为民族产业树品牌活化标杆 国窖1573携手“中国男性精英奥斯卡”跨界时尚

泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波为明星嘉宾授奖。

专题

对中国白酒产业来说，如何化解外部压力并利用好内部动力加速转型，已经是一道亟待解决的课题。国窖1573携手“中国男性精英奥斯卡”跨界时尚，正好为白酒民族产业树立了品牌活化的标杆。

11月22日，以“探享非凡/E xperienceA m azing”为 主 题 的 第 十 四 届MA H B年度先生盛典在京盛大启幕。国窖15 7 3再度携手战略合作伙伴《时尚先生E s q u ire》，与上百位明星名人、精英领袖等一同见证与诠释“时尚”。

由于MA H B年度先生盛典有着“中国男性精英奥斯卡”之称，该盛典在成功打造“白酒+时尚”盛宴的同时，还有超豪华全明星团为时尚酒会区域助阵，国窖1573还高调诠释了白酒时尚化的新内涵，有分析就认为，本次盛会无疑将为中国民族白酒产业加速时尚化布局画下浓墨重彩的一笔。

全明星团队助阵背后：内外因促跨界

据盛典组委会介绍，包括实力派演员、当红人气偶像、行业独角兽、先锋新势力、文化巨匠、商界精英、艺术大咖、公益英雄等近百位明星嘉宾，一同见证了M A H B年度先生盛典与国窖1573携手开启的第十四个华彩篇章。

其 实 ，作 为 第 十 四 届M AHB年度先生盛典战略合作伙伴，国窖1573已经是第二次亮相盛典酒会，这也是与《时尚先生Esquire》在本届M A H B年度先生盛典开幕发布会上签署三年战略合作之后，双方的首个“合力之作”。

为了将跨界推向更高层次，本届M A H B年度先生盛典外场特设时尚酒会区域，今年的酒会一改往届低调、内敛的氛围，迎合今年“科技与艺术”的大基调，首次在酒会区设计高科技多媒体互动装置。

而这一创举，在业内看来，不仅成功将白酒这一民族品味进行了时尚演绎，巧妙地通过“明星+白酒”的方式，为中国白酒时尚化加了不少分，还为民族白酒品牌在应对外部压力和借力内部转型动力，加快推进品牌活化找到了一条新路径。

众所周知，一方面，目前国内酒精饮料市场竞争压力巨大，白酒海外市场开拓急需全新思路；另一方面，高端白酒产业形势趋好，资本市场表现强劲，又在为转型提供充足的资本后盾。国窖1573主动碰撞“时尚”可谓踩准了至佳时机。

高端白酒与时尚文化携手重新定义“时尚”

如果说，M A H B年度先生盛典步入第14个年头，是你能见证的时代发展。那么，444年，则是你能品味的历史变迁。

其实，时尚看似只属于当下，只属于年轻一代，与历史沉淀表面上存在冲突。但两者其实有着相同的价值观。

过去13年里，年度先生盛典引领全社会关注到数百位精英男士，他们是社会的中坚力量，不花哨、不“卖萌”，只因成就而不凡，因不凡而成为榜样。

四百多年前，在泸州垒起第一口浓香酒窖池、为窖池抹上第一捧窖泥的人，他们只是平凡的工匠，也正是他们，在窖池中撒下第一粒粮、从窖池中取出第一滴酒。任凭时光流转，当年的老窖挺住了岁月的变迁、自然的侵蚀、战乱的袭扰，无中断使用，无删减工艺，这才有了今天的国窖1573。

可以说，国窖1573与《时尚先生Esquire》，一个是中国传统白酒工业的探索者，一个是时代潮流尖端的探索者，他们共同引领社会看向更精致的生活。在11月22日晚，当来自商业、娱乐、艺术等领域的一线大牌明星、知名艺术家、商界精英们再次汇聚一堂，重新诠释“先生”之道之际，国窖1573作为盛典“特别来宾”将在现场与每一个热爱生活、关注时尚、追求品质的人，共同见证并诠释时尚。

而从这个层面而言，国窖1573又通过这样的跨界，进一步瞄准了自己的目标消费人群，或者说，国窖1573对品质的追求，刚好契合了国内精英人群对品质生活的诉求，进而实现了多赢的局面。

其实，国窖1573在与《时尚先生Esquire》共同诠释“时尚”的同时，双方还在携手为“时尚”注入热心公益的内涵。活动当天，《时尚先生E squire》运营总经理吴晓、泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波一起，代表“先生公益行动”为杜淳、潘粤明、郁可唯、陈翔、安以轩五位长期热衷公益的明星嘉宾授予“先生公益活动大使”。

民族产业转型升级　需要更多国窖1573

如今，高端白酒在市场上一路走强，时尚化、国际化、轻奢化等成为人们的新诉求。在此背景下，国窖1573一直在顺势而上，欲担起中国白酒品牌时尚化的重任。

其实，为了加速品牌时尚化，国窖1573已非首次与《时尚先生Esquire》合作。早在2016年11月，《时尚先生Esquire》二十周年盛典在上海举办，国窖1573就作为特别来宾亮相盛典。今年10月19日，国窖1573又携手《时尚先生Esquire》现身国际化氛围十足的第五届乌镇戏剧节。同时，国窖1573近年来还在不断创新白酒品饮方式，以期与年轻人沟通，不断发掘中国白酒的时尚路径。

也正是在这样的背景下，有分析就认为，中国白酒产业在坚守传统的同时，急需更多的“国窖1573”，因为，国窖1573作为中国白酒产业国际化、时尚化的探路者，其打出的组合拳正在为整个产业的升级带去标杆。