花成千上万就为了买一个logo，真的值么？

　　2018 年的时尚圈可以比作一场无硝烟的 logo 之战，各大品牌纷纷将 logo 搬到服饰上。Logo起源于希腊语logos，它是一种视觉语言，说简单点——人们可以通过一个认识度极高的logo从而记住一个品牌。作为这些老牌时装屋的忠实粉丝，你只知道买买买是不合格的。今天，我们就讲讲一些著名老牌时装屋 logo 的故事。

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　　Fendi

　　Fendi 可以达到现在在奢侈品牌的地位，不是没有理由的。在《欲望都市》第 3 季中， Sarah Jessica Parker 饰演的 Carrie 在歹徒抢包的大喊一句“这可是 Baguette ！”—— Fendi 法棍手袋一下子就火了起来。

　　1925 年 Fendi 夫妇开设了他们的第一间小店，那时， Fendi 的 logo 还是一只可爱的小松鼠，这只小松鼠是 Fendi 先生为了表达对太太的感情，亲手绘制的一幅画。这只小松鼠成为了 Fendi 第一个标志并续用了 40 年。

　　1962 年， Fendi 聘用老佛爷卡尔·拉格菲尔德为其品牌设计师。到了 2000 年， Fendi 将原有的 logo 间距加大，其实看起来并没有什么变化。 2013 年 Fendi 将字体变圆滑，下方加上了 ROMA 字样，灵感来源于 Fendi 白手起家的地方罗马，看来 Fendi 是一个很注重情怀的品牌。

　　70 年代，时尚圈变成了各个奢侈品牌互相争宠的时代，这些品牌都是从 logo 开始入手。由此， Fendi “ FF ” logo 正式诞生，其中一个“ F ”代表“ Fur ”，即品牌最具代表性的元素皮草，另一个“ F ”则意味着“ Fun ”，这一概念在意大利和世界市场中大获成功。

　　创造出新的灵感，必须是在原先的基础上进行修改。 Fendi 也是如此。 2018 年， Fendi logo 以全新的形象向大众展示出来——从原来的长方形边框改为正方形，并将此元素加入服饰及配饰当中。 Silvia Venturini Fendi 曾说“现在的年轻人重新喜欢上了 logo ，不是传统意义上的那种，而是以创新的方式展现老牌时装屋的灵感。”

　　Fendi 为了庆祝新标志的再现，举办了时尚音乐派对。设计师将室内还原成 Fend i在罗马总部的意大利文化宫，通过灯光装置和互动空间技术，将 Fendi logo 的历史与演变展示出来。