胡胜利，从IT男到带货潮人，如何让京东时尚生活大变样？(2)

该门店的第一特色是跨界，原来是一家家居家具品牌店，但是现在已经是一个家居主题的购物中心，京东给门店导入300多个品牌15000多个SKU，构建了爱猫的单身白领、音乐爱好者、国学爱好者等多个体验式场景，极大的丰富了门店的品类。

第二特色则是黑科技赋能，此店的黑科技已超过20项，新增身临其镜、祖冲之全链路数据平台、Mirror+、AI智能导购、VR看房等功能。“身临其镜”以抠图、骨骼关键点特效，实现360度场景化试衣。

一方面是供应链赋能，一方面是科技赋能，这种无界零售作为京东时尚生活事业群在零售创新上的重要理念，其意义在于通过线上线下的融合与重构，提升经营效率并重新发现新的消费契机。

除了曲美，他们还做了多个领域的无界零售案例。

比如京东与悦舍的合作，在全国12城，共开设18家时尚生活体验馆。其中，在苏州龙湖开设的悦舍京东之家旗舰店，更是全国首创家庭全场景模式，为消费者提供更有爱、更温馨、更多层次的沉浸式家装购物体验。

据了解，从618到10月底，京东悦舍店铺与去年同期同比平均客流增长181%，客单数增长97%，销售额增长142%，客单价增长23%，毛利率增长103%。

11月初，京东居家事业部又宣布，将和途家联手打造“生活美学屋”，对“旅行民宿+生活美学电商”线上线下无界营销模式的一次创新尝试。同时，京东京车会也正式上线，首批200家门店加入双11大促，甚至，京东居家事业部都扩展到了加油业务，京品加油业务也上线了。

跨界合作可不是简单的填充SKU，而是要发生化学反应，让用户重新喜欢上这个新业态，所以，要根据大数据决定什么品牌更适合哪个门店，京东和曲美做了大数据匹配之后，发现双立人和曲美的重合度高达99%，所以，这种合作带来的效益就会更好。

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京选尚品是帮助用户找到好产品，网红直播是创造好内容引导用户的消费习惯，而曲美悦舍等无界零售，则是创造新体验的好渠道，除此之外，京东时尚生活还做了好生态。

比如牵手英国服装协会BFC，让京东时尚走向国际，同时把国外原创设计师的作品引入国内；再比如在钟表行业，联合国内多家服务机构提供鉴定、维修服务；对于居家和家装行业，京东建材上线，并成立了京东装修联盟，从数据开放、一体化营销、供应链、设计平台和技术五大领域入手，实现对家装企业的产业链赋能；还和网易严选建立了协同仓，与乐华家居卫浴建材供应链建立一盘货。

值得一提的是，今年应该是国际大牌入驻京东最多的一年，丰田、宝马、MUJI无印良品等一大批高端品牌都在京东开设了旗舰店，在高端奢侈品平台TOPLIFE，巴黎世家，爱马仕集团旗下奢侈品牌SHANG XIA（上下），法国水晶艺术世家Baccarat等80余个国际知名品牌入驻，11.11当天，TOPLIFE平台前两小时销售额同比618增长14倍。

好产品、好内容、好渠道、好生态，这是京东时尚在圈内扎的四大根系，也基本涵盖了用户的消费升级，满足了各层级消费者的时尚需求。

正是这一年来的布局，让胡胜利在时尚生活事业群成立以来的首个11.11上，取得了不错的战绩——11月11日前半个小时该事业群成交金额环比今年618增长超330%，其中时尚事业部不到一分钟破亿，居家生活事业部11月11日当天前一小时销售额同比去年达到210%，其中家装建材同比去年增180，汽车用品增长185%，司法拍卖达到去年19倍，而医疗服务更是去年的20倍！

在经济普遍下行的情况下，在新的消费环境下，国内时尚零售的格局正在变迁，一方面是新旧消费者的更迭，一方面是零售业态的复杂化综合化，京东时尚生活事业群在胡胜利领导下，第一年完成了破局，取得了不错的成绩，不但自己从3C理工男变身带货潮人，还给京东时尚带来了新标签新感觉，不过，他在第二年的挑战，也会更大，不知道胡胜利将带领京东时尚，如何进击？返回搜狐，查看更多