轻奢化、年轻化成闽派男装新趋势

　　为了与“老干部”的刻板印象决裂，使品牌年轻化，近年来闽派男装不断寻求产品的创新。不少闽派男装品牌近年来推出轻奢系列，使服装风格偏于年轻渐成趋势，以拓展年轻消费群体。

　　轻奢渐成趋势

　　“品牌成熟度高”、“预计盈利能力强”、“高端或轻奢”，正在成为闽派男装新的并购标签。

　　引入股权重整后的第一年，旗牌王在刚刚结束的2018秋冬产品发布会上实施了品牌形象重塑和产品升级，推出了轻奢男装产品——KP产品线。据公司相关人员介绍，该线产品很好的演绎了一种群体两种生活场景：既能满足高端品质的商务着装要求，又能在闲暇时光彰显自由个性。据了解，以牛仔世家经典文化为品牌基点，旗牌王将涉足商务轻奢领域与时尚潮流领域，更贴合当代男性的内心情感和价值主张。在发布会上，旗牌王也提出了开店目标：未来旗牌王将不断加大开设自营店和客户加盟店的零售终端拓展力度，预计在2018年第三季度增设超过100家新旗牌王专营店。

　　一直积极开展多品牌业务的九牧王去年推出高端裤品牌“VIGANO”，开业4个月便在国内开设7家门店，今年第一季度进一步扩展至8家，一季度收入达到178万元，但其毛利率在九牧王各个品牌中最高，为77.13%。今年4月，公司获得“ZIOZIA”品牌在中国区(包括香港、澳门和台湾)商标所有权及经营权，该品牌于2013年进入市场，主营20—30岁男性消费者的高品质男装，截至今年第一季度该品牌已经开出136家终端门店。九牧王称，未来公司将在现有“九牧王”、“VIGANO”、“FUN”、“NASTYPALM”、“BEENTRILL”、“ZIOZIA”等品牌的基础上，通过自主经营、直接投资培育和兼并收购等多种方式打造“精工质量平台”、“时尚品质平台”和“潮流时尚平台”三大服装平台。

　　七匹狼也正式完成了对轻奢品牌“老佛爷”的并购。七匹狼发布公告称，公司以约3.2亿元的代价，投资Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited(以下简称KLGC)80.1%的股权及对应的股东贷款，并在股权转让完成后对其境内运营主体进行增资，该决定已取得福建省商务厅颁发的《企业境外投资证书》及福建省发展和改革委员会准许备案通知，并办理完毕境外直接投资外汇登记手续。据悉，KLGC是来源于法国巴黎的轻奢品牌，创立者被尊称为时尚界“老佛爷”，产品涵盖男女装、箱包、饰品等，所有产品的创意设计由世界上极具影响力和权威的设计师KarlLagerfeld本人管理及控制。

　　纵观2017年以来闽派男装的并购，“品牌成熟度高”、“预计盈利能力强”、“高端或轻奢”，正在成为新的并购标签。与投资兼并并行的是，品类更多、高端品牌更细分、形象更更年轻将是闽派男装转型的新方向。

　　打破风格界限

　　闽派男装纷纷打破休闲与商务的界限，在产品定位、设计及营销等方面，持续发力年轻化战略

　　随着社会经济迅速发展、中产阶级崛起及消费主力军愈发年轻化，中国正迎来消费升级的大转型。在此大环境下，以“80后”、“90后”为主力军的白领男士着装趋势也在悄然改变，告别庄重古板，拒绝不修边幅，时尚着装风潮已然成为时下职场精英男士的主流。此时，轻商务装以“随意不乏正式感，体面不失时尚感”的特色开始迅速占领男装市场。

　　利郎瞄准这一市场发展趋势，于2016年年底打破休闲与商务的界限，推出利郎轻时尚男装系列产品，重新研究男装市场突破口。据介绍，利郎集团自2016年年底开始拓展针对一、二线市场的轻时尚系列以来，市场反应良好，支持专卖店网络持续扩张，2017年年底门店数目已达89家，主要集中在北京、上海、天津和浙江，预计今年店铺能扩展到全国十个省份。

　　利郎在今年业绩发布会上表示，作为新零售业务开展的主要产品，轻商务系列成为利郎的力捧产品，开店目标为150家，并将以代销模式加快开店步伐。公司副主席王聪星称，公司LILANZ主系列主要进军內地三四线市场，而轻商务系列则主攻一、二线市场。目前轻商务系列占整体收入不到5%，王聪星称轻商务系列将会有很大的发展空间。

　　创办20年的卡宾服饰依然坚守年轻化阵线。去年在品牌成立20年之际提出了“Stay 20 Stay 30”的口号，倡导是一种超越年龄，激情在热血中流淌的年轻心态。为了彰显这一口号，卡宾还请来王俊凯、许魏洲、董力、黄子韬等当红小生、明星小鲜肉，向消费者强化卡宾的年轻形象。在2017年业绩报告会上，董事局主席杨紫明表示，因服装零售行业环境及自身经营业绩下滑，管理团队采取一系战略措施，首先在产品方面，坚持“颠覆流行”的品牌理念，持续发展新一代年轻的消费群体，并调整产品线更加关注新一代年轻的消费者，使产品方面的调整取得很好的效果。