时尚观察丨为“美”买单成日常，男性或成时尚消费主力军

本周四，CHANEL与长期品牌大使、美国音乐人法瑞尔威廉姆斯合作推出的男装胶囊系列将在全球指定精品店亮相。鉴于此前CHANEL从未推出过完整的男士时装系列，再结合男装消费增速在最近几年来已经超过女装消费增速的现象，这一动向被认为是CHANEL在未来可能进军男装市场的信号。

调查数据显示，当前男性消费者在服饰美容等时尚领域的购买力越来越强大，未来他们或将成为“买买买”的主力军。

CHANEL全新男装胶囊系列名为“CHANEL PHARRELL”，设计主打街头风，包括T恤、连帽卫衣、超大购物包、球鞋等产品。3月29日率先在韩国首尔亮相，本周四开始将在全球40家CHANEL精品店售卖。

图片来源/CHANEL官网截图

CHANEL此前有推出过男装吗？很多人心中都有这个问题。答案是：品牌成立百余年来，从未推出过完整的男士时装系列。品牌创始人加布里埃香奈儿在设计女装时曾借鉴男装元素，但她从未涉足过男装设计。卡尔拉格斐接任创意总监后，从2004年秋冬系列开始，每季会推出为数不多的几款男装，但都是作为走秀款，未形成一个完整系列的男装。

尽管2017年卡尔拉格斐在接受美国女装日报时曾表示“CHANEL没有推出男装系列的计划”，但这次的“CHANEL PHARRELL”系列依然被业内认为是一个重要信号：CHANEL有可能在未来进军男装市场。

图片来源/CHANEL官网截图

目前，男装市场的发展速度超乎很多人的想象。据商业机构L2 Inc的数据显示，自2009年起男装销售额的增长速度就超过了女装销售额的增长速度。来自市场研究机构欧睿国际咨询公司的数据也显示，近年来男装和女装的销量增速都在放缓，2016年男女服装类别的销量增速相同，此后男装的销售增速开始超过女装。

当前，比男士服装市场更“红火”的是男士美妆市场。CHANEL已经在今年正式推出了男士美妆系列，而欧莱雅、Make Up For Ever、Bobbi Brown等品牌也都推出过男士彩妆。

图片来源/CHANEL官网截图

不仅是品牌，电商平台对男性消费者的重视程度也越来越高。过去一年淘宝、天猫、京东、唯品会等电商平台发布了《18-35岁男士潮流消费报告》、《中国型男理容白皮书》、《去性别化消费中国两性消费趋势报告》、《2019颜值经济报告》等数据报告，针对男性消费者的时尚消费数据进行了分析。

《18-35岁男士潮流消费报告》中指出有90万的中国男生会使用眉笔；《去性别化消费中国两性消费趋势报告》中指出在唯品会购买过“男装和美妆护肤”品类的男性用户占比高达 96%；《2019年颜值经济报告》中显示购买GIVENCHY小羊皮口红、YSL口红的消费者中有70%是男性，祖玛珑香水也有50%的消费者是男性。该报告还显示，与身体洗护、香水、头部洗护和口腔护理相比，男士彩妆的销售同比增速最快，达到了89%。

图片来源/李佳琦微博截图

当各种数据呈现在眼前、各大品牌相继推出男士彩妆时，我们还会认为男性购买口红、香水只是为了送给女性吗？当越来越多的人看到“口红一哥”李佳琦对着镜头涂抹口红不再是惊讶或鄙夷，而是跟着他的指导购买时，我们还要怀疑男性只是时尚圈的“外围选手”吗？当越来越多的男生用CHANEL的眉笔化妆时，CHANEL进军男装市场的路还会远吗？