[财经] 初心尚简 匠心筑梦｜大国品牌利郎打造中国男装时尚风向标

　　什么是简约？这是一种人生真谛，简约，不是简单的删繁就简。简约是来自简单，而又高于简单的一种意境。智慧由心，一物一衣，大道至简，这也是利郎30年来始终秉承的东方哲学。

　　5月2日，利郎品牌故事片《初心尚简》首度登陆CCTV-1《大国品牌养成记》（简称“大国品牌”），深度阐释利郎的企业理念、品牌文化、产品品质、国际化战略，让世界看到中华服装之美与东方时尚风韵。

　　《大国品牌》为贯彻落实“品牌强国”的国家策略，于2017年7月1日在中央电视台综合频道正式开播，旨向世界输出中国品牌价值和中国文化，让世界人民认识中国品牌，享用中国品牌。此次利郎与CCTV-1《大国品牌》合作，是利郎精妙诠释简约不简单“LESS IS MORE”的品牌主张，迈向全球百年男装品牌道路上的重要一步。

　　从三台缝纫机中走出的中国男装风向标

　　80年代，中国的城市体制改革拉开帷幕，社会主义商品经济开始蓬勃发展。在彼时那股改革浪潮中，三台老式缝纫机、一台烫斗，开始了王氏三兄弟的创业之路。

　　三兄弟前瞻性的眼光预见了中国服装业会迅猛发展，基于对空白市场的准确把握，当时的利郎西服基本上只要做出来，就被抢购一空。1992年，利郎已稳居福建省一线服装品牌，是福建人结婚时的新郎必备，当时的广告语 “利郎，给先生的情意”就很好印证了这一点。

　　事物的发展，常常是物极必反的。当企业在高速发展时，会遇到瓶颈，企业家也会陷入迷茫。经过了迷茫之后，他们痛定思痛，立下了“专心、专业、专注、专一”做好服装的决心，开始全身心的进行设计团队的打造、技术的创新、供应链的扁平化改造、服务的提高、营销的转型等多方面进行改革，从“创造”到“智造”，聚焦完美，推出“商务休闲男装”概念，细分了市场开始建立自己的品牌内涵，并让那句“简约而不简单”富有哲理的广告语，火遍大江南北。

　　2009年，利郎作为内地首家男装品牌在香港成功上市，首启中国男装品牌资本升级的大幕。借此机遇，利郎决心构建自主国际顶尖设计团队和独立开发的面料研究中心，签约国际品牌的一线设计师，引进欧美日的先进生产设备。

　　利郎以“简约不简单”的经营哲学指导企业，始终确保以优秀的版型、用料、工艺，结合国际时尚潮流设计，融入品牌哲学，优化品牌DNA，其“世界无界，心容则容”的高远境界和原创性的研发产品，亦获多项服装专利殊荣。截止至今，利郎约70%的产品为自主原创，36%的产品是自主开发的高品质独有面料。

　　从2000年国内首倡“商务休闲”，到2016年提出“轻时尚”男装概念，利郎不断赢得消费者的认可和品质口碑。2017年，利郎也因此收获了营收24.41亿元，年度利润6.11亿元的优异成绩单。

　　品牌先行，国际视野打造民族品牌

　　纵观利郎三十年来的品牌发展，不得不提到它的诞生地中国晋江，这个孕育了中国运动与时尚品牌的摇篮。

　　其实利郎的成名之路和晋江众多的企业有着非常多的共性。1999年，刚好是晋江企业大举进军央视的时期，但是经过十余年发展的利郎还是谨慎地做了两年市场调查工作，在2002年，邀请著名表演艺术家陈道明担任利郎品牌形象代言人，并在2004年下了投资央视广告招标段的“赌注”，在央视的广告将“简约而不简单”的品牌理念传递给大众。

　　代言人陈道明的精彩演译一下打动了消费者，“简约而不简单”也成为了利郎品牌的核心价值，利郎借此一炮走红，2004年利郎营业额突破亿元。

　　2008年奥运会之后，体育用品行业步入白热化竞争阶段，男装则紧随其后。美特斯邦威、太平鸟等男装新品牌不断涌现；凡客诚品等依托互联网诞生的服装企业纷纷崛起；与此同时，年轻男装风潮袭来，杰克琼斯、GXG等年轻时尚男装，受到越来越多年轻男士的喜爱。

　　为了在这片红海中生存，并在中国男装市场上占据一席之地，王良星提出了一个理念：跳出服装做服装。

　　随着社会经济迅速发展、中产阶级崛起及消费主力军愈发年轻化，中国正迎来消费升级的大转型。在此大环境下，以“80 后”、“90 后”为主力军的白领男士着装趋势也在悄然改变，利郎瞄准这一市场发展趋势，于 2016 年底打破休闲与商务的界限，推出利郎轻时尚男装系列产品，重新研究男装市场突破口。

　　此外，利郎还主动寻求消费者的消费痛点，开展线上线下的零售渠道整合业务，开发全新客群平台，全方位、多角度布局市场，以精耕方式进行零售渠道的扩张。

　　通过多种组合方式利郎悄然提升了品牌整体战略高度，使其在男装战场上开辟出新的阵地，为未来提供可能性。

　　中国的利郎，世界的利郎

　　服装这一社会文化的产物，承载着人们深层次的精神需求，也凝聚了一个国家的文化，利郎用30年的时间伴随中国男人衣装的每一次变化，同时，透过利郎的变迁，我们也看到了一个崭新的中国。

　　正如王良星在《大国品牌》中所说：“时代在变，利郎初心未变，为中国人设计最理想的男装，正是利郎始终不变的梦想。”