞、体育等多领域kol也为品牌发声证言。在短短一周内，仅#油我掌控#微博话题阅读数就已破2.5亿，讨论人数高达8,4万人次。

　　除了媒体上的营销，高夫同时牢牢抓住线下实体营销。5月22日晚，高夫与京东合作，在田子坊人气酒吧“漫步者花园”设立了“高夫江湖酒馆”，同时进行京东和一直播的线上直播。线上与线下的创意互动，成功解决了电商常见的销售形式单一、销量转换不明显等问题，真正触及消费者所关注的痛点，进而形成消费购买动作。高夫号召“油腻青年”前来一探究竟，通过古装COSER引爆他们心中的“侠者”精神。而酒馆中的精准击“油”、“油舞”掌控等花式互动层出不穷，更有幸运获胜者得到高夫净源控油系列新产品，让“油腻青年”的脸面不再油腻。酒馆中还设立了“壮胆”饮酒区，只有成功答对酒保的油腻拷问，才可领取特调壮胆酒，从而巧妙地进行产品功能趣味宣传。通过此次直播活动，在线上直播的1小时期间，新品组合装短时间内全部售罄，高峰时期在线观看直播人数达15.96万人次。

　　在这个油腻的社会，如何做一个不油腻的男性，是一个十分艰深的问题，有许多男性内心拒绝做一个油腻的男性，但是却因为或许是嫌麻烦、或许是太多的护肤品挑花了眼，导致了“去油腻”的计划一直被束之高阁。此次，MAX Communication帮助高夫以“油腻青年”发散进行了多维度的话题制造，从线上至线下，将明星kol证言、传统媒介传播、新媒体及电商形式都赋予了全新的思考与探索，玩出了新的高度;深度挖掘了产品与消费者的功能及情感联结，进而引导饱受油腻困扰的青年男士，一起加入#油我掌控#这一主张，将其关注培养为购买行为。整波整合营销活动勘称业界又一场教科书式的优秀案例。