男性时尚杂志做给谁看的？

B=《外滩画报》E.M=Eric Musgrave

B：1985年，英国男性时尚杂志《For Him Magazine》(简称《FHM》 )诞生，你是创始人之一。当时你们的编辑方针是什么，面向怎样的读者群？

E.M：这本杂志创立之初的名字是《For Him》,1994年才更名为《FHM》。1985年的英国还没有一本像样的关于男性时尚或生活方式的杂志。《For Him》比《Arena》、英国版的《Esquire》和《GQ()》都出现得更早。至于办这个杂志的初衷，我们是找准普通男性的普遍兴趣点，做一本大多数男人都会爱看的杂志。在大方向上，我们借鉴了成功的美国男性杂志《Esquire》，向男士提供一种经典而优质的生活风格指南。

B：与当时的其他男性时尚杂志相比，《For Him》有何特别之处？

E.M：我们的与众不同之处在于：第一，我们是第一本英国男性时尚杂志；第二，我们是独立杂志，不隶属于任何传媒集团；第三，办这本杂志的人，包括我在内，以前都是做男装贸易刊物的，所以我们对男装产业了如指掌。我们的强项是为普通男人提供内行人的信息，由男装专业人士来告诉读者，什么是好衣服，它们好在哪儿。

开头几期的《For Him》是仅仅通过男装店发行的，封面上也没有标价——因为广告收入已经足够支付印刷成本。我们通过向男人免费提供杂志来鼓励他们接受这种新型刊物。我们认为，在逛男装店的时候，男人应该是有心情去接受时尚讯息的。

B：后来，你为什么离开《For Him》？

E.M：我第一次离开是1986年，因为想去国外工作，就去了总部在荷兰阿姆斯特丹的《国际面料》杂志。进入1990年代后，我又回到FHM，而第二次离开是因为后来英国出现了《Arena》和《GQ》等大刊，作为独立小刊的我们渐渐竞争不过他们。

B：今时今日，男性时尚杂志领域是怎样一番格局？

E.M：《GQ》、《Esquire》、《FHM》和《Maxim》是目前最重要的四本男性时尚杂志。其中，《GQ》和《Esquire》创于美国，分属于Conde Nast和Hearst出版集团。《FHM》和《Maxim》是英国杂志，现在分属于德国的Bauer和英国的Dennis出版集团。这四本杂志的不同在于他们的读者群和广告客户的区别，至少在英国是这样的。目前，《GQ》不论发行量还是广告收入都是领先的，因此排名第一，《Esqurie》排第二。排在第三位的《FHM》吸引着更主流、更年轻化和更广泛的读者群和广告客户。《Maxim》则是一本不太主流的刊物，因此排在末位。

B：那么，现在你还看《FHM》吗？目前，你最喜欢看的男性时尚杂志是哪本？与20多年前相比，男性时尚杂志领域发生了怎样的变化？

E.M：我已经不看《FHM》了，别的男性时尚杂志也几乎不看。现在我最喜欢的一本男性时尚杂志是《The Rake》，它来自新加坡。这本杂志专注于男性奢侈品和西服定制领域，其内容的制作水准非常高。

大多数男性杂志的受众群都是二三十岁的年轻男人，而我已经55岁了。不过作为一个业内人士，我能一眼识别出太多仅仅是为了取悦广告商，而非让读者受益的内容。

与20多年前相比，如今的男性杂志可谓铺天盖地。这些杂志对广告商非常依赖，因此时装专题里充斥着投放广告的那些品牌。这些杂志也反映出时尚界当下对明星的热衷，其实在许多男人眼里，这类内容是很无聊的。另一方面，现在主流报纸的周末副刊也会定期做关于男性时尚的专题报道。