女人消费“男色”的时代,为何男人也买疯了

这是一个属于鲜肉们的时代!

女人的欲望正在快速崛起，“男色消费”的时代已经来临。

“男神”、“老公”、“小鲜肉”……不管是演员、歌手还是运动员，这些美好的男色如同潮水一般汹涌，不断推陈出新地俘虏着一批又一批女人心。

他们的出现甚至让身边的女明星都显得黯淡无光：《来自星星的你》让“都教授”金秀贤一夜蹿红，把国际影星全智贤的风头都盖了下去;《太阳的后裔》中的宋仲基迅速成为“国民男神”，热度比老牌偶像宋慧乔高了好几倍……

男色经济如何刺激女人消费?

当女明星反而成了衬托这些新晋男神的“绿叶”时，各类品牌也积极顺应男色消费的浪潮，开始大举采用男明星代言女性消费用品。

启用男明星代言女性用品的历史，大概可以追溯到1995年的岛国日本。当年日本化妆品牌佳丽宝(Kanebo)邀请当红男星木村拓哉为其新款口红拍摄广告，整个广告中充斥着木村性感的眼神和动作。该广告播出后立刻引起社会上的巨大反响，而最终该品牌的口红在两个月内销售300万支，比预期销售量高出三倍。

木村拓哉代言女性彩妆的成功案例给男色营销开了先河，而近几年我们也看到了越来越多由男性代言女性用品的营销案例：

护肤品方面，韩国天然护肤品牌Innisfree悦诗风吟在2012年邀请因韩剧《花样男子》和《城市猎人》走红的李敏镐担任全球代言人并同时宣布正式进入中国市场：

2015年，在电视剧《花千骨》的火爆下，饰演男主角的霍建华成为了著名护肤品牌SK-II的品牌大使。值得注意的是，霍建华参与拍摄的广告都是围绕SK-II的女性护肤系列而不是男性护肤系列，可见SK-II用男神引导女性消费的心机：

彩妆方面，法国品牌娇兰在2015年邀请因网络剧《盗墓笔记》大红大紫的小鲜肉杨洋代言旗下的亲亲唇膏，捕获了不少少女心：

男色经济为什么也能让男人们疯狂买单?

当这一波男色消费趋势如火如荼之时，最终也会深远地影响男性(直男)的消费选择。当女人“无男色不欢”，所有高人气男神都大眼高鼻、皮肤吹弹可破、拥有6块腹肌和超高品味时，没颜值、没身材、没气质、没品位的男人将越来越被边缘化。为了避免这种情况的发生，男人们必然会奋起直追，让自己不要在这波男色大潮中被淘汰。

而事实证明男人花起钱来疯狂程度绝不亚于女性，这样的男色消费时代捧红了不少男士时尚品牌，快时尚界新锐KM正是在这一波红利当中赚得盆满钵满。用丰富、时尚设计、平价创造了年轻一代触手可及的高性价比，其产品一经推出就受到年轻男士的喜爱，市场呼声不断，店铺开一家火一家，更创下单月40-60家新店增速的神记录。

提到男色营销，我们也不能忘了那些经典案例。

美国著名设计师Tom Ford就经常在自己的品牌广告里让女人把各色高颜值男模调戏得花枝乱颤，让人看着好不过瘾：

走设计师快时尚路线的KM当然也精于此道。

客户主要为女性的甜心摇滚沙拉也因为肌肉男营销而出名。他们的外卖员都是肌肉男并且会为客人脱掉上衣献上热舞，品牌更因为2015年的“斯巴达勇士”营销事件而刷爆了朋友圈：

用男色来做营销的案例又怎能少了互联网创业公司?

海淘电商小红书的男色营销策略和KM几乎如出一辙，不同的是多了很多和女粉丝的互动，比如和肌肉男帅哥合个影再来个公主抱之类的：

为什么男色消费会崛起?

随着女权运动的深入和两性沟通的多元化，女性开始拥有对男性外貌设定审美标准的话语权。人们意识到除了男性可以消费女色，女性也可以主动消费男色。当社会开始消费男色时，女性逐渐获得对个人外貌的重新定位和对性别认知的反省，消费行为也随之变得更加自由独立。

国泰君安2015年12月发表的研究报告《她经济：秀色可餐，纵享盛宴》中显示，我国25-45岁时尚女性人口已达2.9亿，随着女性在经济收入和社会、家庭地位的提升，近75%的家庭消费决策由女性主导，女性市场规模2019年将达到4.5万亿。该报告还指出：“庞大的消费基数、女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力，意味着一个新的经济增长点正在形成。”

CBNData发布的《2016中国女性消费市场研究报告》报告显示：中国女性握有家庭消费决定权，在消费市场日渐成为极具影响力的群体。而对于线上消费来说，女性顾客购买力远高于男性且呈现年轻化趋势。而根据阿里巴巴的数据显示，阿里系在线电商销售额中，70%由女性消费者贡献。由此可见，“她经济”的崛起已是一个不可忽视的存在，在中国社会的消费链条中，女性在消费决策和消费能力上都占据绝对主导地位。

LGBT(同性恋、双性恋、跨性别)文化的壮大也大大促进了“男色消费”的发展。自从美国宣布同性恋婚姻合法之后，全球时尚界兴起了一股“彩虹营销”热潮。众所周知，如今奢侈品牌的男设计总监里超过一半是同性恋，比如香奈儿的Karl Lagerfeld、Dolce&Gabbana的Domenico Dolce和原Gucci的设计总监Tom Ford，可见在时尚潮流的最初起源上LGBT就已经把握了更大的话语权。这些著名基佬设计师们不仅自己消费男色，还引导整个时尚界一起消费男色。

在产品方面，让女性直接或间接消费男性的服务将越来越有市场。得女人者的天下，女性的消费能力远远大于男性，当女人的物质需求被无数消费品满足时，她们将越来越追求精神层面的满足并且愿意为此付费。《小时代》、《来自星星的你》、《太阳的后裔》、《琅琊榜》、《老九门》等最近几年主打男色影视剧的火爆就说明了这一点。同理，让女人付费和她们喜爱的男神们互动的服务也将越来越多。