CHIC2017秋季展之时尚男装创新定制的百舸争流时代

十月，CHIC2017（秋季）以53000平方米、来自16个国家和地区的783家展商、815个服装服饰品牌，65722名专业观众的成绩完美收官。而时尚男装作为行业的重中之重，也不负众望，多元化、个性化的企业向业界展示着他们探索出的转型成果。专注于外贸的企业开始拓展国内市场，定制化、智能化成为趋势，跨界成为常态，创新方得始终。这是一个百舸争流的时代。

    华品定制——时尚、简约、快速定制的倡导者

打开电脑进入“华品定制”，一个DIY个性定制平台便呈现在眼前。大到西服面料款式，小到纽扣、锁眼线等细节，根据个人喜好，点击选定即可；随后，一款富有立体感的西服，通过在线设计自动生成并展示出来，输入三围、袖长等量体数据，一个专属订单就会自动生成。

这是男装展区华品定制带给观者的体验，一件件制作精良又不失时尚个性的西服衬衫产品通过简单几步便能轻松实现定制化生产。“定制化在国内市场还有极大的待开发潜力，我们倡导的是时尚、简约、快速定制，科技、个性、品位引导着产品的定位和推广，力求满足消费者所有正装场景的需求。”其总经理邓晓亮称。

据介绍，华品定制是浙江绍兴博亚服饰有限公司推出的定制加工品牌，专门服务于男装定制店，此次同期参展的还有其面向C端消费者推出DATAILOR品牌，这也是其未来在定制领域的两大主要方向。邓晓亮说，公司成立于1999年，长期为欧美品牌西服代工，专注于西服的制作，在业界已小有名气。基于公司转型需要以及对消费者消费喜好的洞悉，公司从2008年开始着手设计软件，并对传统生产系统进行改造，2011年正式开始推出定制业务。

“我们借助科技的力量，自主研发了定制的DIY系统，从前端的店铺下单，直接链接到工厂的数据库，自动识别客户的尺寸、版型，自动打版，直接进入生产系统，而且整个流程全透明，客户可实时查看定制产品的全过程。”邓晓亮说，从下单到拿到成品七天的时间承诺也让企业对时间的要求精确到生产的每一步，哪个环节超时，哪个环节出现返修，系统都会报警，而消费者也能够全程监督。

事实上，定制化已经称为男装企业转型的一个方向，也有越来越多地企业推出了定制服务，势必会引发新的竞争。那么华品定制的核心竞争力在哪？邓晓亮说，基于长期与国外大牌合作，公司有“三库一服务”——款式库，专业的设计团队能够根据英伦风、欧美风、意式风等不同风格快速切换；面料库，集合了集合国内外最优质的定制面料企业；半成品库，能够在基础部件上进行修改，提供快速定制；服务性，不光做产品加工，还会相应地为客户提供技术培训、服务培训，搭配陈列，营销方案等全方位的指导和服务。

“做定制产品是中心点，要延伸前端——品牌的文化与工匠的精神，还要延伸后端——服务，要让客户感受到物超所值。”邓晓亮说，定制企业要有长远的眼光。

正是有着这样的情怀，目前两三年的时间，华品已服务了200多家定制店，今年六月才推出DATAILOR也已经有了加盟的合作伙伴。

   OSPACE——全方位打造欧式生活

咦？OSPACE欧生活，男装展区内怎么“混”进一家日化洗护品牌，不少观众不禁发出疑问，但如果上前了解到他们的商业模式，则会大呼一声，哇哦，原来跨界还可以这样玩。

“OSPACE欧生活实际是一种商业模式，是拥有亲民价格的欧洲日化洗护产品的体验馆，在全国进行直营和加盟，目前正尝试将日化产品导入服装门店的模式，与服装品牌进行跨界合作，效果非常好。”OSPACE欧生活运营总监吴英俊介绍称，OSPACE欧生活隶属于代理意大利男女装、皮鞋等品牌的迪丰国际，2006年开始引进洗护产品，在各大高级超市、化妆品连锁店展开销售。2014年开始，公司看到了中国更趋于年轻化，品牌趋于打造生活方式的变化，以及看到了韩国悦诗风吟等品牌的成功，公司整合欧洲化妆品供应链，引进更多品类来补充，并成立了专门的事业部，开始推广这种模式。

“目前服装门店也在寻找粘性消费，嫁接了我们的产品后，可以在促销活动上有裂变，满额购、加价购，可以同步推这些产品。与此同时，消费者在二次回到店里购买的契机点也有所增加。”吴英俊称，目前OSPACE欧生活已经与拉夏贝尔、罗兰、圆梦家居等服装和家纺品牌已经开始了跨界合作，不但增加了与消费者的互动方式，也增加了服装品牌的利润空间。“现在这也是我们公司主推的一个方向。”

吴英俊补充说，H&M推出了自己的香水，ONLY、VEROMODA等服装品牌也开始做彩妆产品，同样说明这是一个趋势，但跨界到化妆品领域对于服装品牌来说有品质等问题的挑战，与OSPACE欧生活的跨界可谓是为品牌提供了一种捷径。“我们有不同品类、不同价位、不同风格的产品，可以根据服装品牌的定位和调性进行多样化的选择。”

但毕竟是两个不同领域，如何能够做到有机结合？吴英俊说，对于员工从服装导入化妆品确实是需要一个过程，因此后期服务尤为重要。“我们也开设了远程培训，对服装品牌员工的优劣势做一个针对性的培训，让经营者能够掌握到产品的亮点和卖点。通过我们专业化市场推广来为合作伙伴做定制化的活动策划等。不管有产品支持，更是要通过服务对品牌全程跟进，让代理商的员工、管理者等迅速掌握两个载体如何更好地融合。”

吴英俊说，未来还将拓展家居产品，将欧生活的生活方式做无限延展，将书籍、电子产品、家居、服装等跟生活方式相关的产品都整合起来。这只是第一步。“我们希望在国内做到化妆品与服装跨界的最大最全的第一家，跨界也成为我们重中之重的方向。”

    “霍城潮社”广东牛仔俱乐部——创新引领潮流

用牛仔裤包裹的灯泡闪闪发光，用牛仔布打造的玩偶憨态可掬，有高大上的智能，又有接地气的亲民，难怪三天展期，“霍城潮社”广东牛仔俱乐部的展位始终人流如潮。

广东牛仔俱乐部是广东省唯一的牛仔时尚产业链服务平台，倡导牛仔产业链企业资源互补。据其联合发起人Joneaa介绍，广东牛仔俱乐部有200多家会员企业，此次集合了超然、柏思德、HellowBoBo、缔艺帆、YINCHUANG、BETTERLIN、JoneaaXie七家覆盖从面料到品牌的企业，集中做牛仔供应链的展示。