袁跃兴：娱乐时代的男色消费

　　西方有一位叫西梅尔的文化评论家曾如此说：“东西不是生产以后才会变得流行的，东西是为了流行才生产的。”至此，我们看得应该是很清楚的了——“男色”时尚文化的流行，实质上是一直握有其命脉的商业文化充分张扬他的权力意愿的结果。所谓“男色”，是他按照商业文化的消费需求打造的，而已使多少男性、多少女性趋之若鹜的这种流行时尚，也是他制造的。商业文化，这双无形的手一直在操纵着我们的欲望、情感、审美判断力，乃至社会的价值观念——这是这个娱乐时代“男色”消费文化，给我们留下的不能回避的思索……

　　在娱乐时代，总有一些主题被人们所津津乐道，被娱乐文化媒体当作热炒的娱乐新闻材料，被人们当作一种流行的、时尚的文化趣味……这其中恐怕少不了消费“男色”。

　　对于当今男性美一种走向的看法——“男色”，正在成为一部分女性的审美对象和消费对象。影视艺术媒介，或者其他时尚文化媒介中，所塑造的一些带有女性气质的男星形象——气质阴柔，外表俊朗，扮装上或面相娇媚，或清秀温柔，迥然不同于以前高仓健式的银幕硬汉形象，给人，尤其是给女性耳目一新之感，很快抓住了这些女性的情感诉求，迎合了女性消费者的口味。

　　去年，东方卫视推出年度大型真人秀《加油！好男儿》，这项活动规模超过了湖南卫视的“超级女声”，高调打出了“男色”牌。

　　被称为“80后”作家的韩寒、郭敬明，以及最近迅速红起来的男星吴尊，几乎是一水的花样美男……

　　“男色时代”来临了？

　　“男色”，或说“男色时代”、“美男经济”，无疑已是当今娱乐界、时尚界、娱乐文化产业界，一个流行、时尚的文化话题。

　　以美男为主角的偶像剧、唱片、写真集、广告纷纷登台亮相，而且专门为“美男”量身打造……国内娱乐、时尚圈中迅速旋起了这种追逐“美男”、“男色”之风，并成星火燎原之势……“男色时代”来临了？

　　一些文化批评家一针见血地指出，“‘男色时代’的背后是‘美男经济’的手”，这句话可以说是触及到了“男色”之所以成为当今生活时尚的关键！

　　“男色”的主要特点，是体现帅哥、美男的青春、阳光、活力这些外在仪表特征，这当然是一种美；但是，“男色”至少应该包含的理性与情感这些审美内涵到底是什么，却被许多人忽略不计，也没有更多的人去考虑深究。推出这些“美男”的娱乐造星公司更没有把这些作为宣传的重点。

　　“男色”，可以被女性作为大众情人所观赏、喜爱——有人说，这种时尚消费文化现象，反映了社会上男女价值观日益平等的一种趋向，是女性意识的抬头、女权主义的复兴，体现了一种社会进步……还有文化评论家认为，“男色”体现了男性性格特征的多元侧面。不错，人性的内涵，是极为丰富而复杂的，即使是当今娱乐圈中那些被捧红的花样美男中的一些人，也都是个性完整真实的自我。但是，不可否认的是，这些美男经过商业文化的“包装”，却最终使他们的男性美变成了只有“男色”这样一种美的模式。实际上，这是把大众对丰富、鲜活、多彩的生命个性美的追求，完全装进这个消费文化所塑造的人为的模子当中去了……

　　西方有一位叫西梅尔的文化评论家曾如此说：“东西不是生产以后才会变得流行的，东西是为了流行才生产的。”至此，我们看得应该是很清楚的了——“男色”时尚文化的流行，实质上是一直握有其命脉的商业文化充分张扬他的权力意愿的结果。所谓“男色”，是他按照商业文化的消费需求打造的，而已使多少男性、多少女性趋之若鹜的这种流行时尚，也是他制造的。商业文化，这双无形的手一直在操纵着我们的欲望、情感、审美判断力，乃至社会的价值观念——这是这个娱乐时代“男色”消费文化，给我们留下的不能回避的思索……

　　“男色”人格模式

　　时尚文化媒体上说，“我们男人进入了‘男色时代’”，“我们怎样做男人？”在当今男人世界中，便成了一个时尚话题。

　　在欲望味十足的广告中，在男人出版的写真集中，在一系列为那些少男少女拍的青春偶像剧中，我们可以找到今天作为生活风格榜样的男人模式——今天做男人，首先外形上要“酷”、“帅”，身高应该达到1.80米以上，就像目前流行的《MANse男色》、《美型男》和《酷魔男》中那些花样美男一样，没有这样的身体条件，是被人们视为“小男人”的。如果爹妈没有给你这样一副骄人的好身躯，那你便被排斥在时尚文化潮流之外。

　　常言道，眼睛是心灵的窗口。做男人，今天要讲究漂亮，或者说要让自己成为“花样”男子，所以，你的眼神最好要柔媚、迷离一些，可以说，没有一个女人认为男人这样的眼神是没有魅力的，曾热播的韩剧中的安在旭，前几年的F4，当下红遍亚洲的韩国明星李俊基……这些美男的温柔、秀美的眼神，让人无法否认他的动人之处……

　　成熟，过去被看作是男性美的一个重要元素。今天的男人，性格、气质则要走倾向于阴柔、俊美的时尚“美男”路线，标准的言行方式是，说话要甜甜蜜蜜的，给人的感觉是羞涩的、嫩嫩的，像是不成熟的男人一样，这才恰到好处——因为，据说这样可以引起女人对男人的“我见犹怜”般的呵护和喜爱……

　　今天的男人，应该把成为时尚文化中的人物作为最大的愿望，时尚才艺皆备于身。最基本的，要进得《MANse男色》、《美型男》和《酷魔男》这样的时尚消费杂志，出版自己的写真集，继而发展为广告模特儿，成为青春偶像剧中的男一号，乃至走出“国际时尚化”的路子，成为一代国际巨星……这样，自然便会名利双收，崇拜者、追星族追随而至。但是，时尚消费文化为他们提供了扬名的机会，但也掩盖了他们作为男性本身的原本虚弱的文化和精神的创造力！

　　这就是今天作为一个男人的时尚人格模式，但是，在男人的这种人性存在结构中，男人的历史感、道德精神、责任和义务，在“男色”的时尚文化中却并没有给我们提供现成的答案。很显然，我们说这样的男人已经是类型化、模式化的了，它让一个男人只能按照这种时代风尚中的男人模式，尽可能地打造自我，培养自己，而作为一个男人的那些强烈的、独特的、个性化的身体、性格、感觉，以及其他感情因素、精神因素，则在不知不觉中消融于这种时尚男人文化的控制和影响之中。

　　时尚文化评论中曾有人这样预言，“男色”人格模式，是在那种粗犷、硬朗的男人模式流行过后的一种新的男人模式——这也就是说，这种男人模式是一种流行文化风尚，但既然是时尚，它就仍会成为一种历史陈迹，那么，未来男人的人格模式、行为特质是怎样的，我们该怎样做一个男人，恐怕仍是让我们感到迷惘和困惑的吧。

　　男人非花

　　说“男色”，称“花样美男”——其实，今天的男人，正是处于这样一片如花的赞美声中，和一种以花自喻为价值感的自我陶醉之中。